本期人物簡介：
 

　　唐麗萍：山合水易規(guī)劃設(shè)計院資深策劃師。旅游管理碩士，對休閑旅游項目有豐富的經(jīng)驗，特別是在休閑文化旅游和文化產(chǎn)業(yè)項目研究中有獨(dú)到的見解。

　　主持參與項目：

　　《四川廣安o生態(tài)文化旅游綜合體總體策劃暨修建性詳細(xì)規(guī)劃》

　　《河南安陽·殷都新城概念性總體規(guī)劃》

　　《廣西平南鵬山文化養(yǎng)生度假村總體策劃及旅游概念性總體規(guī)劃》

　　《黃河灣國際莊園項目》

　　《安徽仙龍湖旅游度假區(qū)概念性規(guī)劃暨建筑方案設(shè)計》

　　《黃山市九龍山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園項目修建性詳細(xì)規(guī)劃》

　　《岳陽縣心海田園生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光園項目概念性總體規(guī)劃項目》

　　《荊門市中國農(nóng)谷核心區(qū)旅游規(guī)劃》

　　《湖北孝感雙峰山仙女湖旅游度假村初步規(guī)劃設(shè)計》

　　《山西太原·西山東社玉泉山項目》

　　《山東慶云·慶云宮道家養(yǎng)生主題公園項目》

　　《亞龍灣·國際玫瑰谷總體策劃暨總體規(guī)劃及一期啟動區(qū)（1000畝）修建性詳細(xì)規(guī)劃》

　　《山東濰坊峽山水庫"南湖國賓館"項目開發(fā)》

　　《中國秦皇島．圓明山旅游度假區(qū)-東西連峪項目》

　　《中國普洱茶馬古道旅游區(qū)總體規(guī)劃及重點(diǎn)區(qū)域修建性詳細(xì)規(guī)劃》

　　《大連能是國際休閑農(nóng)場修建性詳細(xì)規(guī)劃》

　　《福建上杭客家新天地概念性規(guī)劃》

　　《灣里區(qū)文化旅游項目策劃》

　　《南昌市十二五規(guī)劃重大前期課題之城市軟實(shí)力提升研究》

　　《龍虎山丹霞地貌類型與旅游景觀特色項目開發(fā)》

　　《江西紅色旅游發(fā)展面臨的問題與對策項目研究》

　　《福建龍巖洋畬原鄉(xiāng)旅游度假區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》

　　采訪背景：

　　在項目制作過程中，很多投資者都會關(guān)心項目的策劃工作，對于一個項目來說，項目策劃是項目落地過程中的重要一環(huán)。今天有幸采訪到山合水易規(guī)劃設(shè)計院資深策劃師唐麗萍，讓我們一同了解項目策劃的重要性。

　　記者：在很多策劃中，都會標(biāo)明項目的區(qū)位，那么區(qū)位條件對于一個項目來說有什么重要意義？

　　區(qū)位條件對于項目來說是非常重要的，以我近期一直在做的浙江省的一個項目為例來簡單的講一講，首先要了解這個項目在整個大環(huán)境的位置，只有了解了項目地所在的位置才能做之后的工作。如果項目地是一個大區(qū)位，那么可以簡單的介紹區(qū)位條件，如果項目地區(qū)域比較小，在匯報工作的時候，提及所在區(qū)域的一條國道就可能給甲方帶來直觀的位置感受，我現(xiàn)在所說的是空間上的地理上的區(qū)位，在策劃中，還要明確出項目地在上位規(guī)劃中的區(qū)位條件。在項目地開發(fā)所在地都會存在一個上位規(guī)劃?；蚴擎?zhèn)域，或是縣域，或者市域，在策劃工作開始前，要明確項目地在上位規(guī)劃中的區(qū)位條件，如果是度假型、那就要按照度假型項目的方向來做。

　　記者：項目定位包括哪些？哪些是甲方比較關(guān)注的？

　　項目定位包括總體定位，即項目的總定位，一個項目該怎么做，從哪個方向做，是生態(tài)休閑還是運(yùn)動養(yǎng)生?？傮w定位之后是主題定位，在浙江這個項目中，我們給這個項目一個大主題，提出國際度假林場這樣一個概念，在之后的產(chǎn)品設(shè)計、功能分區(qū)就要圍繞這一主題開展。主題定位之后是形象定位，就是要提出項目的發(fā)展口號，這個形象定位也可以用于今后對外推廣宣傳使用。之后是市場定位，項目地根據(jù)自身條件，針對的是哪些客群，要如何進(jìn)行市場設(shè)計，基礎(chǔ)市場在哪里，核心市場又在哪里以及之后的專項市場在哪，都要在市場定位中考慮周全。最后是目標(biāo)定位，我們的項目落地后要達(dá)到什么樣的目標(biāo)，是要做到標(biāo)桿性項目還是要示范性項目。項目定位不止一種，可以根據(jù)功能、城市特色來進(jìn)行多個定位。

　　甲方比較關(guān)心的是主題定位，大部分甲方還是希望了解到項目到底要打造成什么類型的，一個響亮的主題定位，不僅可以吸引投資，更可以提高項目的知名度和美譽(yù)度。

　　記者：在整個的策劃中，甲方最關(guān)注的是哪部分？

　　如果是企業(yè)行為，在整個的策劃案中，甲方比較關(guān)注的是創(chuàng)意部分。例如在浙江項目中，甲方的前身是房地產(chǎn)開發(fā)商，那么在這個策劃案中，他會比較關(guān)注如何在項目中，具有創(chuàng)意的、合理的布局住房和林場。

　　如果是政府行為，在整個策劃案中，政府比較關(guān)注的是人與環(huán)境的關(guān)系，如何將環(huán)境保護(hù)和城鎮(zhèn)發(fā)展協(xié)調(diào)納入到整個策劃中，是比較關(guān)注的，還有就是當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)問題、如何利用項目開發(fā)改善人民生活的問題。

　　記者：相比于2013年項目類型而言，2014年對于行業(yè)發(fā)展有怎樣的預(yù)測？

　　2013年有關(guān)休閑度假地產(chǎn)項目較多，例如新疆的項目、福建的項目、浙江的項目，都是森林旅游度假地產(chǎn)類型的，也都是高端地產(chǎn)類型的，因為人民的生活水平正在發(fā)生著翻天覆地的變化，很多人不在只是滿足于居住，更多的人開始注重生活的品質(zhì)。2014年我個人認(rèn)為，類似的項目還會增多，2014年，森林度假地產(chǎn)將會迎來一次大發(fā)展。
 

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