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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
《文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃》是在文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的頂層管理和指導(dǎo)下,創(chuàng)新的引領(lǐng)下,在相互融合發(fā)展結(jié)構(gòu)下,形成的5年發(fā)展規(guī)劃和前3年的行動(dòng)計(jì)劃。要編制好這一套規(guī)劃,有以下幾種要點(diǎn)要遵守。
文旅融合專項(xiàng)規(guī)劃編制
1.文化特色塑魂
挖掘目的地真正的文化形態(tài)和底蘊(yùn),以文化為魂,通過(guò)文化明確區(qū)域發(fā)展的獨(dú)特主題和主線,進(jìn)行整合打造,提升目的地文旅吸引力。通過(guò)主題架構(gòu)多元化業(yè)態(tài)體系,以此支撐文旅資源進(jìn)行整合轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意升級(jí)。
2.文化品牌賦能
文化品牌的塑造可為目的地及區(qū)域帶來(lái)價(jià)值提升、和社會(huì)效應(yīng)。
3.文化展演活游
常見的有三種演藝活動(dòng)類型:一是日常例行的主題表演、二是自由型的街頭表演、三是豐富型的節(jié)慶表演。
4.藝術(shù)工藝創(chuàng)品
目前,我國(guó)旅游購(gòu)物商品的特色缺乏是有待突破的問(wèn)題。目的地可以傳承的藝術(shù)工藝正好可以解決目的地旅游商品缺乏特色的問(wèn)題,利用藝術(shù)工藝創(chuàng)造出有價(jià)值的旅游商品。
5.IP整合價(jià)值
以文化為IP,樹立可轉(zhuǎn)化的文旅IP,塑造符合現(xiàn)代文化個(gè)性化需求的目的地品牌體系,構(gòu)建精神營(yíng)銷策略體系。
總的來(lái)說(shuō),文旅融合背景下的規(guī)劃編制應(yīng)以文化資源保護(hù)和傳承為根本,在保護(hù)的基礎(chǔ)上,與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合,與旅游市場(chǎng)需求對(duì)接,通過(guò)創(chuàng)意性的產(chǎn)品開發(fā),賦予傳統(tǒng)文化資源以新的發(fā)展活力,延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,提升旅游產(chǎn)業(yè)盈利能力。