在游客需求和技術(shù)機(jī)會(huì)的作用下，主題公園實(shí)質(zhì)上已經(jīng)躍上了一個(gè)全面創(chuàng)新的發(fā)展平臺(tái)，新概念的主題公園正在走向我們的生活。在可以預(yù)見的時(shí)間尺度內(nèi)，我國主題公園發(fā)展的趨勢如下。

我國主題公園發(fā)展的趨勢
 

1、主題突出文化性，文化越來越多元化

在主題公園成長過程中，主題具有三方面的作用：第一，它是一種具有親和力的邏輯關(guān)系，有了這種關(guān)系，主題公園與目標(biāo)游客群體之間就能互動(dòng)起來;第二，它是一種具有震撼力的游園線索，有了這種線索，游客置身其中就能體驗(yàn)到特殊的感受;第三，它是一種具有擴(kuò)張力的產(chǎn)品鏈條，有了這種鏈條，主題公園就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能。

現(xiàn)代旅游行為學(xué)研究表明，旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。未來主題公園在主題選擇方面將更加關(guān)注旅游動(dòng)機(jī)的本原，體現(xiàn)旅游行為的本質(zhì)，突出主題的文化性。隨著社會(huì)開放進(jìn)程的加快和無國界經(jīng)濟(jì)合作的深化，旅游者對(duì)異域文化的好奇心與求知欲將越來越強(qiáng)烈，跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導(dǎo)方向。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型沖擊的加劇和人際關(guān)系隔膜的增長，旅游者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與反思欲將越來越深入，返璞歸真的傳統(tǒng)文化將成為主題公園選擇主題的價(jià)值取向。隨著造園技術(shù)的日益進(jìn)步和表現(xiàn)手段的日益豐富，在生態(tài)文化、器物文化、哲學(xué)文化等方面，主題公園選擇主題的自由度將明顯擴(kuò)大，而且“一個(gè)主題多個(gè)次主題”、“一園多個(gè)主題”將成為現(xiàn)實(shí)?？梢哉f，主題的選擇在空間維度、時(shí)間維度、要素維度的架構(gòu)中將日益多元化，總體趨勢表現(xiàn)為：在本土文化與異域文化之間，趨向異域文化;在傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化與未來文化之間，趨向傳統(tǒng)文化;在生態(tài)文化、器物文化與哲學(xué)文化之間，趨向器物文化。

2、技術(shù)體現(xiàn)互動(dòng)性，科技越來越現(xiàn)代化

隨著科學(xué)技術(shù)的加速度發(fā)展，信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)技術(shù)與技術(shù)之間、技術(shù)與項(xiàng)目之間、項(xiàng)目與游客之間的互動(dòng)性?？梢哉f，在現(xiàn)代技術(shù)的導(dǎo)引下，主題公園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進(jìn)入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段，總體趨勢表現(xiàn)為：第一，在手工產(chǎn)品形態(tài)、機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動(dòng)性，相互滲透，相互作用，促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)的多樣化;第二，在高科技的支持下，新動(dòng)力、新材料、新性能的機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)，高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強(qiáng)、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富，甚至在一定時(shí)間尺度內(nèi)將成為主流;第三，隨著信息時(shí)代的到來和虛擬技術(shù)的成熟，主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進(jìn)程。
 

3、內(nèi)容追求娛樂性，娛樂越來越多樣化

主題公園是從雜耍的概念孕育起來的，剛開始，大家去那兒游玩就是為了快樂，樂一樂就走了。實(shí)際上，這就是主題公園天然的特性。“快樂才是第一的”，因?yàn)橛慰妥非罂鞓返娜松砟顩]有變，所以主題公園營造快樂、奉獻(xiàn)快樂的本性不會(huì)變，在未來的一定時(shí)間尺度內(nèi)，主題公園在產(chǎn)品內(nèi)容上將更加追求娛樂性。隨著文化的多元化、技術(shù)的現(xiàn)代化以及游客娛樂需求的多樣化，主題公園將在導(dǎo)游系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、購物系統(tǒng)、表演系統(tǒng)、乘騎系統(tǒng)、氛圍營造系統(tǒng)等方面豐富表演性內(nèi)容、強(qiáng)化參與性內(nèi)容、增加互動(dòng)性內(nèi)容，甚至推出創(chuàng)意性內(nèi)容。親子娛樂內(nèi)容、情侶娛樂內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)娛樂內(nèi)容將日益豐富和更加精彩。

4、項(xiàng)目偏重參與性，活動(dòng)越來越個(gè)性化

主題公園的成敗，主要受景區(qū)知名度、交通便捷度和游客滿意度等三大關(guān)鍵因素的影響，而景區(qū)知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產(chǎn)品供給決定的。參與性和娛樂性是決定產(chǎn)品有效性供給的基本條件，因?yàn)楫a(chǎn)品只有具有了參與性和娛樂性，才能形成感召力和親和力，從而促進(jìn)主題公園與游客之間的良性互動(dòng)關(guān)系。我國主題公園中項(xiàng)目與游客之間的關(guān)系，經(jīng)歷了“景靜人靜———景動(dòng)人靜———景動(dòng)人動(dòng)———動(dòng)靜結(jié)合”的演變過程，在這個(gè)過程中項(xiàng)目的參與性獲得了明顯的提高。

5、氛圍張揚(yáng)刺激性，刺激越來越場景化

隨著個(gè)性化時(shí)代的到來，年輕人渴望體驗(yàn)一種酷的感覺，“玩酷”、“炫酷”成為一種時(shí)尚。只有提供“酷”的感覺，對(duì)年輕人產(chǎn)生了震撼力和感召力，主題公園才具有旺盛的生命力。實(shí)際上，主題公園從誕生的那一天開始，就致力于通過營造娛樂氛圍來強(qiáng)化這種“酷”的感覺。可以說，主題就是娛樂氛圍的故事線，視線就是娛樂氛圍的風(fēng)景線，動(dòng)線就是娛樂氛圍的情感曲線。

在“玩酷”一代成長為市場主導(dǎo)力量的背景下，主題公園將更加注重娛樂氛圍的創(chuàng)新和營造，總體趨勢表現(xiàn)為：一是更加鮮明的主題和次主題，將構(gòu)成劇情化的主題體系;二是根據(jù)主題體系，實(shí)行分區(qū)營造，形成氛圍的有機(jī)組合;三是分區(qū)營造的氛圍，將更加場景化，每個(gè)場景具有獨(dú)立的個(gè)性，場景的造型、顏色、尺寸、材料、性能等方面將更加具有創(chuàng)意性和刺激性，造型視覺化、顏色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化(神話故事、童話故事、傳奇故事、歷史故事等有文獻(xiàn)依據(jù)的故事);四通過是聲光電技術(shù)的廣泛應(yīng)用，場景的藝術(shù)效果將更加真實(shí)和精彩。

6、景觀回歸真實(shí)性，園林越來越自然化

景觀環(huán)境是旅游者的游樂空間和情感體驗(yàn)對(duì)象，奠定了主題公園品位效應(yīng)和品牌形象的基礎(chǔ)。我國主題公園在景觀環(huán)境塑造方面，經(jīng)歷了“人造仿景觀———人造真景觀———真景觀與仿景觀的組合”的演變過程。隨著消費(fèi)意識(shí)的日益成熟，旅游者對(duì)游樂空間和情感體驗(yàn)對(duì)象的要求不斷提高和深化，而且出現(xiàn)了追求本原性、真實(shí)性景觀環(huán)境的傾向，因此，主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進(jìn)這種趨勢。目前，這個(gè)方面的跟進(jìn)有三個(gè)基本途徑：一是應(yīng)用有形實(shí)物，直接設(shè)計(jì)和建設(shè)具有藝術(shù)氣息與文化氛圍的景觀環(huán)境;二是充分應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，創(chuàng)造出具有想象力的人格化景觀環(huán)境;三是綜合應(yīng)用有形實(shí)物和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，塑造出“真中有假，假中有真，真真假假”的非日常的舞臺(tái)化世界。在景觀環(huán)境回歸真實(shí)性的演進(jìn)過程中，景區(qū)將根據(jù)主題的需要，盡量按照自然的本來面貌進(jìn)行綠化，惟妙惟肖地創(chuàng)造出具有天然意義的園林環(huán)境?？梢哉f，自然、野性甚至凌亂的園林環(huán)境將成為主題公園的主流趨勢。

7、付款刷卡便捷性，消費(fèi)越來越超市化

從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度看，我國現(xiàn)實(shí)的社會(huì)群體根據(jù)出生年代的差異，可以劃分為五個(gè)世代：紅色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E時(shí)代。這五個(gè)世代的群體在價(jià)值觀取向和消費(fèi)特征方面具有明顯的差異。

未來10年或者更長的時(shí)間尺度內(nèi)，中國主題公園游客的主體是文革時(shí)期出生的X世代、文革后出生的新人類和20世紀(jì)90年代出生的新新人類。這三個(gè)世代的游客群體是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的條件下成長起來的，一方面他們始終對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中新興事物抱有極大的興趣;另一方面在信息不充分、信息不對(duì)稱的環(huán)境中，他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為會(huì)產(chǎn)生經(jīng)常性的變動(dòng)。針對(duì)這種特點(diǎn)，主題公園既要不斷地創(chuàng)造新興事物激發(fā)他們的消費(fèi)興趣，同時(shí)還要不斷地改善經(jīng)營管理手段，為他們經(jīng)常性變動(dòng)的消費(fèi)行為創(chuàng)造便捷的條件。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，隨著電子化貨幣和數(shù)字化管理的日益普及，游客消費(fèi)的付款方式將進(jìn)入刷卡時(shí)代，與此同時(shí)，游客對(duì)主題公園產(chǎn)品的消費(fèi)將選擇互動(dòng)性比較強(qiáng)的超市模式。因此，主題公園將通過提供更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)實(shí)現(xiàn)超市化，從而促進(jìn)游客的二次消費(fèi)，不斷提高景區(qū)的贏利能力。

8、規(guī)模凸現(xiàn)擴(kuò)張性，游樂時(shí)間越來越長

隨著主題公園文化的多元化、技術(shù)的現(xiàn)代化、娛樂的多樣化、項(xiàng)目的個(gè)性化、氛圍的場景化以及園林的自然化，景區(qū)內(nèi)的活動(dòng)豐度將不斷提高，這樣就必然引起主題公園投資額度和用地規(guī)模的擴(kuò)大，甚至形成主題公園群，這種擴(kuò)大將導(dǎo)致主題公園產(chǎn)業(yè)鏈向房地產(chǎn)、零售業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、技術(shù)咨詢業(yè)、文化藝術(shù)等領(lǐng)域延伸，出現(xiàn)以主題公園群為依托的主題社區(qū)，從而成為獨(dú)立形態(tài)的旅游目的地。因此，游客活動(dòng)時(shí)間將從目前的6～7小時(shí)明顯延長，多日游概念的主題公園將成為一種具有擴(kuò)張潛力的發(fā)展模式。

總體而言，我國主題樂園行業(yè)前景是很不錯(cuò)的，很有發(fā)展空間。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院是國內(nèi)資深的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司，甲級(jí)旅游規(guī)劃資質(zhì)單位，致力于休閑農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村旅游，特色小鎮(zhèn)，田園綜合體，全域旅游等旅游休閑項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃，規(guī)劃設(shè)計(jì)，建筑景觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。