鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是基于中國城鄉(xiāng)關(guān)系變化、推進全面建成小康社會的重大戰(zhàn)略部署，不僅注重經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)建設(shè)，而且強調(diào)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要性。根據(jù)黨的十九大精神，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，將繁榮鄉(xiāng)村文化、重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)列為鄉(xiāng)村振興的基本任務(wù)。重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)是挖掘中國農(nóng)耕文化中蘊含的優(yōu)秀思想，弘揚鄉(xiāng)村人文之美，重構(gòu)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明關(guān)系的重要過程。

文化生態(tài)建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中的積極作用

文化生態(tài)建設(shè)能夠為鄉(xiāng)村振興注入思想活力。隨著精準扶貧的深入推進以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展取得巨大成就。但仍有部分地區(qū)存在發(fā)展模式單一、文化資源開發(fā)過度、文化建設(shè)效果欠佳等問題。究其原因，主要是由于發(fā)展觀念落后，難以有效發(fā)掘和傳承富有地方特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，只有重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，才能進一步解放思想，將民族民間文化元素融入鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興提供精神動力。

文化生態(tài)建設(shè)能夠凝聚鄉(xiāng)村振興合力。文化生態(tài)建設(shè)不僅能夠提升村民的物質(zhì)生活水平，而且能夠改善村民的精神風貌。文化生態(tài)建設(shè)能夠引導村民從充滿鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的美麗新農(nóng)村中獲得家園認同。重塑文化生態(tài)能夠在書寫歷史記憶、文化記憶和集體記憶的過程中，增強人民群眾對家鄉(xiāng)的熱愛，提高鄉(xiāng)村文化的影響力，激發(fā)人民群眾的參與意識以及文化自豪感，凝聚各方力量，建設(shè)美麗家園。

文化生態(tài)建設(shè)能夠為鄉(xiāng)村振興培育優(yōu)秀人才。文化生態(tài)建設(shè)不僅有利于提升鄉(xiāng)村文化軟實力、推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠在挖掘民俗文化的同時培育本土優(yōu)秀人才。文化生態(tài)建設(shè)能夠吸引鼓勵更多的優(yōu)秀人才研發(fā)、設(shè)計具有地方特色的文化產(chǎn)品，不斷提高民間藝術(shù)的知名度，從而促進經(jīng)濟發(fā)展以及創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

鄉(xiāng)村文化生態(tài)建設(shè)需鞏固基層思想陣地，建立長期扶助制度，形成城鄉(xiāng)文化互動格局

鞏固基層思想陣地，提高文化甄別能力。建設(shè)文化生態(tài)的首要任務(wù)是從思想上正本清源，推動基層黨組織深化中國特色社會主義思想政治教育，以村民喜聞樂見的形式，比如民俗表演、展覽、觀影、體育活動等，宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。由于各地區(qū)、各年齡層的村民對傳統(tǒng)文化的認知水平不一，我們應(yīng)結(jié)合村民的現(xiàn)實需求以及困難，有針對性地調(diào)整鄉(xiāng)村文明建設(shè)標準，避免“一刀切”和“空中閣樓”式的泛化宣傳，提高村民的甄別能力。

建立長期扶助制度，保證政策和資金支持的連續(xù)性。重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)是一項長期性工程，參與各方難以在短期內(nèi)獲得直接回報。因此，各地需要建立完善的長期扶助制度。首先，當?shù)卣畱?yīng)制定相關(guān)法律法規(guī)，建立問責制度、管理制度、審查制度以及聯(lián)合執(zhí)法機制，保證搶救性工作有法可依。其次，應(yīng)成立專門的領(lǐng)導小組，就文化產(chǎn)品開發(fā)、鄉(xiāng)村布局設(shè)計、傳統(tǒng)建筑保護、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承等問題，公開征集優(yōu)秀方案，并邀請專家、文化工作者等進行評審，激發(fā)人民群眾的創(chuàng)作活力，使更多的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)。再次，應(yīng)對優(yōu)秀方案進行綜合評估，通過審核的方案可以進入實踐階段，由政府為其提供相應(yīng)的政策優(yōu)惠以及資金支持。最后，項目完工后，應(yīng)根據(jù)其文化、經(jīng)濟、生態(tài)等方面的效益進行綜合考估，對有效恢復鄉(xiāng)村文化生態(tài)、切實提高人民生活水平的地區(qū)以及相關(guān)人員給予表彰，使之更好地發(fā)揮典型示范作用。

城市反哺農(nóng)村，形成城鄉(xiāng)文化互動格局。當前，我國城鎮(zhèn)化已進入快速發(fā)展與質(zhì)量提升階段，鄉(xiāng)村振興與城鎮(zhèn)化是提高人民生活水平的“兩駕馬車”，并行不悖。重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)不能閉門造車、孤立發(fā)展，而應(yīng)優(yōu)化城市和鄉(xiāng)村資源配置，實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動，以城市拉動農(nóng)村發(fā)展。城市反哺農(nóng)村要建立文化衛(wèi)生科技“三下鄉(xiāng)”長效機制，引入高端設(shè)備和管理經(jīng)驗豐富的專業(yè)人員保護與開發(fā)歷史古鎮(zhèn)、少數(shù)民族特色村寨、特色景觀名村等。同時，應(yīng)防止鄉(xiāng)村景觀城市化，要注重保留村莊原有的風貌以及自然田園風光，形成獨特的鄉(xiāng)村文化生態(tài)布局，吸引更多城市居民到鄉(xiāng)村體驗生活，在城鄉(xiāng)文化交流中增進了解，尋找新的發(fā)展機遇。

鄉(xiāng)村文化生態(tài)建設(shè)需堅持走差異化道路，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)

堅持走差異化道路，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。2017年以來，文化部先后批準設(shè)立了閩南、徽州、熱貢等21個國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)，民俗特色小鎮(zhèn)、歷史文化古鎮(zhèn)的開發(fā)保護獲得了成功。一方面，這為文化生態(tài)建設(shè)樹立了典范，提供了各具特色的發(fā)展方案，比如注重文化生態(tài)整體性的湘西模式、強調(diào)少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展的熱貢模式等;另一方面，民俗特色小鎮(zhèn)、歷史文化古鎮(zhèn)等的開發(fā)保護也出現(xiàn)了個別地區(qū)急于求成、生搬硬套等情況。對此，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》明確指出，應(yīng)“緊密結(jié)合特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號，盤活地方和民族特色文化資源，走特色化、差異化發(fā)展之路”。文化具有獨特性和原創(chuàng)性，只有找到適合的發(fā)展道路，才能留住豐富多彩的鄉(xiāng)村記憶。

首先，相鄰地區(qū)固然擁有相似的文化，但每個村民對文化符號、歷史軌跡的解讀不盡相同。因此，應(yīng)將鄉(xiāng)村靜態(tài)的歷史遺跡與動態(tài)的現(xiàn)實生活相結(jié)合，鼓勵人民講述、書寫自己的故事。其次，并非所有村莊都具備豐富的文化資源，資源豐富的地區(qū)應(yīng)著力打造地方品牌，可以與制造業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)等建立合作關(guān)系，形成特色的產(chǎn)業(yè)集群以及鄉(xiāng)村文化綜合體，減少重復建設(shè)和惡性競爭。再次，應(yīng)搶救性和生產(chǎn)性工作并舉，將文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。重塑文化生態(tài)不僅要開展保護和建設(shè)工作，而且要平衡資金投入和效益產(chǎn)出，為文化生態(tài)建設(shè)成果尋找消費市場，使村民獲得實惠。搶救性工作是生產(chǎn)性工作的基礎(chǔ)，以保護與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為重點。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是特定社會歷史條件下的產(chǎn)物，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行保護與適當開發(fā)，能夠賦予其現(xiàn)代價值。比如，安徽省黃山市歙縣在保護制墨手工藝的同時，開發(fā)文房四寶市場，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、商品銷售、旅游業(yè)三者結(jié)合，發(fā)掘了徽州文化的時代價值。

充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)，宣傳建設(shè)成果。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)視聽、全景攝影、AI技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展拉近了各地的距離，為宣傳鄉(xiāng)村文化生態(tài)建設(shè)成果提供了便捷的渠道。首先，可以建立數(shù)字展覽館，將地區(qū)文物、藝術(shù)品等通過矩陣全景、虛擬游覽等方式展出，增強觀賞效果，擴大鄉(xiāng)村知名度。其次，可以通過網(wǎng)絡(luò)直播等方式，對歷史建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗節(jié)日等進行宣傳?？梢匝堉耸坑斡[古鎮(zhèn)，增強人們的關(guān)注度。最后，可以建立自媒體公眾號，聘請富有網(wǎng)絡(luò)宣傳經(jīng)驗的專業(yè)人士進行策劃推廣，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文明新氣象。