當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革，從文旅供給端來看，資源為王讓位于產(chǎn)品為王;從文旅需求端來看，游客需求從單一化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化和細(xì)分化。由浙江省現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019中國文旅目的地發(fā)展報(bào)告》，通過剖析當(dāng)下十大文旅業(yè)態(tài)，思考在文旅融合背景下，如何重塑文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新浪潮。
 

1紅色旅游

數(shù)據(jù)：紅色旅游成文旅融合的新焦點(diǎn)

一、經(jīng)典景區(qū)數(shù)量。據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，全國共有景區(qū)景點(diǎn)3萬多個(gè)(其中A級(jí)景區(qū)10300多個(gè)，包括5A級(jí)259個(gè)、4A級(jí)3034個(gè))，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個(gè)，占全國旅游景區(qū)景點(diǎn)的1%。二、人次逐年攀升。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，全國參加紅色旅游人數(shù)由2004年的1.4億人次增至2016 年的11.47億人次，年均增長超過16%，其中青少年游客數(shù)量累計(jì)達(dá)到32億人次;2017年紅色旅游人數(shù)更是同比增長15.4%至13.24億人次，比五年前翻了近10倍 ，平均每個(gè)中國人就去過一次紅色旅游景點(diǎn)。預(yù)計(jì)2019年將突破15億人次。

三、市場潛力巨大。《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的目標(biāo)，到2020 年，中國紅色旅游年接待人數(shù)要突破 15 億人次。近年來，在各地政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力投入下，紅色旅游保持快速增長，近三年實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)紅色景區(qū)收入超過1萬億元。全國每年出行人口中，每4個(gè)人就有至少有1人選擇紅色景點(diǎn)。

四、客群呈年輕化。從出游群體來看，年輕化逐漸成為紅色旅游的新趨勢。85后以22%的占比，成為紅色旅游市場的主力人群，70后緊隨其后，00后占比同比增幅達(dá)62%。

2夜間旅游

手段：夜間旅游吸引力打造的三種武器

1.燈光造景。利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項(xiàng)目的最初級(jí)也是最普遍的開發(fā)方式。燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎(chǔ)手段。

2.夜間演藝。演藝活動(dòng)是一個(gè)很大的范疇，這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動(dòng)，目前國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不下上百處，規(guī)模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場演出。演出形式也多種多樣，包括山水實(shí)景劇、露天廣場樂舞，室內(nèi)劇場的演出、鄉(xiāng)村小舞臺(tái)的民間曲目等等。

3.商街夜市。商街夜市不同于以本地居民消費(fèi)為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?。商街夜市在夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區(qū)之中(如古鎮(zhèn)、古村、古城等)，可以單獨(dú)打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區(qū)，商街夜市則與其它形式結(jié)合，起輔助作用。

3室內(nèi)游樂

優(yōu)勢：室內(nèi)游樂容易形成網(wǎng)紅效應(yīng)

新時(shí)代的兒童和家長見慣了“大世面”，傳統(tǒng)設(shè)備、老套玩法早已“不入法眼”，新奇炫酷、體驗(yàn)感強(qiáng)的游樂產(chǎn)品才能激發(fā)他們的獵奇心和炫耀感，主動(dòng)拍照、口碑相傳，形成打卡效應(yīng)。

室內(nèi)游樂項(xiàng)目由于地處冬暖夏涼的商場、購物中心或酒店內(nèi)，受季節(jié)溫度影響較小，且交通便捷，成為吸引家庭客群的有利武器。新奇獨(dú)特的環(huán)境和設(shè)備，精準(zhǔn)巧妙的活動(dòng)和營銷，日益聚集的人氣和財(cái)氣，形成網(wǎng)紅效應(yīng)且快速擴(kuò)散。

4虛擬旅游

VR旅游是指利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在真實(shí)旅游景觀的基礎(chǔ)上，通過模擬或超現(xiàn)實(shí)的場景，構(gòu)建虛擬的三維旅游環(huán)境。大家無需出門，便可在三維虛擬環(huán)境中欣賞萬里之外的美景，生動(dòng)細(xì)致。虛擬旅游利用計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了場景的三維仿真，操作者可以通過一定的技術(shù)手段感受到目標(biāo)場景。

虛擬旅游是一種旅游方式、宣傳營銷方式，更是“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下旅游業(yè)發(fā)展的另一途徑。它不僅可以用于景區(qū)景點(diǎn)的直接宣傳展示、旅游景區(qū)門戶網(wǎng)站應(yīng)用、旅游網(wǎng)站嵌入連接，還可以制成電子旅游紀(jì)念品、旅交會(huì)宣傳資料，亦或者成為旅游景點(diǎn)招商引資、數(shù)字化景區(qū)應(yīng)用的支撐手段。
 

5研學(xué)旅游

所謂研學(xué)旅行，即由教育部門和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)，是學(xué)校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式。研學(xué)旅行的教育屬性和活動(dòng)特性，注定了這項(xiàng)產(chǎn)品和普通旅游產(chǎn)品的巨大差異。

標(biāo)準(zhǔn)：“全國研學(xué)旅游示范基地”設(shè)立條件和要求

01.資質(zhì)條件。法人資質(zhì)、經(jīng)營資質(zhì)、許可經(jīng)營證照;正式對(duì)社會(huì)公眾開放滿1年，且1年以內(nèi)無任何重大環(huán)境污染及負(fù)主要責(zé)任的安全事故。

02.場所條件。規(guī)模可滿足活動(dòng)及就餐、住宿需求;基本醫(yī)療保障條件，配備專職醫(yī)護(hù)人員;基本設(shè)施配套齊全;建設(shè)研學(xué)專用場地及教室;交通便捷;主題游線與景點(diǎn)相關(guān);健全的安全設(shè)施與管理制度;保證旅行接待設(shè)施。

03.專業(yè)人員要求。至少配備3名具有省級(jí)及以上研學(xué)旅行指導(dǎo)師職業(yè)證書的專職指導(dǎo)師;每項(xiàng)研學(xué)旅行活動(dòng)配置1名項(xiàng)目組長;配置相應(yīng)安全員(比例不低于30:1);指定1名中高級(jí)管理人員接受專業(yè)培訓(xùn)擔(dān)任基地內(nèi)審員。

04.服務(wù)人員要求。與學(xué)生數(shù)量相匹配的，提供相關(guān)配套服務(wù)的專業(yè)服務(wù)人員;掌握一定的醫(yī)學(xué)知識(shí)與災(zāi)害應(yīng)急常識(shí)。

05.構(gòu)成要素。有豐富的研學(xué)產(chǎn)品，提供體驗(yàn)與互動(dòng)項(xiàng)目，配有專用設(shè)施和研習(xí)交流場所;應(yīng)至少具備一個(gè)主題;至少具備以上兩項(xiàng)研學(xué)功能，滿足研學(xué)活動(dòng)需求。

06.環(huán)境與衛(wèi)生條件。環(huán)境空氣質(zhì)量;污水排放;廁所;垃圾桶數(shù)量與布局;傳染性疾病預(yù)防措施;衛(wèi)生與醫(yī)療管理規(guī)范和措施;生活飲用水;餐廳衛(wèi)生;洗浴衛(wèi)生。

07.教育與體驗(yàn)。課程要求;課程體系;課程安排研學(xué)路線;質(zhì)量評(píng)估。

08.設(shè)施與服務(wù)。教育設(shè)施;導(dǎo)覽設(shè)施;配套設(shè)施(餐廳、交通、住宿、安全設(shè)施)。

09.安全管理。制訂活動(dòng)安全預(yù)警機(jī)制和應(yīng)急預(yù)案，落實(shí)安全主體責(zé)任;對(duì)師生進(jìn)行安全教育與培訓(xùn);設(shè)立安全責(zé)任機(jī)制;設(shè)置安全管理機(jī)構(gòu);建立健全的投訴與處理制度。

6博物館旅游

博物館不僅記錄了一個(gè)民族歷史的變遷，而且肩負(fù)著民族文化的傳承與發(fā)展。在今年的全國兩會(huì)上，文化遺產(chǎn)工作成為代表委員熱議的焦點(diǎn)，而博物館作為文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳播的重要載體便擔(dān)起了讓文化遺產(chǎn)活起來的責(zé)任和使命。

優(yōu)勢：博物館旅游的三大優(yōu)勢

01.博物館具有良好的公眾形象。博物館的公益性使博物館具有良好的公眾形象，獲得更好的稅收優(yōu)惠，也使博物館能夠更容易進(jìn)行公關(guān)宣傳，能夠更直接的和教育、環(huán)保、旅游等部門聯(lián)系，開展合作。

02.深層次文化產(chǎn)品體驗(yàn)地。依托博物館的研究功能及研究成果，塑造博物館在藏品的歷史、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域價(jià)值的深度挖掘，成為文化旅游產(chǎn)品深層次的體驗(yàn)地。

03.高品位藏品的文化展示地。博物館不僅僅是“收藏各種文物，然后用柜子擺出來”，更是“藏品”所代表的高品位文化展示地，以及藏品所代表的多元文化的展示地。

7旅游演藝

旅游演藝是文化旅游中的重要組成部分，旅游消費(fèi)升級(jí)帶來的市場需求更加明顯，在影像技術(shù)日漸低迷的勢態(tài)之下，旅游演藝因?yàn)樯鷦?dòng)、直觀、表現(xiàn)力強(qiáng)等原因逐漸成為景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)配套。

趨勢：旅游演藝發(fā)展的三大趨勢

01.內(nèi)容創(chuàng)新緊跟時(shí)代。很多景區(qū)在實(shí)際運(yùn)營中把旅游演藝和節(jié)慶活動(dòng)混淆，前者追求的是文化內(nèi)涵，而后者追求的是商業(yè)氛圍。演出需要精心策劃，出品后還需要很長周期細(xì)微調(diào)整。

02.特色場地突破限制。旅游景區(qū)的演出場所不局限于劇場，以眾多主題樂園的演藝活動(dòng)為例，很多主題公園內(nèi)都采取巡游表演的形式，豐富表演形式的同時(shí)，也讓游客有了走遍景區(qū)的動(dòng)力。近年興起的實(shí)景劇表演也將演出搬到戶外，讓視聽體驗(yàn)有了進(jìn)一步提升。

03.細(xì)節(jié)突圍關(guān)聯(lián)生活。在旅游演藝活動(dòng)的策劃中，本地居民生活元素不可少。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)外國游客更喜歡在雜技表演中了解北京，外國游客傾向于更深層次體驗(yàn)北京的人文風(fēng)俗。雜技在表演過程中除了精湛的技藝外，雜技常用的一些道具也都來自人們的日常生活。雜技作為頗具人文特色的表演形式，已然成為外國游客了解北京的重要窗口。北京朝陽劇場作為一家以雜技演出為主要經(jīng)營的場所，已形成成為北京的一個(gè)新文化標(biāo)簽，更有一份獨(dú)有的人文情懷。此外，在很多旅游景區(qū)，農(nóng)民變身演員的故事也不勝枚舉，源自真實(shí)居民的本色出演更能展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗。

8康養(yǎng)旅游

伴隨人口老齡化、亞健康、生態(tài)環(huán)境等問題備受重視，社會(huì)康養(yǎng)需求和市場消費(fèi)急速膨脹，加上國家層面全力推進(jìn)“健康中國”戰(zhàn)略和“美好生活”建設(shè)，康養(yǎng)成為一個(gè)熱門研究話題。

01.文化養(yǎng)生型。深度挖掘項(xiàng)目地獨(dú)有的宗教、民俗、歷史文化，結(jié)合市場需求及現(xiàn)代生活方式，運(yùn)用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗(yàn)的同時(shí)，能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國傳統(tǒng)文化，打造國學(xué)體驗(yàn)基地等。

02.長壽資源型。依托長壽文化，大力發(fā)展長壽經(jīng)濟(jì)，形成食療養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生等為核心，以養(yǎng)生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系。

03.中醫(yī)藥膳型。藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此美食養(yǎng)生可以說是健康旅游中至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。健康食品的開發(fā)，可以與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時(shí)結(jié)合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、食品加工體驗(yàn)、餐飲制作體驗(yàn)等活動(dòng)，推動(dòng)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。

04.生態(tài)養(yǎng)生型。以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點(diǎn)建設(shè)養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區(qū)或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。即依托項(xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

05.養(yǎng)老綜合型。有一定的環(huán)境資源，同時(shí)擁有有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的老年群體，將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動(dòng)等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項(xiàng)目，為老年人打造集養(yǎng)老居住、醫(yī)療護(hù)理、休閑度假為主要功能的養(yǎng)老小鎮(zhèn)。帶動(dòng)護(hù)理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

06.度假產(chǎn)業(yè)型。居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開發(fā)為主導(dǎo)而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點(diǎn)外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設(shè)施及服務(wù)，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達(dá)到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。

07.體育運(yùn)動(dòng)型。依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

08.醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型?？弹燄B(yǎng)生產(chǎn)品的構(gòu)成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等理論知識(shí)為指導(dǎo)，結(jié)合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動(dòng)進(jìn)行的康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開發(fā)中的重要內(nèi)容之一。

9房車旅游

01.房車住宿時(shí)代。第一個(gè)階段，初期大家對(duì)房車不了解，房車營地可以提供一個(gè)體驗(yàn)住宿的過程。但這種方式只發(fā)揮了“房”的功能，沒有發(fā)揮“車”的功能。嚴(yán)格意義上說，它應(yīng)該歸結(jié)為主題住宿產(chǎn)品而不是旅游產(chǎn)品。所以我們把它定義為以房車營地項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營為核心的1.0房車之旅。

02.房車跟團(tuán)時(shí)代。國內(nèi)房車旅游業(yè)要想走上正軌、進(jìn)入良性循環(huán)就必須探索屬于自己的發(fā)展模式，發(fā)揮房車可移動(dòng)的特性，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到房車旅游的樂趣;而運(yùn)營商更應(yīng)該針對(duì)游客的喜好進(jìn)行深入調(diào)研，以市場需求為導(dǎo)向，謀求國家產(chǎn)業(yè)政策的支持。未來中國房車行業(yè)的潛力還是值得期待的，相信只要安全度過適應(yīng)期，市場將會(huì)迎來真正的藍(lán)海。

03.房車旅游時(shí)代?，F(xiàn)在的房車旅游3.0階段，是基于營地布局網(wǎng)絡(luò)著眼于解決市場痛點(diǎn)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供完善的房車旅游服務(wù)。對(duì)C端來說，是給用戶提供完整的一站式服務(wù)，讓客戶可以沿著網(wǎng)絡(luò)布局隨時(shí)隨地找到安全的房車?？奎c(diǎn);對(duì)于B端來說，基于平臺(tái)多年積累的資源，配合主題活動(dòng)增加營地的吸引力，提高出租率，從而帶動(dòng)整個(gè)市場的繁榮。所以我們現(xiàn)在需要做的是激活更多人對(duì)于房車自駕游的需求，將房車旅游打造為大眾化、平民化的旅游產(chǎn)品。

10 低空旅游

低空旅游的發(fā)展前景如何，很重要的取決于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場開發(fā)。因此，旅游的專業(yè)思維和市場觀念非常重要。

首先，科學(xué)選址機(jī)場。它與旅游吸引物的距離遠(yuǎn)近，既關(guān)系到空中飛行成本大小(數(shù)千元/小時(shí))，也與集散客源密切相關(guān)。把機(jī)場選在距離旅游吸引物較遠(yuǎn)的城市，基本上就注定了很難贏利。機(jī)場選址應(yīng)把握：有可使用的低空空域;空域內(nèi)有具備消費(fèi)實(shí)力的龐大游客基數(shù)(百萬人次以上);空域內(nèi)有近距離可供觀賞的旅游吸引物。還要考慮季節(jié)差異、空域航線限制、政府噪音管制等因素。

其次，專業(yè)設(shè)計(jì)低空產(chǎn)品。受飛行成本的制約，產(chǎn)品線路規(guī)劃一定要精當(dāng)，要讓游客盡快進(jìn)入核心觀賞體驗(yàn)區(qū)。產(chǎn)品主要有三類：一是以城鄉(xiāng)為核心的低空旅游，適于景觀特色突出的大都市、古鎮(zhèn)古村，如香港維多利亞港灣、上海陸家嘴金融區(qū)、江西婺源篁嶺;二是以景區(qū)為核心的低空旅游，適于山岳型景區(qū)和風(fēng)光秀麗的湖海江河，如華山、泰山，亞龍灣、三亞南山景區(qū);三是主題化的低空旅游，如運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、飛行表演、飛行體驗(yàn)、主題娛樂等，以地域開闊的城市近郊為宜，如草原沙漠區(qū)、濱海區(qū)域、內(nèi)陸平原等。