近年來，隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的日益支持，越來越多的社會(huì)資本投入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。從生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景來看，生態(tài)農(nóng)業(yè)具有很強(qiáng)的市場(chǎng)導(dǎo)向性，也是人類社會(huì)所需要的。休閑農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游，康養(yǎng)地產(chǎn)等休閑地產(chǎn)項(xiàng)目的熱潮逐漸顯現(xiàn)。然而，其中一些人正在趕上熱潮，而其他人正在引領(lǐng)潮流。生態(tài)農(nóng)業(yè)不僅僅是低成本、低消耗的農(nóng)業(yè)，還是能夠產(chǎn)出生態(tài)綠色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。那么生態(tài)農(nóng)業(yè)如何建立良好的品牌呢?如何規(guī)劃未來的發(fā)展方向?

生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展前景
 

1.生態(tài)食品的國(guó)內(nèi)外份額逐步擴(kuò)大

目前，隨著生活質(zhì)量的提高，越來越多的人關(guān)注食品保健，市場(chǎng)對(duì)生態(tài)食品的需求將越來越大。無公害蔬菜，無污染水果和綠色食品最初顯示出其潛在市場(chǎng)，生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將大大提高。進(jìn)入新世紀(jì)以來，世界生態(tài)農(nóng)業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，截至2009年，全球生態(tài)農(nóng)業(yè)種植總面積達(dá)3200萬公頃。預(yù)計(jì)到2020年，全球生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面積占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總面積的比例最高將達(dá)到35%。

2.政策紅利

自2016年以來，企業(yè)不斷加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)龍頭企業(yè)的政策支持，建立了長(zhǎng)期的服務(wù)機(jī)制，在設(shè)備更新、自主研發(fā)、貸款擔(dān)保、品牌創(chuàng)建等方面給予企業(yè)優(yōu)先支持，持續(xù)發(fā)展。擴(kuò)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)集團(tuán)，擴(kuò)大國(guó)家、省、市龍頭企業(yè)數(shù)量。數(shù)量和規(guī)模將加速形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。

3.休閑農(nóng)業(yè)的潛力將進(jìn)一步被挖掘

城市資源集中和消費(fèi)潛力很大，因此靠近城市的農(nóng)村地區(qū)肯定會(huì)充分利用這一資源。此外，隨著城市的快速發(fā)展，越來越多的城市人喜歡休閑農(nóng)業(yè)作為一種放松身心的方式，這無疑對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展非常有益。近年來，鼓勵(lì)和支持農(nóng)業(yè)文化旅游發(fā)展的政策源源不斷地從國(guó)家流向地方，各種補(bǔ)貼不斷增加。該政策的風(fēng)向標(biāo)為農(nóng)業(yè)文化旅游的發(fā)展指明了方向。

4.農(nóng)村工業(yè)化的崛起

我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向工業(yè)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)揮了重要作用。導(dǎo)致了農(nóng)村工業(yè)化的興起，農(nóng)村環(huán)境問題不容忽視。生態(tài)農(nóng)業(yè)在某種程度上，起到了保護(hù)環(huán)境，減少?gòu)U物和防止污染的作用，使“三廢”的材料回收再生，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，將有一定數(shù)量的資金來促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展技術(shù)。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的農(nóng)業(yè)智慧

通過現(xiàn)代信息技術(shù)的使用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，管理，管理和服務(wù)水平不斷提高，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和銷售方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用將會(huì)顯得更加寬泛，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)將取得顯著成績(jī)。

農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)

近年來，消費(fèi)者對(duì)食品安全的關(guān)注越來越多?？梢哉f，它為品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展指明了方向，創(chuàng)造了優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)品牌，并以品牌保持了品質(zhì)，成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要組成部分。

1、農(nóng)產(chǎn)品文化

農(nóng)產(chǎn)品文化的內(nèi)涵策劃指的是把文化的東西融入到農(nóng)產(chǎn)品品牌里。與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的文化內(nèi)容有四個(gè)方面：地域文化，歷史文化，飲食文化和產(chǎn)品文化。

地域文化包括地方的風(fēng)土人情、民族特色和自然環(huán)境等，一方水土養(yǎng)一種好的特色產(chǎn)品，一方的風(fēng)土人情就可以代表著這種特色產(chǎn)品。例如，西藏的青稞在西藏被稱為“神米”。

2、加強(qiáng)品牌基地建設(shè)

要加快核心基地建設(shè)。努力提高有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，逐步規(guī)范生態(tài)農(nóng)業(yè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，嚴(yán)格執(zhí)行有機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，確保生產(chǎn)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品真實(shí)可靠。加強(qiáng)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品示范基地建設(shè)，認(rèn)真建設(shè)蘋果、葡萄、櫻桃、韭菜、芹菜等各類優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品1-2個(gè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品示范基地。

發(fā)揮企業(yè)建基地主體作用。要通過完善“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作”的利益聯(lián)動(dòng)機(jī)制，倡導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工銷售企業(yè)和生產(chǎn)基地的產(chǎn)銷關(guān)系，參與基地的建設(shè)和管理。企業(yè)要有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐，要有相應(yīng)的企業(yè)來運(yùn)作，才能實(shí)現(xiàn)互利共贏。

完善土地流轉(zhuǎn)機(jī)制。按照法律，自愿和補(bǔ)償?shù)脑瓌t，公司應(yīng)通過龍頭企業(yè)的租賃，農(nóng)民專業(yè)合作組織的合作，大戶的轉(zhuǎn)移，促進(jìn)龍頭企業(yè)和合作社的適當(dāng)集中。努力在市場(chǎng)上打造強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌。

3、大力推行生態(tài)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

農(nóng)業(yè)品牌的核心是質(zhì)量，良好的質(zhì)量必須以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為基礎(chǔ)。

一是農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。要認(rèn)真借鑒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，特別是進(jìn)口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，高起點(diǎn)制定和修訂主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)盡快采用具有國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，與國(guó)際市場(chǎng)接軌。

二是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。加快城鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)站建設(shè)，提高設(shè)備水平，提高檢測(cè)能力，建設(shè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)，建立常規(guī)檢測(cè)體系。生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從“田間到餐桌”的全過程質(zhì)量管理。

4、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及企業(yè)人品牌故事

當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和企業(yè)家的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該融入品牌。例如，中糧是家大型國(guó)企，消費(fèi)者對(duì)它的產(chǎn)品自然會(huì)產(chǎn)生信任。還有中華老字號(hào)，消費(fèi)者一聽就會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感。

生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
 

以市場(chǎng)需求為先導(dǎo)

在新時(shí)代，農(nóng)業(yè)發(fā)展與營(yíng)銷密切相關(guān)。農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開運(yùn)用營(yíng)銷手段推出自己的產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率。所有營(yíng)銷活動(dòng)都以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。為了滿足市場(chǎng)需求，優(yōu)化資源配置，做好產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能有市場(chǎng)，保證農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

生產(chǎn)規(guī)模化

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。經(jīng)過長(zhǎng)期實(shí)踐證明，規(guī)模經(jīng)濟(jì)同樣適用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。中國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)長(zhǎng)期以一個(gè)家庭為基礎(chǔ)，產(chǎn)量取決于一個(gè)家庭承包的土地?cái)?shù)量，其不能形成規(guī)模，阻礙新技術(shù)的推廣和應(yīng)用。農(nóng)民雖然有生產(chǎn)積極性，但是生產(chǎn)力沒有明顯增長(zhǎng)。大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以有效降低成本，快速推廣新技術(shù)，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

注重投入產(chǎn)出比

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理應(yīng)以現(xiàn)代管理理念為指導(dǎo)。與企業(yè)管理一樣，它引入了現(xiàn)代管理的概念，注重降低成本，提高產(chǎn)出，以及投入產(chǎn)出比的概念。通過定期優(yōu)化資源配置，定期進(jìn)行人員培訓(xùn)。利用新技術(shù)不斷提高投入產(chǎn)出比，實(shí)現(xiàn)集約增長(zhǎng)。

著眼國(guó)際市場(chǎng)

目前，全球經(jīng)濟(jì)一體化和競(jìng)爭(zhēng)向全世界蔓延的趨勢(shì)十分明顯。生態(tài)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)不應(yīng)該是閉門造車，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，抓住全球一體化的機(jī)遇，趕超國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，利用各種方法提升產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，挖掘巨大的國(guó)際市場(chǎng)的寶庫(kù)。