褚橙、柳桃、潘蘋果、網易豬，你方唱罷我登場;順豐優(yōu)選、本來生活、沱沱工社如雨后春筍;淘寶聚劃算的聚土地和天貓喵鮮生的激烈比拼……這幾年，互聯網農業(yè)恐怕是繼互聯網金融之后的又一條改造傳統(tǒng)行業(yè)的生猛鯰魚，而農業(yè)眾籌因為低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征吸引了眾多關注。

　　"眾籌"翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。由發(fā)起人、跟投人、平臺構成。隨著互聯網金融的快速發(fā)展，眾籌這一名詞出現的頻率越來越高。農業(yè)眾籌起源自美國，其概念為采用互聯網和社交網絡革新原有的農業(yè)生產流程。

　　2014年，在互聯網金融的推動下，我國農業(yè)眾籌迎來第一批吃螃蟹的人。農業(yè)眾籌平臺"嘗鮮眾籌"上線，填補了國內農業(yè)垂直領域專業(yè)眾籌平臺的空白。隨后，定位于F2F(FamilytoFarm)的"大家種"農業(yè)眾籌網上線;鄉(xiāng)村旅游休閑眾籌平臺"鄉(xiāng)籌網"上線;山東省第一家農業(yè)眾籌平臺"有機有利"上線……農業(yè)眾籌風起云涌。

　　眾籌籌什么?

　　眾籌可以籌產品、籌技術、籌公益、籌土地、籌農場、籌股權、籌鄉(xiāng)村旅游等，只要你能想得到。目前國內最常見的農業(yè)眾籌模式是農產品眾籌和"由銷量決定產量"。農場作為項目的發(fā)起方，在眾籌平臺上發(fā)起項目，籌集資金，并根據需求進行種植和管理，待農產品成熟后，直接配送到用戶手中。比如在湖北目前面世的農業(yè)眾籌項目中，有一個基本模式：發(fā)起者用眾籌資金投入，農戶生產農作物，新鮮、綠色的農產品直接送到出資者手中。

　　"聚土地"、"耕地寶"等眾籌土地項目的橫空出世，在業(yè)界產生了"鯰魚"效應。聯眾休閑產業(yè)集團有限公司的董事長兼總裁余學兵認為：一對夫妻在美麗鄉(xiāng)村經營著一家屬于自己的農場，本身就是一個美麗故事，綠色有機食品更是城里人夢寐以求的，再賦予投資人經濟利益和社會公益利益，就足以打動投資人。

　　還有鄉(xiāng)村旅游業(yè)。比如浙江省臺州黃巖區(qū)富山鄉(xiāng)的半山村、山東省沂南縣林海花田鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)等，前不久都通過眾籌建設休閑旅游項目。城里人渴望鄉(xiāng)村生活，渴望獲得心靈的寧靜。如果讓一個城里人花很少的錢就能參與經營一家原生態(tài)的民宿、一家具有鄉(xiāng)村氣息的度假酒店，哪怕是一家普通的農家樂，會讓眾多的城里人羨慕不已。其回報可設置為每年在該酒店的住宿時間加上利潤分紅。而投資人的人脈圈又帶來了酒店的客源，形成一個良性循環(huán)。

　　公益眾籌在農業(yè)實際上有更大的需要，鄉(xiāng)村的許多公益事業(yè)正在越來越多地被社會認同并參與。鄉(xiāng)村藏書樓、鄉(xiāng)村學校設施、農村環(huán)保設施及活動等，只要賦予其一個使命，都可以拿來做眾籌。比如，山西省永和縣副縣長程萬軍在眾籌網發(fā)起了"眾籌永和核桃圓孩子書屋夢"的社會公益項目，共籌集資金86萬元，不僅幫助永和農民賣核桃，還圓了城鎮(zhèn)幼兒園孩子的書屋夢。

　　農業(yè)眾籌還可以是股權型的，比如端午眾籌一個粽子品牌，集合眾人的資金然后回報股權，炒概念玩花樣層出不窮。

　　同時，一些很有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)想法、有志于投身"三農"發(fā)展的創(chuàng)客們，通過眾籌平臺找到了實現夢想的機會，有了啟動資金和第一批顧客，也能吸取大家的智慧，創(chuàng)業(yè)成功率更高。

　　眾籌難在哪?

　　世界銀行3月發(fā)布的《發(fā)展中國家眾籌發(fā)展?jié)摿蟾妗奉A計，2025年中國眾籌規(guī)模將在460億至500億美元，表明我國眾籌市場發(fā)展空間巨大。但現實仍然很骨感，與今年上半年成交額在1000億元左右的兄弟行業(yè)網貸相比，眾籌僅募資不到2億元。而這也在"大家種"和嘗鮮眾籌的項目上線情況中得到體現，大家種上線的19個項目中，目前眾籌結束的有10個，但滿標的只有一個，而嘗鮮眾籌的4個項目里，也只有一個募資成功。

　　2014年7月清科集團及眾籌網聯合發(fā)布的《2014年中國眾籌模式上半年運行統(tǒng)計分析報告》指出，"農業(yè)+眾籌"的模式僅能針對小部分高端用戶，具體合作模式仍需探討?！秷蟾妗贩治觯捎谵r產品具有生產周期較長、單價較低、保值期短、產品滯后性強等特性，同時農產品生長過程中種植戶還需承受災害風險和市場風險。眾多因素綜合在一起，農業(yè)的"互聯網化"模式發(fā)展舉步維艱。目前火熱的眾籌模式，對于農產品來說，只能走高端小眾的路線，用戶一起湊錢買平時市場里難以窺見的產品，或者是一些精品蔬菜水果等，而生產基地想通過"以銷定產"模式來銷售自己的高端產品，通過眾籌還是行不通的。

　　總體來說，農業(yè)是大投資、長周期、高風險的行業(yè)。因此，農業(yè)眾籌的發(fā)展也必然經歷漫長、艱苦的市場教育階段。對于平臺型的農業(yè)眾籌項目，其互聯網屬性更為濃重，不再贅述。而對于"消費型"農業(yè)眾籌項目來說，有類電商屬性，操作模式可在模仿中改進，但要敢于對某些產品說不。尤其要重視"可追溯體系"建設，以加強"食品安全"的品質背書。

　　毋庸置疑，農業(yè)眾籌前景可期，發(fā)展空間巨大，但它的發(fā)展必然經歷漫長、艱苦的市場培育階段。農業(yè)眾籌形式多樣，如果要進行產業(yè)化，需要商業(yè)的力量，也需要專業(yè)的力量。公眾參與的眾籌農業(yè)，未來要想進一步做大做強，有不少需要改進之處：包括要進行必須的標準規(guī)范，還要有專門的外部監(jiān)督。

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