目前我國在美麗鄉(xiāng)村的開發(fā)，存在一哄而上，簡單復制現(xiàn)象。導致出現(xiàn)“千村一面”的同質(zhì)化等問題。大多數(shù)美麗鄉(xiāng)村還是圍繞狹小的民宿、餐飲、觀光、紀念商品打轉(zhuǎn)，使游客消費滿足度下降，消費回頭率降低。其惡果是低價拉客競爭，低層次旅游服務和消費，影響美麗鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展。

如何做好美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃及運營?做到與眾不同又能賺錢，特別是如何將當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)做大做強，做出增值與盈利，是目前美麗鄉(xiāng)村亟待研究解決的問題。
 

美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃的理念

1、圍繞主題進行產(chǎn)業(yè)整合

美麗鄉(xiāng)村的休閑產(chǎn)品，要根據(jù)已經(jīng)明確的主題進行梳理與創(chuàng)新，重點將原先狹小的民宿、餐飲、觀光、紀念商品等市場進行邊際重塑，整合成以產(chǎn)業(yè)特色為主題而開展的各種休閑旅游活動，完善客戶的整體需求，這種整合一定要通過低成本的整合方式去實現(xiàn)。

2、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動休閑旅游，實現(xiàn)農(nóng)民增收

發(fā)展美麗鄉(xiāng)村的愿景是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展入手，最后落腳到農(nóng)民增收上來，這樣農(nóng)戶都愿意合作，實現(xiàn)大多數(shù)人的利益。通過休閑產(chǎn)品創(chuàng)意設計，增加和拓展供給需求，帶動產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，實現(xiàn)超越現(xiàn)有需求。

3、文化先行，產(chǎn)品緊跟，策略次序要正確

在美麗鄉(xiāng)村發(fā)展的頭幾年，應該主打文化牌，之后再上創(chuàng)意產(chǎn)品牌。就好比過去演戲要先熱鬧場子，人來多了才開始唱正戲。因此，美麗鄉(xiāng)村初期，主要在完善鄉(xiāng)村文化景觀與設施建設上下功夫，創(chuàng)意豐富多彩的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，讓游客在村里看好、玩好、吃好、住好，再逐步開展產(chǎn)品創(chuàng)意升級，打創(chuàng)意產(chǎn)品牌。

4、提高模仿障礙，適時不斷創(chuàng)新

美麗鄉(xiāng)村要科學規(guī)劃，打造成開放平臺，引入更多的創(chuàng)意，集思廣益，實現(xiàn)創(chuàng)意上的無法復制，不斷增加吸引顧客的產(chǎn)品，實現(xiàn)永續(xù)。美麗鄉(xiāng)村要想成功，最根本的因素是定位要正確，同過創(chuàng)新創(chuàng)意，立體地實現(xiàn)人們的需求。要知道，人們?nèi)ムl(xiāng)村休閑精神需求大過物質(zhì)需求，打造差異化很重要。
 

美麗鄉(xiāng)村運營理念

1、通過“美學+人文”，實現(xiàn)鄉(xiāng)村“文化創(chuàng)意”初步落地

美麗鄉(xiāng)村要以鄉(xiāng)村文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體，構(gòu)建新的鄉(xiāng)村特色文化現(xiàn)象。將美麗鄉(xiāng)村景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村民俗文化進行整合，最終將對鄉(xiāng)村文化的傳承與記憶依托在美麗鄉(xiāng)村的主題發(fā)展上，通過休閑旅游的活動形式，構(gòu)筑美麗鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意雛形。

2、通過“文化創(chuàng)意+營銷”，實現(xiàn)“休閑農(nóng)業(yè)”升級發(fā)展

休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)和休閑活動的結(jié)合。通過農(nóng)業(yè)勞動體驗過程，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、體驗農(nóng)村生活方式，讓身心得到放松的一種休閑方式。美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟的核心就是體驗，需要游客參與到其中。鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)就在山上、道邊。因此，欣賞鄉(xiāng)村美景，體驗農(nóng)家生活必然離不開鄉(xiāng)里舍下。如果我們將文化創(chuàng)意和營銷宣傳落實到了休閑農(nóng)業(yè)新型產(chǎn)業(yè)的載體上，文化在鄉(xiāng)村的泥土里就會生根發(fā)芽。休閑農(nóng)業(yè)就會不斷升級發(fā)展。

3、通過“休閑農(nóng)業(yè)+創(chuàng)意產(chǎn)品”實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

美麗鄉(xiāng)村最初幾年就是開展一些主題活動，創(chuàng)意組織相關節(jié)慶活動，主要產(chǎn)品就是體現(xiàn)在參與主題節(jié)慶活動中的住宿、休閑、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品等。在隨后的過程中，美麗鄉(xiāng)村要增加創(chuàng)意產(chǎn)品的注入。這些產(chǎn)品不僅豐富體驗活動的趣味性，同時，也是美麗鄉(xiāng)村具有持續(xù)生命力的源泉，最終形成農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)村增收、農(nóng)民致富。