1．區(qū)位理論

       1.1基本理論概述

       區(qū)位理論是說(shuō)明和探討地理空間對(duì)各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分布和區(qū)位的影響，研究生產(chǎn)力空間組織的一種學(xué)說(shuō)。旅游活動(dòng)足在空間上的活動(dòng)．必定有審問(wèn)布局和牽問(wèn)組織優(yōu)化的問(wèn)題．因而也到了旅游規(guī)劃者的重視。但由于旅游系統(tǒng)和旅游資源的特殊性，傳統(tǒng)的區(qū)位理論在旅游業(yè)中直接庀用存在一定的困難，且旅游活動(dòng)是在一定區(qū)域上的活動(dòng)。因而必須用區(qū)位理論來(lái)指導(dǎo)從現(xiàn)有的文獻(xiàn)看，旅游區(qū)位理論的研究集中體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

       1.1.1中心地理論。

       中心地理論的基本思想是：中心地存在于一定范圍的區(qū)域之內(nèi)，不同大小的服務(wù)Ⅸ域?qū)?yīng)于不同規(guī)模的中心地：不同規(guī)模的中心地構(gòu)成一個(gè)等級(jí)序列；中心地體系的具體空間排列服從于中心地的功能性質(zhì)。該理論的創(chuàng)始人是德田地理學(xué)家克坦斯塔勒，在此基礎(chǔ)上，羅馬大學(xué)學(xué)者馬利奧德提出“旅游吸引中心理論”。他認(rèn)為“旅游者喜愛(ài)的足對(duì)藝術(shù)、考古、風(fēng)土和保健的功能自然諸條件、人為諾條件和沒(méi)施、娛樂(lè)、飯店的組織等有機(jī)結(jié)合在一起的土地”．他將前面的諸條件叫做“自然發(fā)生的吸引力”．后面的諸條件叫做“派生的吸引力”，能很好得取得這兩者之間平衡的是“旅游吸引力”．其空間之所在即構(gòu)成“旅游中心地”。

       國(guó)內(nèi)不少學(xué)者較尋運(yùn)用中心地理論。例如謝彥君、陳元泰在對(duì)錦州市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的分布模式分析中，應(yīng)用中心地六邊形模式．刻畫了錦州市的市場(chǎng)分布情形。雖然有不少學(xué)者對(duì)旅游中心地進(jìn)行過(guò)多方面的研究，但目前還沒(méi)有一個(gè)廣泛應(yīng)用的模型，只有從旅游需求和旅游供給方面綜合考慮．才能得出較實(shí)用的結(jié)論。

      1.1.2距離衰減理論。

       此原理認(rèn)為，如果地理現(xiàn)象之間是相互作用的，則作用力隨即離的增加而降低。這個(gè)原理在60年代后期引入旅游研究，認(rèn)為隨著旅游目的地和客源地之間距離的增加．接待的游客量在減少。引力模型足其表現(xiàn)形式之一，主要用于預(yù)測(cè)游客量。運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展使得人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)可到達(dá)較遠(yuǎn)的地方，因而在旅游研究中運(yùn)用距離衰減原理受根據(jù)實(shí)際情況．在距離客源地較近的區(qū)域，有時(shí)游客量反而不如距離較遠(yuǎn)的區(qū)域，這主要和旅游資源的品位、游客的心理需求及游客的經(jīng)濟(jì)條件有關(guān)。

       1.2在旅游規(guī)劃中的運(yùn)用

       1.2.1制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略，尋求區(qū)位優(yōu)勢(shì)

       區(qū)位理論對(duì)區(qū)域旅游和旅游地發(fā)展戰(zhàn)略具有指導(dǎo)意義。區(qū)位條件的好壞反映了人們進(jìn)行旅游的方便程度，從而影響到旅游市場(chǎng)的大小和可進(jìn)入程度．最終決定旅游經(jīng)濟(jì)效益的大小。有的地方盡管旅游資源豐富，但由于區(qū)位條件和經(jīng)濟(jì)條件差，游客在很大程度上不會(huì)選擇這個(gè)目的地。因此．在制訂旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)．必須首先分析各個(gè)區(qū)位的因子（包括自然、資源、交通、市場(chǎng)、人力．經(jīng)濟(jì)、聚集等），然后研究地區(qū)的區(qū)位特征，確定合理的戰(zhàn)略目標(biāo)，決定開(kāi)發(fā)力度和進(jìn)度，尋求區(qū)位優(yōu)勢(shì)．而不致盲目規(guī)劃。

       1.2.2確定旅游空間組織層次．增強(qiáng)積聚效應(yīng)

       根據(jù)區(qū)位理論，尤其是中心地理論，旅游中心她的場(chǎng)強(qiáng)往往要大于周圍腹地的場(chǎng)強(qiáng)．所以在旅游規(guī)劃中高度重視旅游吸引物和旅游活動(dòng)的規(guī)劃，也被稱為“前位板塊”的設(shè)計(jì)．其旅游空問(wèn)布局規(guī)劃合理與否直接影響到旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展前景。在規(guī)劃中，可通過(guò)研究區(qū)位條件、結(jié)合資源和經(jīng)濟(jì)狀況，將景區(qū)劃為核心區(qū)和功能區(qū)，核心區(qū)依托核心旅游吸引物．以游覽為主；功能區(qū)一般是服務(wù)娛樂(lè)設(shè)施，有商業(yè)區(qū)、生活區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、休假療養(yǎng)區(qū)等?；诳臻g結(jié)構(gòu)規(guī)劃，就可以對(duì)功能分厭和土地利用進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃了。

       同時(shí)，還應(yīng)充分運(yùn)用集聚效應(yīng)原理．注意整合旅游資源，降低成本．提高資源利用效率。同時(shí)。又要防止超過(guò)限度的過(guò)分集聚，因?yàn)榧弁鶗?huì)帶來(lái)污染的集中、交通的擁擠以及水、電的供應(yīng)不足、土地價(jià)格和物價(jià)上揚(yáng)等問(wèn)題，需要有效控制游客容量，合理確定旅游中心地規(guī)模．保護(hù)旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。

       1.2.3定位游客目標(biāo)市場(chǎng)．優(yōu)化營(yíng)銷策略

       在旅游規(guī)劃中．往往要進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)分析，運(yùn)用距離衰減理論比較廣泛。通常區(qū)域旅游規(guī)劃依據(jù)客源地與目的地的距離遠(yuǎn)近。把國(guó)內(nèi)源市場(chǎng)分為重點(diǎn)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)和機(jī)會(huì)市場(chǎng)，也就足一級(jí)、二級(jí)和機(jī)會(huì)市場(chǎng)。針對(duì)小同的目標(biāo)市場(chǎng)，規(guī)劃相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，并制定營(yíng)銷策略，有的放矢地?cái)U(kuò)大景區(qū)影響力和客源市場(chǎng)。

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