一、主題公園的游樂(lè)功能

1、主題公園概念

主題公園是一種游樂(lè)化、戲劇化、情境化的人工活動(dòng)空間和游樂(lè)場(chǎng)所。主題公園的主要特點(diǎn)是具有一個(gè)明確的旅游游憩開(kāi)發(fā)主題，可用一個(gè)或多個(gè)文化主線(xiàn)將諸多游樂(lè)節(jié)點(diǎn)串起來(lái)，形成復(fù)合功能空間，成為一個(gè)大容量、多形象、高效益的歡樂(lè)舞臺(tái)。國(guó)內(nèi)外主題公園從經(jīng)營(yíng)的角度看都具有高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)等特征，以迪斯尼為代表的世界主題公園熱潮還在一定時(shí)期內(nèi)繼續(xù)流行，是人造旅游景點(diǎn)的核心形式，通過(guò)游樂(lè)過(guò)程獲得全新體驗(yàn)是主題公園開(kāi)發(fā)的本質(zhì)要求，因此設(shè)計(jì)規(guī)劃主題公園一個(gè)重要目標(biāo)就是主題游樂(lè)化、景觀情境化、手法多樣化。

2、主題公園的類(lèi)型和游憩游樂(lè)方式

主題公園的游憩游樂(lè)模式主要有以下主要類(lèi)型：微縮景觀型、童話(huà)故事型、影視基地型、生態(tài)科技型、博覽會(huì)展型、主題游樂(lè)型、地質(zhì)公園型、復(fù)合園區(qū)型等。

微縮景觀型主要將某一主題的著名景觀按照一定比例進(jìn)行縮小后，集中進(jìn)行展示，使游客在同一個(gè)地點(diǎn)、同一個(gè)時(shí)間就可以領(lǐng)略世界上不同地域的名勝，深圳的世界之窗就是典型代表。該類(lèi)主題公園主要的游憩模式是參觀、欣賞。

童話(huà)故事型的主題公園主要是按照通話(huà)、戲劇、小說(shuō)、卡通等情節(jié)里面的內(nèi)容，串成一條游線(xiàn)，設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的游憩活動(dòng)，形成一個(gè)獨(dú)具特色的文化景區(qū)，人們不僅可以參觀、體驗(yàn)、游樂(lè)，也可以接受多方面的個(gè)性化服務(wù)，迪斯尼已經(jīng)成為主題公園領(lǐng)域的翹楚。該類(lèi)主題公園的游憩方式主要有參觀、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、休閑、度假等。

影視基地型主要集休閑娛樂(lè)、影視拍攝、體驗(yàn)旅游等功能于一體的主題公園，功能劃分比較明顯，而且其游樂(lè)分量不斷增加，科技含量不斷增強(qiáng)，例如無(wú)錫三國(guó)影視城等就是發(fā)展較好的影視基地型主題公園，該類(lèi)主題公園的主要游憩方式是參觀、體驗(yàn)。 

生態(tài)科技型主題公園主要有農(nóng)業(yè)科技園、工業(yè)科技園、國(guó)家森林公園等，大多是在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游、觀光、度假功能的拓展，最大的特點(diǎn)是發(fā)揮自然、生態(tài)、環(huán)境的資源優(yōu)勢(shì)。該類(lèi)主題公園的游樂(lè)方式有購(gòu)物、休閑、參觀、體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)、保健等。 

博覽會(huì)展型主題公園主要是在某種專(zhuān)題博覽、會(huì)展、論壇、節(jié)慶基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的固定游樂(lè)場(chǎng)所，例如昆明世博園就是世界園林園藝博覽會(huì)后的一個(gè)主題公園，其主要游樂(lè)方式有參觀、攝影、表演、歌舞、游園、購(gòu)物等。

主題游樂(lè)型大多具有很強(qiáng)的游樂(lè)性項(xiàng)目，但是比較專(zhuān)一，項(xiàng)目規(guī)模和影響較大，例如蕪湖的方特歡樂(lè)世界，就是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的大型人工游樂(lè)項(xiàng)目集中體驗(yàn)場(chǎng)所，主要游樂(lè)方式是集中體驗(yàn)。

地質(zhì)公園是國(guó)家專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的具有集中科研、科普、教育、修學(xué)、旅游等功能的綜合性主題公園，一般選取在地質(zhì)地貌具有區(qū)域典型性的地點(diǎn)，旅游是附屬功能，主要游憩方式是參觀、學(xué)習(xí)、野營(yíng)、體驗(yàn)等。

許多主題公園不是單一功能，具有一條龍的服務(wù)和游憩功能，因此定義為復(fù)合園區(qū)型主題公園，其主體游樂(lè)方式有參觀、休閑、度假、娛樂(lè)、健身、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)、會(huì)議等。

二、 主題公園游樂(lè)方式的生命周期

1、旅游產(chǎn)品和旅游目的地的生命周期理論的應(yīng)用

目的地或者旅游產(chǎn)品的生命周期理論是旅游學(xué)中經(jīng)典理論之一，對(duì)于主題公園來(lái)說(shuō)，提供給游客的也一種體驗(yàn)和服務(wù)，游客購(gòu)買(mǎi)的是一種經(jīng)歷，目的地的開(kāi)發(fā)狀況、目的地的資源稟賦、游客的行為心理、旅游服務(wù)管理、目的地的通達(dá)度等因素都影響一個(gè)目的地發(fā)展時(shí)期的長(zhǎng)短。采用游客數(shù)量、旅游收入、產(chǎn)業(yè)支撐等為指標(biāo)，旅游目的地可以劃分為探查階段、發(fā)展階段、成熟階段、衰退階段、復(fù)興階段等。不同的發(fā)展階段對(duì)應(yīng)了相應(yīng)的發(fā)展策略和開(kāi)發(fā)特征，對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)主體，需要應(yīng)用生命周期理論機(jī)型相應(yīng)的引導(dǎo)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，延長(zhǎng)發(fā)展時(shí)間，避免目的地過(guò)早走向衰落。

2、游樂(lè)方式和游客心理之間的關(guān)系

游客出游的主要?jiǎng)訖C(jī)影響游樂(lè)方式的選擇，游客的行為特征決定了旅游開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)和取向。不同的年齡、職業(yè)、收入水平、文化水平、性別等都影響旅游決策行為、旅游動(dòng)機(jī)行為、旅游空間行為，不同的游客心理在旅游過(guò)程中最終體現(xiàn)在不同目的地和游憩方式的選擇上，例如年輕人會(huì)喜歡刺激性的游憩方式、老年人喜歡比較平靜的健身的游憩方式，鄉(xiāng)村居民喜歡城市的玩法，城里人喜歡傳統(tǒng)的帶有土氣的玩法。

3、主題公園游樂(lè)方式具有生命周期的理論假設(shè)

正是因?yàn)橹黝}公園也是一類(lèi)重要的人工景點(diǎn)，復(fù)合旅游目的地生命周期理論的規(guī)律，而主題公園一般位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)潛力較大、交通便捷的城市，在產(chǎn)品類(lèi)型、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、管理服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣上具有自身的特點(diǎn)，同樣也具有發(fā)展的生命周期，有一條從興起走向衰退再轉(zhuǎn)型的軌跡。

 本文設(shè)定幾個(gè)假設(shè)：

 a) 主題公園具有生命周期；

 b) 主題公園的游樂(lè)方式具有生命周期；

 c) 主題公園的游樂(lè)方式可以通過(guò)創(chuàng)新獲得再次的生命力。

在以上假設(shè)的基礎(chǔ)上，本文認(rèn)為主題公園的游樂(lè)方式主要分為以下幾個(gè)階段：

a)潛伏階段：此階段的游樂(lè)活動(dòng)是主題公園的次要項(xiàng)目，是添頭和附加產(chǎn)品，收入、就業(yè)、參與人數(shù)的比例都較小，處于主題公園的初期。

 b)不斷增長(zhǎng)階段：此階段隨著時(shí)興游樂(lè)活動(dòng)的引入，游樂(lè)成為主題公園的一個(gè)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，大大增加了吸引力，促進(jìn)了整個(gè)主題公園的興盛，處于主題公園的發(fā)展階段。

 c)核心吸引力階段：此階段游樂(lè)活動(dòng)成為主題公園的支撐點(diǎn)，是整個(gè)園區(qū)最有活力、最受歡迎的旅游項(xiàng)目，也是利潤(rùn)的主要產(chǎn)生點(diǎn)。

 d)吸引衰退階段：此階段由于游樂(lè)活動(dòng)希奇性、唯一性的消失、競(jìng)爭(zhēng)性的增強(qiáng)、成本的增加、外圍負(fù)向介入機(jī)會(huì)的影響等因素的作用，游樂(lè)類(lèi)項(xiàng)目出現(xiàn)大面積運(yùn)營(yíng)虧損，難以為繼。

 e)主題創(chuàng)新階段：通過(guò)規(guī)劃和主題創(chuàng)新，重塑形象、改變主題游樂(lè)方式，重新煥發(fā)生命力和吸引力，成為一個(gè)完全不同的游樂(lè)景區(qū)。

用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究主題公園的發(fā)展階段類(lèi)型，顯示主題公園游樂(lè)方式可以分為觀望、新奇、井噴、平緩、回落的幾個(gè)階段，分別和以上幾個(gè)階段相對(duì)應(yīng)，在時(shí)間曲線(xiàn)上呈現(xiàn)一個(gè)倒U形。

三、主題公園游樂(lè)方式的創(chuàng)新策略

1、細(xì)分市場(chǎng)，分類(lèi)創(chuàng)新

針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的旅游動(dòng)機(jī)和游憩偏好以及身體年齡特征，進(jìn)行深入研究探索，開(kāi)發(fā)適應(yīng)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)需求的游樂(lè)方式，就是分類(lèi)創(chuàng)新。分類(lèi)的基礎(chǔ)可以是年齡、游憩偏好、地域特征等，也可以全面考慮游憩過(guò)程中的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等幾個(gè)環(huán)節(jié)。

2、重視創(chuàng)意，游憩創(chuàng)新

游憩的吸引了在于趣味性、體驗(yàn)性、文化性、游樂(lè)性，而其中重中之重就是每一個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目需要能給游憩者帶來(lái)與眾不同新鮮的體驗(yàn)和感受，如何才能做到游憩方式和活動(dòng)程序的創(chuàng)新，這就需要有創(chuàng)意。游憩項(xiàng)目的創(chuàng)新是符合科學(xué)規(guī)律的做法，不同規(guī)模主題公園分階段淘汰一些不受歡迎或者市場(chǎng)停滯的游樂(lè)項(xiàng)目十分必要，比例略有差異。

3、挖掘文化，形象創(chuàng)新

主題公園是其中游樂(lè)項(xiàng)目的外圍環(huán)境，創(chuàng)意游憩方式，離不開(kāi)文化內(nèi)涵的挖掘，足有立足于身后文化基底的游憩方式，才具有鮮明的地域文化特色和民族魅力，整合起來(lái)，也就可以形成獨(dú)具一格的游樂(lè)形象。

4、借船出海，品牌創(chuàng)新

不僅景區(qū)、旅游區(qū)需要營(yíng)銷(xiāo)推廣，旅游產(chǎn)品和游憩方式也需要營(yíng)銷(xiāo)推廣，不同層次、不同層面、不同渠道的品牌營(yíng)銷(xiāo)和形象塑造對(duì)于形成市場(chǎng)感應(yīng)，拓展市場(chǎng)影響力，至關(guān)重要，借船出海進(jìn)行品牌創(chuàng)新是一個(gè)重要的創(chuàng)新策略。借船出海的“借”是借重要節(jié)事活動(dòng)的影響力、是借政府管理部門(mén)的組織力、是借成熟核心景區(qū)的知名度。

5、強(qiáng)調(diào)參與，服務(wù)創(chuàng)新

游憩方式的創(chuàng)新，不僅需要考慮游客的心理因素，也需要考慮游憩方式的可參與性，容易帶來(lái)滿(mǎn)意度的游憩一定是易于參與體驗(yàn)的游憩方式，服務(wù)也是重要的“軟”實(shí)力，是可以成為長(zhǎng)期發(fā)展的核心因素之一。

6、順應(yīng)潮流，理念創(chuàng)新

游憩是旅游、休閑需要的體現(xiàn)，游憩同時(shí)具有一定的時(shí)尚和流行趨勢(shì)，只有不斷適應(yīng)時(shí)尚潮流的游憩方式才是最優(yōu)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，進(jìn)行理念創(chuàng)新，引導(dǎo)時(shí)尚游憩潮流，成為游憩方式創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“弄潮兒”也是一個(gè)重要的策略。