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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設計院 院長

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家

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森林旅游規(guī)劃的要點及原則

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-07-04 | 關鍵詞:森林旅游規(guī)劃的要點 森林旅游規(guī)劃原則

休閑旅游隨著生態(tài)休閑旅游的逐漸升溫,森林旅游作為其重要形式之一,近年來呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。尤其在后新冠疫情時代,人們對康養(yǎng)的訴求將會大幅增加,氧含量豐富、強肺健體的森林旅游勢必會成為旅游目的地和旅游區(qū)的加分項,森林體驗、森林養(yǎng)生、森林、自然教育、戶外運動、冰雪旅游、森林步道等新業(yè)態(tài)更會成為爆款產(chǎn)品。

 

森林旅游已經(jīng)發(fā)展成為我國林草業(yè)最具影響力和最具發(fā)展?jié)摿Φ闹еa(chǎn)業(yè)。2019年,森林旅游游客量超過18億人次,同比增長12.5%,占國內旅游人數(shù)的30%左右,創(chuàng)造社會綜合產(chǎn)值達1.75萬億元,同比增長16.7%。

 

近年來,國家力推森林旅游發(fā)展。根據(jù)國務院《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》,鼓勵發(fā)展森林旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等產(chǎn)品撬動消費。根據(jù)國務院《關于促進全民健身和體育消費,推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》,要求圍繞可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源,分類制定允許開展的體育賽事活動目錄;將登山、徒步、越野跑等體育運動項目作為發(fā)展森林旅游的重要方向。
 

森林旅游規(guī)劃的要點 森林旅游規(guī)劃原則


森林旅游規(guī)劃要點

 

1、強化戰(zhàn)略引領,創(chuàng)新商業(yè)模式

 

發(fā)展森林旅游這一新興產(chǎn)業(yè),必須依靠智慧、依靠人才。通過集聚智慧,明確森林旅游的發(fā)展戰(zhàn)略定位,具體包括目標定位、市場定位、產(chǎn)業(yè)定位和形象定位。在此基礎上,明確投資運營的主體,并創(chuàng)新商業(yè)模式與盈利模式。

 

2、突出主題特色,優(yōu)化功能布局

 

森林旅游產(chǎn)品,很忌諱同質化。文化是靈魂,特色是生命。因此,必須強化景區(qū)主題,在景區(qū)文化特色上狠下功夫。具體做法可以應用“文化總部理論”和“旅游融合體理論”,最大限度地聚合優(yōu)勢文化資源,打造文化示范和創(chuàng)新高地,從而具備“只爭第一、只做唯一”的特色。

 

3、功能多樣性,實現(xiàn)旅游方式轉變

 

要不斷地挖掘森林功能的多樣性,從開始最初單純的游山、玩水、賞景性森林旅游向休閑、度假、保健、養(yǎng)生的森林方式轉變。深入挖掘森林古道古村落景觀資源優(yōu)勢和歷史文化內涵,充分發(fā)揮生態(tài)文化基地科普教育功能,使森林休閑養(yǎng)生旅游漸入佳境。

 

4、在產(chǎn)品策劃上,注重構建內外結合的綠色康養(yǎng)體系

 

一是既要引進先進的康復醫(yī)療技術,又要結合中國傳統(tǒng)康養(yǎng)文化。如中醫(yī)養(yǎng)生、氣功養(yǎng)生、太極等等,中醫(yī)“治未病”的理念和德國森林療養(yǎng)的“積極預防”思維有異曲同工之妙。二是既要依托醫(yī)療設施,又要營造自然場景。如溫泉、運動、森林浴等,建立綠色康養(yǎng)產(chǎn)品體系。三是設計身、心結合的康養(yǎng)產(chǎn)品。
 

森林旅游規(guī)劃的要點 森林旅游規(guī)劃原則


森林旅游規(guī)劃設計的原則

 

1、以可持續(xù)發(fā)展為原則

 

可持續(xù)發(fā)展是森林旅游產(chǎn)品設計開發(fā)的基礎和前提。森林旅游產(chǎn)品的開發(fā)不能采用掠奪式、破壞性的方式,而應該全面考慮森林旅游產(chǎn)品開發(fā)的社會、經(jīng)濟、生態(tài)及文化的可持續(xù)性。從森林旅游產(chǎn)品的類型來看,游樂產(chǎn)品比觀光、休閑、度假產(chǎn)品的體驗性、參與性更強,可能對環(huán)境產(chǎn)生影響和破壞,因此,在開發(fā)游樂產(chǎn)品時要更加以自然保護為約束條件,測定環(huán)境承載能力,開展低碳旅游,避免不必要的破壞。

 

2、以主題凝練為特色

 

主題凝練是規(guī)劃區(qū)域破題的有效方法。旅游區(qū)的主題凝練將起到統(tǒng)領全局、明確空間劃分、完善內部功能空間組織的作用。對于旅游產(chǎn)品項目來說,主題就是一條聯(lián)系各個具體單項設計的紐帶,產(chǎn)品項目設計上一個合理而統(tǒng)一的主題是必不可少,否則,產(chǎn)品項目的開發(fā)就會散亂無序,削弱整個旅游區(qū)的資源和吸引力。不管是森林旅游景區(qū)、景區(qū)功能分區(qū)還是森林旅游產(chǎn)品項目,都要有合理而統(tǒng)一的主題,通過這一主題指導景區(qū)和產(chǎn)品的開發(fā)。

 

3、以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心

 

產(chǎn)品創(chuàng)新主要著力于森林審美功能的提高及項目創(chuàng)意設計。審美功能的提高主要是森林生態(tài)景觀、大地景觀等方面的營造;項目創(chuàng)意設計的范疇相對較寬,應用創(chuàng)造性思維創(chuàng)意與創(chuàng)新森林旅游產(chǎn)品,創(chuàng)造特色,使旅游者產(chǎn)生共鳴。如,游樂產(chǎn)品中,森林主題公園的建設,高爾夫、拓展、探險等旅游產(chǎn)品的開發(fā)設計;休閑產(chǎn)品中,森林與溫泉、中醫(yī)結合,開發(fā)的森林靜養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生等產(chǎn)品;森林度假產(chǎn)品中的度假村、汽車營地等。

 

產(chǎn)品創(chuàng)新要與提升傳統(tǒng)產(chǎn)品相結合,快速適應游客需求多變、自主性強、興趣多樣化、選擇個性化的特點,并將現(xiàn)代元素注入森林旅游產(chǎn)品開發(fā)設計,實施傳統(tǒng)產(chǎn)品升級。

 

4、以休閑體驗為重點

 

目前森林旅游產(chǎn)品的開發(fā)重點在于休閑類和游樂類。據(jù)世界旅游組織預測,21世紀休閑將成為世界旅游的主流。旅游消費者將閑暇時間用于休閑,以達到放松身心、康體娛樂、自我完善等目的。旅游產(chǎn)品的價值大小取決于為顧客提供經(jīng)歷和體驗的程度高低,參與體驗型產(chǎn)品有更長的生命周期,森林旅游產(chǎn)品設計注重體驗功能既符合旅游經(jīng)濟特點,也符合森林旅游市場的需求。

 

5、以本土設計為理念

 

森林旅游產(chǎn)品特色化、個性化的最佳方法就是本土化。強化本土理念(當?shù)厣鷳B(tài)、經(jīng)濟、社會和諧發(fā)展)、應用本土材料(石材、植物等)、挖掘本土文化(民俗節(jié)事、生產(chǎn)生活方式等)、利用本土建筑(小品等)、設計本土游憩方式(旅游六要素與本土相結合的游憩方式)。

 

森林旅游項目的設計要深度挖掘文化內涵,突出區(qū)位特點,突出資源個性,突出旅游體驗的別致性,以形成整體旅游區(qū)的特色。從開發(fā)區(qū)域旅游資源的深度和廣度入手,要求做到人無我有、人有我特。只有強調和突出獨特性,提出自己的特色,才有可能形成強大的旅游吸引力。

END

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