休閑農(nóng)業(yè)策劃是通過創(chuàng)造性思維，整合農(nóng)業(yè)觀光休閑資源，實現(xiàn)資源、環(huán)境、市場與項目優(yōu)化擬合的創(chuàng)造過程。其基本任務(wù)是：在休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃之前，通過深度研究和創(chuàng)造性思維，進(jìn)行準(zhǔn)確目標(biāo)定位、功能定位、市場定位、主題定位和形象定位，建立核心吸引力和核心競爭力，形成獨(dú)特的產(chǎn)品形態(tài)和營銷行動計劃，為休閑農(nóng)業(yè)具體規(guī)劃和單體設(shè)計奠定基礎(chǔ)，指明方向。
 

休閑農(nóng)業(yè)策劃方案如何做?

因項目特點(diǎn)、策劃者風(fēng)格不同，休閑農(nóng)業(yè)策劃文本有一定差異，休閑農(nóng)業(yè)策劃方案可按照以下方式進(jìn)行：

1.總論：立項背景，開發(fā)意義，策劃依據(jù)，策劃區(qū)域范圍和建設(shè)期限等;

2.資源條件現(xiàn)狀和社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)評價：自然條件、社會經(jīng)濟(jì)條件、交通條件、農(nóng)業(yè)生物資源、農(nóng)村文化資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等評價和SWOT分析與問題診斷等;

3.客源市場分析與市場開發(fā)策劃：市場需求，客源現(xiàn)狀，市場分析與定位，市場開發(fā)思路與方案;

4.戰(zhàn)略定位和發(fā)展目標(biāo)：發(fā)展方向(功能定位，形象定位，主題定位)，產(chǎn)業(yè)鏈動力結(jié)構(gòu)，發(fā)展目標(biāo)和階段目標(biāo);

5.功能分區(qū)和空間布局：功能分區(qū)(附分區(qū)布局圖)，各功能區(qū)定位(功能定位、形象定位、主題定位)，各功能區(qū)建設(shè)項目(單體)，各功能區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或農(nóng)村人文景觀配置;

6.重點(diǎn)觀光休閑項目：重點(diǎn)建設(shè)項目，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或人文節(jié)點(diǎn)配景項目，標(biāo)志性單體的形象設(shè)計和功能策劃(標(biāo)志性單體最好要附效果圖);

7.旅游要素策劃：交通策劃，導(dǎo)游隊伍策劃，住宿業(yè)策劃，餐飲業(yè)策劃，娛樂策劃，旅游商品和農(nóng)產(chǎn)品購物策劃;
 

8.建設(shè)分期和動態(tài)開發(fā)：總體建設(shè)期限，各功能區(qū)和重點(diǎn)項目建設(shè)步驟和開放時間、功能區(qū)間、重點(diǎn)項目間的時間銜接方案;

9.觀光休閑線路設(shè)計：內(nèi)部觀光休閑游線及交通方式，附近城鄉(xiāng)居民入園觀光休閑游線及交通方案，本觀光休閑農(nóng)業(yè)項目與其他觀光休閑農(nóng)業(yè)項目、旅游項目和旅游線路的銜接方案;

10.營銷策略與促銷方案：品牌策劃、宣傳策劃、促銷策劃;

11.投資估算和資金籌措：建設(shè)資金、流動資金估測(附分區(qū)、分項目投資概算表)，資金籌措方案，招商策劃;

12.經(jīng)濟(jì)效益和社會效益預(yù)測：直接經(jīng)濟(jì)效益(附按功能區(qū)、按贏利項目的效益預(yù)測表)，社會效益(城鄉(xiāng)就業(yè)、農(nóng)民增收、土地增值、區(qū)域經(jīng)濟(jì)開發(fā)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動、人才培養(yǎng)等)，生態(tài)效益(農(nóng)村環(huán)境改善、污染治理)和環(huán)境評價;

13.風(fēng)險評估和對策措施：自然災(zāi)害風(fēng)險，市場競爭風(fēng)險，政策變化風(fēng)險，規(guī)避風(fēng)險的對策和措施;

14.管理體制和保障機(jī)制：項目的管理體制，管理組織架構(gòu)，人才保障，項目推進(jìn)機(jī)制和組織保障(政府、投資企業(yè))，政府政策建議。

休閑農(nóng)業(yè)項目相對于現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)來說，它是相對重資產(chǎn)的，但相對于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)來說，它又是輕資產(chǎn)的，它充分結(jié)合了一二三產(chǎn)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)帶項目，兼具自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提供農(nóng)產(chǎn)品體驗式營銷展示平臺，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在地營銷及快速提升片區(qū)人氣和土地價值等優(yōu)勢，與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌項目建設(shè)開發(fā)的聯(lián)動性最大，是新城鎮(zhèn)化形勢下值得優(yōu)先大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，它的輕資產(chǎn)運(yùn)營模式也值得我們不斷探索、實踐、總結(jié)和發(fā)展。