近年來，主題公園市場(chǎng)儼然成為一片熱土。迪士尼、環(huán)球影城、六旗娛樂集團(tuán)等三大海外主題樂園巨頭紛紛把目光投向中國(guó)市場(chǎng)。今年春天，迪士尼樂園將在上海正式開園，環(huán)球影城已進(jìn)駐北京通州，將于2020年完工。深圳華僑城已擁有和將開始運(yùn)營(yíng)主題公園有20個(gè)之多，萬達(dá)將在全國(guó)十多個(gè)城市建設(shè)具有中國(guó)元素主題樂園。然而，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)僅一成的主題公園能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。究其根源，主題創(chuàng)意的選擇是能夠成功盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。

主題是主題公園的靈魂，是主題公園能否成功開發(fā)的關(guān)鍵因素之一，文化型主題公園是主題公園中重要的類型。那么如何篩選文化型主題公園的主題呢?山合水易從以下幾個(gè)方面進(jìn)行解答。
 

什么是文化型主題公園

文化型主題公園是指整個(gè)主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下進(jìn)行展開，注重主題公園的文化展現(xiàn)，它既是一個(gè)文化主題樂園、又是一個(gè)文化主題博覽園。文化型主題公園更強(qiáng)調(diào)主題的獨(dú)特性和代表性，能否在浩如煙海的文化選題中選出一個(gè)理想的主題，將直接影響到文化型主題公園的主題獨(dú)特性和品牌吸引力。

在對(duì)文化型主題公園成功案例進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上，本文提出文化型主題公園文化主題選擇的三大原則和產(chǎn)品主題甄選的六大標(biāo)準(zhǔn)，旨在對(duì)文化型主題公園項(xiàng)目的主題選擇進(jìn)行初步的探索和研究。

文化主題選擇的三大原則

選擇什么樣的文化作為文化主題，涉及到主題公園的命題問題。一個(gè)適合主題公園的理想文化主題首先要滿足三個(gè)原則。

1、文化主題要具有代表性

文化主題作為一個(gè)主題公園的命題，它要對(duì)一定地域的歷史、文化背景或生活方式具有代表性。

2、文化主題要具有延展性

可以作為主題公園命題的文化主題，要具有較強(qiáng)的可提煉性、可塑性和豐富的文化內(nèi)涵，要便于進(jìn)行二次創(chuàng)作和升華，以形成新的文化創(chuàng)意。

3、文化主題要具有非日常性

作為主題公園選題的文化主題，要脫離日常生活的范疇，具有明顯的非日常性。這主要在于人們對(duì)日常生活司空見慣的事物往往很難產(chǎn)生出新奇感和探索欲望，而具有一定時(shí)空距離、具有較大文化差異、或超出傳統(tǒng)文化范疇的文化主題則很容易對(duì)游客形成吸引力，這一點(diǎn)也與旅游行為具有逃離日常生活的屬性相吻合。
 

產(chǎn)品主題甄選的六大標(biāo)準(zhǔn)

文化主題是文化型主題公園的故事線，但故事還要靠一個(gè)個(gè)游樂產(chǎn)品來講述。產(chǎn)品不能隨便設(shè)計(jì)，不僅要符合選擇的文化主題，本身也要有主題內(nèi)涵。文化型主題公園的產(chǎn)品主題甄選要符合六大標(biāo)準(zhǔn)。

1、產(chǎn)品主題要具有典型性

選擇的產(chǎn)品主題，要具有此文化主題的典型性。

2、文化性和娛樂性相得益彰

所選主題既要有文化內(nèi)涵，同時(shí)又可轉(zhuǎn)化為娛樂產(chǎn)品。如果一個(gè)主題文化性很強(qiáng)，但很難轉(zhuǎn)化為娛樂產(chǎn)品，那也不是一個(gè)適合的主題。

3、景觀元素和游樂語言豐富多彩

景觀與建筑是主題和文化的載體，主題文化可以通過景觀及建筑語言來完美表現(xiàn)，也即所選主題要有豐富的景觀建筑表現(xiàn)要素。

4、游戲產(chǎn)品和主題故事合二為一

每一個(gè)游戲產(chǎn)品都有相應(yīng)的主題故事，主題要能夠講故事，要有背景。所選主題在娛樂、游樂產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化上，要具有良好的可參與性和可體驗(yàn)性，可以充分利用相關(guān)主題與游客產(chǎn)生互動(dòng)。

5、娛樂、休閑功能的適應(yīng)性

所選的產(chǎn)品主題在娛樂性、休閑性和功能上要可以相互適應(yīng)。

6、主題文化和游樂設(shè)備的協(xié)調(diào)性

所選主題與游樂設(shè)備的結(jié)合上要具有協(xié)調(diào)性，設(shè)備與主題、景觀之間可以完美地融合，而不會(huì)生硬的表現(xiàn)為設(shè)備、景觀、主題幾個(gè)單體，設(shè)備與景觀都是主題的要素之一，幾者協(xié)調(diào)統(tǒng)一共同構(gòu)成一個(gè)主題。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙重屬性的文化型主題公園項(xiàng)目將在國(guó)內(nèi)掀起新一輪的熱潮。中國(guó)歷史悠久、文化厚重，文化型主題公園必將成為未來國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展的主要方向。