近幾十年，隨著中國酒莊的快速發(fā)展，進而也催生了中國酒莊游的悄然興起。雖然近些年國內(nèi)也在開展酒莊旅游，但是人們對于酒莊旅游的認識仍然停留在舊世界為代表的法國，德國，意大利等酒莊旅游大國方面，對于新世界中國的酒莊旅游認識還非常少。

中國作為一個葡萄種植大國和葡萄酒需求大國，對葡萄酒的消費不可估量。2017中國成為澳洲葡萄酒最大出口市場，到2021年中國葡萄酒市場規(guī)模將達到230億美元，僅次于美國。然而國內(nèi)人群卻對自己國家葡萄酒產(chǎn)區(qū)，葡萄酒莊的認知還很“滯后”，對于國內(nèi)酒莊旅游的發(fā)展更是有很大缺失。

酒莊游作為一種新興的主題旅游方式，早已風(fēng)靡世界各地，而在中國，葡萄酒釀造、葡萄種植和酒莊文化等酒莊旅游的方式距離人們還有一段距離，這也不難理解為什么中國市場的葡萄酒知識推廣普及進程緩慢了。在這個互動體驗備受歡迎的經(jīng)濟時代，中國處于萌芽階段的酒莊旅游模式如何進階爆發(fā)期?中國酒莊游的發(fā)展究竟缺少了什么?

中國酒莊旅游發(fā)展現(xiàn)狀

中國酒莊旅游資源豐富，但卻一直處于單打獨斗狀態(tài)，未形成旅游開發(fā)成熟模式!

中國葡萄酒莊旅游資源豐富，東西南北都有葡萄酒莊可以參觀。而且這些酒莊建得都很有特色，本身也地處當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源風(fēng)景區(qū)。雖然酒莊旅游資源很豐富，但目前把酒莊旅游做得很好的酒莊并不多。

中國葡萄酒莊建設(shè)開發(fā)的速度很快，特別是在最近這幾年更是呈現(xiàn)出“爆發(fā)式”建設(shè)的景象。很多酒莊在建設(shè)之初就規(guī)劃了開發(fā)旅游項目，所以他們的酒莊規(guī)劃布局本身就是一種特色。比如有的酒莊是歐式城堡風(fēng)格，有的酒莊是按照中國傳統(tǒng)莊園的風(fēng)格打造的。每個酒莊都有不同的建筑風(fēng)格，也有自身的特色，比如有的酒莊的地下酒窖很宏偉，有的自釀區(qū)體驗感很強，有的是能承接Party的宴會區(qū)，總之，自成體系各有特色。而且，中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)分布比較廣，每個產(chǎn)區(qū)的特點都非常鮮明。有些產(chǎn)區(qū)本身就置身于旅游資源非常豐富的區(qū)域內(nèi)。

目前，我國雖有很多家葡萄酒莊園或酒廠都已經(jīng)開發(fā)了葡萄酒旅游，但真正按照常態(tài)化運營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的很少，配備了專門部門做專業(yè)導(dǎo)覽、有配餐、住宿接待能力和互動體驗項目的酒莊更是寥寥無幾。目前國內(nèi)的酒莊游還處于“單打獨斗”的初級發(fā)展階段，很多時候游客只有提前與酒莊預(yù)約才能參觀。真正形成常規(guī)化旅游路線，與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献魍苿泳魄f游發(fā)展的很少，總體來講目前的酒莊游還未能成勢成形，很多地方的葡萄酒旅游資源沒有真正開發(fā)出來，還是在被動的抱著資源等客上門。

由于人們對酒莊認識的片面性，很多酒莊旅游做成了“會所旅游”難以長期發(fā)展!

很多酒莊建設(shè)之初是規(guī)劃好做對外旅游參觀接待的，但后期由于缺乏精力和推廣能力，最終逐漸把設(shè)計好的酒莊游硬生生做成了“會所游”。一方面沒有專業(yè)人才做接待，比如講解員可能并不專業(yè)，宴會常規(guī)化承接能力也欠佳，最主要的是沒有在旅游市場做推廣，也沒有推出相應(yīng)的旅游互動項目。畢竟，現(xiàn)在這個經(jīng)濟環(huán)境下，真正要到高端私人會所去消費的人是有限的。

有些酒廠或酒莊修建了非常漂亮的城堡式莊園，也有很豪華的品酒區(qū)和宴會區(qū)，但這些功能區(qū)的實際利用率很低，平時不對外開放，只用于接待“貴賓”。重要客戶每年采摘季過來參觀一下，或平時接待一下政府領(lǐng)導(dǎo)，當(dāng)成了一個“私人會所”來經(jīng)營，其他也別無他用，無客時就完全閑置。

國外酒莊旅游的開發(fā)模式

中國葡萄酒市場尚處于發(fā)展初期，剛剛興起的酒莊游也是在摸索中。而在歐洲，“酒莊旅游觀光”被視為一種浪漫文雅的旅游方式，酒莊旅游也一直是整個歐洲旅游業(yè)的重要組成部分。葡萄酒莊在國外、尤其是歐美澳，早已是傳統(tǒng)的旅游勝地。例如美國酒莊旅游，完善的配套設(shè)施和豐富多彩的酒莊旅游活動;意大利酒莊旅游，將酒莊旅游融入人們的生活中，成為人們的一種生方式;澳洲酒莊游，葡萄酒產(chǎn)區(qū)已成為國家重要的旅游資源等。

美國酒莊游：完善的配套設(shè)施和豐富多彩的酒莊旅游活動

美國納帕谷Napa的釀酒業(yè)起源于十九世紀后期，主要以意大利后裔為主。1976年以前一直不被世人知曉，直到1976年以Cabernet Sauvignon葡萄釀制的納帕谷Napa紅酒，在巴黎品酒會上一舉擊敗法國紅酒，從此之后便一鳴驚人。開辟了以加州紅酒為代表的“美國紅酒新天地”。

美國作為新世界葡萄酒生產(chǎn)國的代表，在葡萄酒行業(yè)后來居上，直接碾壓德國，法國，意大利等舊世界葡萄酒生產(chǎn)大國。這是因為美國葡萄酒行業(yè)在發(fā)展的過程中，不僅注重葡萄酒釀造品質(zhì)，更加注重葡萄酒莊的互動體驗，新型的酒莊主題旅游，酒莊葡萄酒品鑒，酒莊各種互動體驗活動等形成了一套與舊世界葡萄酒國家發(fā)展的不同模式，同時又被世界游客推崇，這也是美國葡萄酒行業(yè)快速發(fā)展，成為全球葡萄酒市場中的關(guān)鍵點。

美國納帕谷的自然條件絕對的得天獨厚，全年氣候溫和，光照充足，早晚溫差大，雨量較少，但卻濕潤，土壤富含多種礦物質(zhì)，是世界上少有的可與法國波爾多地區(qū)媲美的葡萄種植自然環(huán)境。在這里大大小小的酒莊超過數(shù)百個，在參觀納帕谷葡萄酒小鎮(zhèn)時，沒人能拒絕參觀酒莊以及品酒的誘惑。游客可乘坐品酒列車參觀酒莊，還可以乘坐熱氣球，或是騎行從不同角度游覽酒莊，在葡萄成熟的季節(jié)游客可以采摘，還能參加酒莊的釀酒體驗。每年冬季納帕谷葡萄酒產(chǎn)舉行節(jié)慶游行和新年前夜的狂歡，還有火爆電影節(jié)，葡萄酒小鎮(zhèn)美食節(jié)，讓游客來了不想走，玩累了還能在米其林餐廳飽餐一頓。這樣豐富的酒莊體驗，任憑哪一位游客，即使你不懂酒，也經(jīng)不起它的誘惑，沉浸在其中，無法自拔。

意大利酒莊游：已成為人們的一種生活方式

在意大利，酒莊旅游已經(jīng)成為一種時尚。每年5月的最后一個周末，是意大利全國酒窖的公眾開放日。今年參與開放日的酒莊有730家，這一天他們的酒莊以及其所屬的葡萄種植園、葡萄酒博物館都免費對外開放，酒莊所在地的酒吧、餐館、飯店等其他鄉(xiāng)村旅游服務(wù)企業(yè)，借此機會也推出各種促銷活動，人們可提前在網(wǎng)上了解詳細的活動安排。公眾開放日吸引了大量群眾參與到酒莊旅游觀光活動中，這既為酒莊帶來了人流、增加了名氣，也拉近了酒莊與人們的距離。

在意大利，酒莊游已經(jīng)成了一種非常便利的生活方式，不管酒莊大小都能接待游客，只是功能有不同。他表示：“意大利酒莊游大概有三種形式，一種是鄉(xiāng)村游型，酒莊規(guī)模較小，沒有配套住宿功能，只能提供參觀和自家特色菜肴，作為旅行途中的一個休憩點，需要提前電話預(yù)約;還有一種是有輝煌歷史的城堡式，可以提供更多配套服務(wù)，還能在酒莊里舉辦婚禮、舉行拍賣會和展覽會等;第三種就是五星級酒店型，配套非常完善且很高檔，就像一個高級度假村，有泳游池、美容養(yǎng)身SPA等。”

澳洲酒莊游：葡萄酒產(chǎn)區(qū)已成為國家重要的旅游資源

澳大利亞有很多著名的產(chǎn)區(qū)，而且有很多環(huán)繞在都市周邊的酒莊是可以去玩的。可以說，在澳大利亞，酒莊本身就是這個國家非常有說服力的旅游資源。到澳大利亞游覽酒莊非常便利，他們完全把酒莊游當(dāng)成了一種產(chǎn)業(yè)來做，絕不僅僅是從葡萄酒單純推廣的角度來推動的，酒莊旅游就是一種資源開發(fā)和游客服務(wù)，在每個產(chǎn)區(qū)都會有購物中心，不僅有葡萄酒，還有當(dāng)?shù)氐母鞣N紀念品，已經(jīng)完全把酒莊游融入了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情游當(dāng)中。

中國酒莊游缺少了什么?

同歐洲國家相比，中國酒莊旅游處于剛剛起步階段，國內(nèi)酒莊旅游除了幾位龍頭企業(yè)，很多其他酒莊旅游模式都是處于探索發(fā)展階段，并未形成潮流的發(fā)展趨勢，對此如何打造中國酒莊游，已成為業(yè)界人士最為關(guān)注的問題：

國內(nèi)酒莊旅游發(fā)展缺少：多業(yè)態(tài)規(guī)劃設(shè)計

縱觀國內(nèi)酒莊的發(fā)展，不是每個酒莊都可以獨立滿足游客的吃住行，游愉購等多元化需求，而在國外葡萄酒旅游做得好的產(chǎn)區(qū)往往都是多業(yè)態(tài)結(jié)合參與的結(jié)果。很多參加國外國外酒莊考察學(xué)習(xí)團的業(yè)內(nèi)人士表示，他們的最大感觸就是國內(nèi)酒莊旅游一定要多個業(yè)態(tài)參與，才能支撐起一個產(chǎn)區(qū)旅游的發(fā)展。例如在國外新西蘭很多酒莊裝修的也非常簡單，酒莊后面是生產(chǎn)中心，前面是一個品酒區(qū)或參觀區(qū)，只有一些特別大的或有實力的酒莊才提供配餐和住宿。但每個產(chǎn)區(qū)都有一個游客接待中心，這里就可以用餐、住宿等，像汽車旅館這些都比較常見，這里是一個綜合的配套，由多個業(yè)態(tài)參與的旅游中心。

國內(nèi)酒莊旅游發(fā)展缺少：酒莊旅游配套設(shè)施

隨著中國酒莊經(jīng)濟的發(fā)展壯大，許多業(yè)內(nèi)人士也看到了中國酒莊游的巨大發(fā)展?jié)摿?。認為酒莊游應(yīng)該納入國家整個葡萄酒發(fā)展戰(zhàn)略。澳大利亞 1997年已經(jīng)把葡萄酒旅游納入了國家戰(zhàn)略里去。中國雖然做不到這一點，但是地方政府是可以重視的，當(dāng)成整個葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要表現(xiàn)形式，給予配套政策，推動配套建設(shè)，鼓勵多個業(yè)態(tài)參與進來，完善基礎(chǔ)建設(shè)和配套服務(wù)。

國內(nèi)酒莊旅游發(fā)展缺少：產(chǎn)區(qū)規(guī)?；l(fā)展，很多產(chǎn)區(qū)的酒莊旅游單打獨斗，難成氣候。

文旅市場的發(fā)展越來越受人們的青睞，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是高潮迭起。經(jīng)國家旅游局數(shù)據(jù)中心綜合測算，今年春節(jié)全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%，實現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長12.6%。而作為新興的酒莊主題游，如果能把握市場發(fā)展的趨勢，在旅游行業(yè)的風(fēng)口浪尖上能夠規(guī)劃出一套全方位的旅游方案，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣约白匀宦糜钨Y源設(shè)計，進行葡萄酒產(chǎn)區(qū)規(guī)劃化開發(fā)，這對于酒莊旅游將會產(chǎn)生極大的影響力和促進力。酒莊單打獨斗很難做大影響力，難成氣候的。

一些小產(chǎn)量的精品酒莊完全可以通過產(chǎn)區(qū)規(guī)劃化的酒莊旅游模式，實現(xiàn)酒莊紅酒自售的目標，尤其是在酒莊旅游開發(fā)的過程中引入一些特色酒莊參與，并且開發(fā)酒莊產(chǎn)區(qū)豐富多彩的活動，滿足游客多方位需求。例如：如果一個小酒莊一天接待幾十個人，一天賣掉幾十瓶酒，一年下來就賣掉幾萬瓶酒。一年生產(chǎn)兩萬瓶的小酒莊用這種方式就可以賣出去了。

開展酒莊旅游，應(yīng)配備專業(yè)的酒莊講解員

一個優(yōu)秀的酒莊講解員，不僅能把該產(chǎn)區(qū)的專業(yè)性、在國際上的地位、投資者的釀酒用心，酒莊互動體驗，休閑方式等都表達得非常到位，還能吸引更多游客多次重游。國內(nèi)酒莊游需要優(yōu)秀并且專業(yè)的講解員，在為游客講解的同時，還會讓游客改變對國內(nèi)葡萄酒的認識理念。

例如美國加州納帕谷酒莊旅游講解員就非常的活躍，在為游客講解時就像在講故事的說書人，把整個場面帶的非?；钴S，把一些看似枯燥的專業(yè)知識講得很生動有趣。

還有智利酒莊旅游講解員對酒莊風(fēng)格、風(fēng)土、葡萄園的管理以及氣候?qū)ζ咸丫频挠绊懞歪勗旒夹g(shù)等都講得非常專業(yè)，而且分得特別細，不僅讓游客擴寬了眼界，同時還把游客帶入到一種優(yōu)美的意境中，感覺非常好。

酒莊旅游總結(jié)

酒莊不僅能讓游覽者實地親身體驗了酒莊文化，還在潛移默化中宣傳了品牌、建立了品牌美譽度和忠誠度，同時也在一定程度上促使?jié)撛谌巳后w轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢嶋H消費力。酒莊游對推動葡萄酒文化的普及和葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有非常積極的意義。

在各種品酒會上單線條的向消費者“灌輸”葡萄酒知識，永遠比不上讓他們實地切身體驗一次印象深刻理解透徹。到國外游覽酒莊了解葡萄酒文化僅僅是“金字塔頂端”消費者的特權(quán)，而對占絕大多數(shù)的普通大眾來說，如果能到離自身比較近的國內(nèi)酒莊或產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，不僅可以提升他們對葡萄酒的興趣和了解，也是對酒莊品牌和文化的一種宣傳。這是中國葡萄酒市場上真實存在的一種雙向需求，而且中國酒莊游也必將是未來的一種發(fā)展趨勢。