隨著國民生活水平的不斷提升，群眾健身休閑消費(fèi)需求持續(xù)高漲，汽車自駕游比例不斷攀升，汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地迎來迅速發(fā)展。但在汽車營地日趨火爆的同時(shí)，營地標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、市場監(jiān)管不到位、配套設(shè)施尚不健全、賽事活動(dòng)內(nèi)容不豐富等諸多因素使國內(nèi)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地發(fā)展規(guī)模和水平無法滿足消費(fèi)者日益增長的多樣化消費(fèi)需求。近日，針對這種情況，體育總局、國家旅游局等八部委聯(lián)合出臺了《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地發(fā)展規(guī)劃》(以下稱《規(guī)劃》)。

2016年10月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)》，明確指出了戶外運(yùn)動(dòng)對于健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，鼓勵(lì)和支持汽車運(yùn)動(dòng)和營地建設(shè);2016年11月，國家旅游局等十一部委發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》中，更是指出到2020年，初步構(gòu)建起自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)體系?？梢哉f，為了加快自駕運(yùn)動(dòng)營地發(fā)展，促進(jìn)汽車運(yùn)動(dòng)推廣和普及，激發(fā)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的背景下，《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地發(fā)展規(guī)劃》應(yīng)運(yùn)而生。

近年來，關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車及營地發(fā)展等的政策頻出，可謂是行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)心劑，自駕露營行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展迎來了重要機(jī)遇?！兑?guī)劃》中分別提出了4個(gè)專欄，本文將以營地發(fā)展的角度，從布局、標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)維、特色四方面來對《規(guī)劃》進(jìn)行逐一解析。

布局(打造”三圈三線“經(jīng)典自駕路線)

“三圈是指以北京為核心的京津冀經(jīng)濟(jì)圈，以上海為核心的泛長江三角經(jīng)濟(jì)圈，以廣州為核心的珠三角經(jīng)濟(jì)圈。

三線是指北京至深圳沿海精品線，這是一條貫穿我國南北的大動(dòng)脈，可跟港澳臺地區(qū)連通與東南亞連成一片;南寧至拉薩，貫穿云南、四川、甘肅、青海、進(jìn)藏自駕路線;北京經(jīng)烏魯木齊至伊犁，貫穿中國東西部并可跨境覆蓋”一帶一路“路上絲綢之路的經(jīng)典自駕路線。”

——《規(guī)劃》

在2016年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)》中，就提到要打造“三圈三線”自駕路線和營地網(wǎng)絡(luò)?！兑?guī)劃》中再次重申這點(diǎn)，并提到要積極發(fā)揮社會(huì)資本在建設(shè)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地中的主導(dǎo)作用，鼓勵(lì)社會(huì)資本圍繞“三圈三線”建設(shè)連鎖經(jīng)營的營地系統(tǒng)，可見”三圈三線“對于國內(nèi)營地布局的重要意義。

從營地的角度來說，“三圈三線”更是營地選址建設(shè)的一條基本宗旨。中國地大物博，露營地興建一時(shí)成為各地旅游建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，建成的營地呈現(xiàn)出零散分散的現(xiàn)象，彼此之間聯(lián)系微弱，營地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)暫未形成，因此優(yōu)化布局是當(dāng)前國內(nèi)營地發(fā)展里程中重要的一步。

圍繞“三圈三線”，各營地根據(jù)自身地勢、地貌、資源分布特點(diǎn)，匹配“三圈三線”經(jīng)典自駕線路，積極推進(jìn)資源相近、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、供需對接的區(qū)域良性互動(dòng)，從而形成格局特色的汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。

標(biāo)準(zhǔn)(汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地星級評定)

"到2020年，建成各類自駕運(yùn)動(dòng)營地1000個(gè)，對通過審核的營地，按照等級評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行星級評定，形成“金子塔式”的汽車自駕運(yùn)動(dòng)體育服務(wù)體系。五星級、四星級、三星及以下級別汽車自駕營地分別占建成總數(shù)的10%、25%和50%。"

——《規(guī)劃》

首先，自駕運(yùn)動(dòng)營地的建設(shè)數(shù)量第一次有了明確的可量化的發(fā)展目標(biāo)。去年十一部委發(fā)布的《促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》中，對于自駕車旅居車營地建設(shè)要求為2020年前，建成各類自駕車旅居車營地2000個(gè)?！兑?guī)劃》則提出2020年，建成自駕運(yùn)動(dòng)型營地1000個(gè)，這說明有50%比例的自駕車營地中，會(huì)發(fā)展成為自駕運(yùn)動(dòng)型營地或含有汽車運(yùn)動(dòng)元素。體旅融合的重要意義可見一斑。

另外，按照等級評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為營地進(jìn)行星級評定，則是為自駕運(yùn)動(dòng)型營地形成“金子塔式”的服務(wù)體系提供可執(zhí)行操作的執(zhí)行方法。充分發(fā)揮符合標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)施設(shè)備及服務(wù)優(yōu)秀營地的示范引領(lǐng)作用，打造具有聚集效應(yīng)和示范效應(yīng)的營地服務(wù)綜合體。

運(yùn)維(推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地

“滿足大眾個(gè)性化需求，大力支持汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地O2O模式，打造互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)功能平臺，支持營地預(yù)定、活動(dòng)預(yù)約、運(yùn)動(dòng)社交等App開發(fā)，豐富汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地的經(jīng)營服務(wù)內(nèi)容，全面提升綜合服務(wù)功能。"

——《規(guī)劃》

推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+營地”模式可以說是對營地在產(chǎn)業(yè)鏈條中的運(yùn)維提出了一條具體的解決方案。營地網(wǎng)絡(luò)化對于鼓勵(lì)星級營地經(jīng)營企業(yè)、汽車自駕運(yùn)動(dòng)俱樂部等進(jìn)行連鎖經(jīng)營、托管經(jīng)營和線上線下組合式經(jīng)營有重要意義。

另外，因?yàn)槲覈稜I文化薄弱等問題存在，露營生態(tài)圈暫未形成，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合利于整合上下游企業(yè)資源，推動(dòng)在線營地與房車企業(yè)、俱樂部、旅行社等上下游企業(yè)的緊密結(jié)合，以便于打造智能化的營地生態(tài)圈系統(tǒng)。

特色(積極開發(fā)營地體育項(xiàng)目活動(dòng))

“挖掘常規(guī)體育休閑項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)大眾基礎(chǔ)，開展?fàn)I地常規(guī)體育項(xiàng)目的相關(guān)活動(dòng)和賽事開發(fā)。”“借鑒國內(nèi)外的前沿經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)具備獨(dú)特性且具備IP擴(kuò)展能力的項(xiàng)目”“將營地發(fā)展成為本地青山年活動(dòng)及拓展訓(xùn)練的固定場所，提供面向青少年的國防教育及戶外拓展訓(xùn)練。”

——《規(guī)劃》

營地在飛速發(fā)展，在遵循基本建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，各營地結(jié)合自身資深特點(diǎn)，挖掘自身特色尤為重要?！兑?guī)劃》的專欄4中，針對三方面對營地做出特色內(nèi)容建設(shè)提出了指導(dǎo)和方向。

第一，開展各類體育賽事。賽事對于調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以外，其與旅游項(xiàng)目的結(jié)合，能使得體育賽事引來的巨大流量得到變現(xiàn)。營地內(nèi)引進(jìn)各類體育賽事，一方面吸引了體育項(xiàng)目相關(guān)的愛好者參與，另一方面比賽的觀賞性也同樣可以為營地帶來大量流量，豐富了營地內(nèi)容，彰顯了營地特色。

第二，《規(guī)劃》提出要開發(fā)有IP拓展能力的項(xiàng)目。一個(gè)好的IP元素具有獨(dú)特的元素和內(nèi)容，還要能夠在合適的時(shí)間引爆話題，自行發(fā)酵傳播，是營地生存和打造特色的利器。營地可以引進(jìn)體育休閑趣味性項(xiàng)目來打造自己的IP特色，如迷你ATV、漂移車、平衡車、蹦極等項(xiàng)目。

第三，將營地發(fā)展成為本地青少年活動(dòng)及拓展訓(xùn)練的固定場所。在國外，針對青少年的營地教育是非常重要的教育模式，用來填補(bǔ)學(xué)校教育與家庭教育的不足具有深遠(yuǎn)影響。對于孩子來說，他們可以在營地的素質(zhì)拓展活動(dòng)中，深度的探索自己，學(xué)會(huì)與他人合作，對于培養(yǎng)青少年獨(dú)立人格具有深遠(yuǎn)意義。對于露營文化的培養(yǎng)，從青少年著手確實(shí)是美國、歐洲、臺灣等國家和地區(qū)一貫堅(jiān)持的。對于營地來說，每個(gè)青少年參加一次營地活動(dòng)，都會(huì)帶動(dòng)至少2-5名家庭成員到營地消費(fèi)，商業(yè)價(jià)值亦無可估量。

結(jié)語：我國正在全面進(jìn)入健身休閑新時(shí)代，我國的汽車自駕運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求日益增長，但是國內(nèi)的汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地發(fā)展規(guī)模和水平還存在很多問題?！兑?guī)劃》的發(fā)布，為營地發(fā)展的方方面面給予了指導(dǎo)和意見。《規(guī)劃》將拉動(dòng)以營地供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以提升營地綜合服務(wù)水平為核心的汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地走上健康可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展之路。