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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
研學(xué)旅行是由旅游部門、教育部門和學(xué)校有計劃地組織安排,通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合的校外教育活動,是學(xué)校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式,是教育教學(xué)的重要內(nèi)容,是綜合實踐育人的有效途徑。
2016年11月30日,教育部等11個部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》。《意見》指出,開發(fā)一批育人效果突出的研學(xué)旅行活動課程,建設(shè)一批具有良好示范帶動作用的研學(xué)旅行基地,打造一批具有影響力的研學(xué)旅行精品線路,建立一套規(guī)范管理、責(zé)任清晰、多元籌資、保障安全的研學(xué)旅行工作機制,探索形成中小學(xué)生廣泛參與、活動品質(zhì)持續(xù)提升、組織管理規(guī)范有序、基礎(chǔ)條件保障有力、安全責(zé)任落實到位、文化氛圍健康向上的研學(xué)旅行發(fā)展體系。
由此可見,研學(xué)旅行正處在大有可為的發(fā)展機遇期,在相關(guān)政策的出臺和影響下,各地把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置,推動研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。 近日,中國旅游研究院等聯(lián)合發(fā)布了《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告》。報告指出,隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合,研學(xué)旅行市場需求不斷釋放,未來3~5年中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。同時,報告系統(tǒng)梳理并介紹了研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費需求狀況、市場前景判斷以及發(fā)展導(dǎo)向?,F(xiàn)歸納為以下四大點:
研學(xué)旅行的發(fā)展現(xiàn)狀及前景
1、研學(xué)旅行的市場熱度持續(xù)上升
在國民收入不斷提高與休閑消費的興起的背景下,隨著素質(zhì)教育的理念深入與人口政策的放開,在自上而下的政策催化,以及旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮下,研學(xué)旅行市場需求不斷釋放。在市場迅猛增長的需求驅(qū)動下,研學(xué)旅行行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了更為豐富的市場主體,在消費多元化與升級提質(zhì)需求的驅(qū)動下,研學(xué)旅行產(chǎn)品的豐富化、標(biāo)準(zhǔn)化、立體化、創(chuàng)新化等方面都存在極大的提升空間。
2、研學(xué)旅行消費需求后勁可期
據(jù)調(diào)查,約3/4的受訪者表示了解研學(xué)旅行,80%左右的人表示對研學(xué)旅行很感興趣,六成左右受訪者參加過研學(xué)旅行。在參加過研學(xué)旅行的受訪者中,70%左右的通過學(xué)校和教育機構(gòu)參與研學(xué)旅行,90%左右對研學(xué)旅行表示基本達到8分滿意水平。從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看,70%的人期望旅行時長是6-10天,人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%,64%的人認(rèn)為目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達到70%以上。
3、研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊
隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需,未來3~5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升,據(jù)不完全估算,研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元,加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求,市場規(guī)模將進一步擴大。未來,學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向,研學(xué)市場的集中度有望提升。與此同時,研學(xué)旅行通過融入教育元素,創(chuàng)造更多價值并與普通旅游產(chǎn)品形成差異化競爭,加上消費者對研學(xué)旅行產(chǎn)品的價格敏感度較低,研學(xué)旅行行業(yè)利潤率有較好的保障。
4、合理引導(dǎo)研學(xué)旅行發(fā)展并予以政策保障
建議充分考慮研學(xué)旅行行業(yè)消費者的核心訴求,進一步完善研學(xué)旅行核心產(chǎn)品體系、優(yōu)化目的地和示范基地建設(shè)、提升研學(xué)旅行運營質(zhì)量,在規(guī)劃布局和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、資金支持和投資優(yōu)惠、市場培育和安全保障等方面提供跨部門的政策保障。
研學(xué)旅行的與眾不同,就在于“學(xué)”和“行”,學(xué)在行中,行中有學(xué),二者交融互通,緊密結(jié)合,才是相關(guān)部門提出研學(xué)旅行的初衷,培養(yǎng)學(xué)生對知識的通識感,在助力他們成為具備綜合核心素養(yǎng)人才的旅程中,起到重大作用。