【摘要】：旅游創(chuàng)意策劃是以創(chuàng)意為導向的旅游策劃，它源于產品同質化、需求個性化、競爭白熾化背景下委托方對策劃方案創(chuàng)意性的強調，在旅游創(chuàng)意策劃中，創(chuàng)意是核心環(huán)節(jié)，是決定策劃成敗的關鍵因素，創(chuàng)意形成是旅游創(chuàng)意策劃活動中的重要環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)包括明確策劃定位、醞釀主題概念、形成策劃創(chuàng)意三個步驟，發(fā)生認識論、菱形思維法和異態(tài)混搭說回答了創(chuàng)意的組要來源、生成路徑的問題，為策劃人員開展創(chuàng)意活動指明了方向，旅游需要創(chuàng)意，創(chuàng)意推動旅游。

　　在旅游開發(fā)語境中，創(chuàng)意是指主要基于個人的觀念、知識、經驗、信息和技能，通過創(chuàng)造性思維產生的，以旅游產品符號價值生產、營銷與消費為中心的獨特意念和新穎構思，同時也用作動詞表述作為這一活動過程，作為知識和智慧的集中體現，旅游創(chuàng)意的作用體現在旅游開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，旅游策劃便是其發(fā)揮作用的重要領域，在旅游市場競爭日趨激烈的形勢下，旅游策劃越來越強調方案的創(chuàng)意性，以創(chuàng)意為導向的旅游策劃即旅游創(chuàng)意策劃隨之成為旅游策劃發(fā)展的重要趨勢，本文以旅游創(chuàng)意策劃的創(chuàng)意特質為核心，嘗試對旅游策劃創(chuàng)意的形成過程與基本原理進行探索，以期推進旅游策劃效率的提升和旅游策劃理論的完善。

　　旅游創(chuàng)意的作用體現在旅游開發(fā)的各個環(huán)節(jié)

　　旅游創(chuàng)意策劃的核心環(huán)節(jié)

　　從實際運作的角度進行分析，一項完整的旅游策劃的編制過程可以劃分為八個環(huán)節(jié)，即：接受委托、明確目標、實地考察、搜集資料、創(chuàng)意形成、方案確定、修改完善、反饋調適，創(chuàng)意的形成是整個策劃過程的關鍵步驟，也是旅游創(chuàng)意策劃的核心環(huán)節(jié)，根據各階段工作重心的不同，創(chuàng)意形成過程又可劃分為三個步驟，即：明確策劃定位、醞釀主題概念、形成策劃創(chuàng)意，

　　(一)明確策劃定位

　　策劃定位就是明確作為策劃對象的產品或項目的性質、功能、市場指向的過程，策劃定位是開展創(chuàng)意活動的指導思想，決定著策劃方案的編制方向、層次、水平、質量，策劃定位必須統(tǒng)籌考慮旅游市場需求、競爭對手情況、資源依托狀況，立足現實，把握潮流，放眼未來，為旅游產品或項目選擇合適的位置，策劃定位是一個融戰(zhàn)略研究與運籌藝術于一體的過程，與策劃人員的思維方式、學術視野、經驗積累、運籌能力密切相關，例如，云南安寧八街古鎮(zhèn)歷史悠久，民俗獨特，小集鎮(zhèn)初具規(guī)模，在全市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中將其定位為安晉鄉(xiāng)村旅游帶的服務中心，主要面向以現代新昆明為中心的滇中城市群;這一定位明確以后，鄉(xiāng)村藝術集市的主題概念呼之欲出，非遺旅游小鎮(zhèn)、梨園春秋花燈實景劇苑、八街古鎮(zhèn)百年廟會、民間藝人街(創(chuàng)意市集)、鄉(xiāng)土特產集市、鄉(xiāng)村美食街等創(chuàng)意隨之產生。

　　明確策劃定位

　　(二)醞釀主題概念

　　在旅游創(chuàng)意形成過程中，主題概念的選擇十分重要，所謂主題概念是對旅游策劃活動基本理念、產品或項目獨特賣點的高度提煉，它是創(chuàng)意展開的基點，是決定策劃成敗的關鍵因素，比如，云南省瑞麗市姐相鄉(xiāng)銀井傣寨確立了一寨兩國的主題概念，由此衍生出了一個腳步跨兩國、一架秋千蕩兩國、一桌宴席吃兩國、一口水井喝兩國等創(chuàng)意，形成了相關旅游項目，主題概念的提煉不能隨心所欲、輕率從事，更不能胡編亂造，應充分調查研究，綜合考慮目標市場的心理特征和社會發(fā)展趨勢，以及委托方的資源條件、比較優(yōu)勢、發(fā)展愿景、外部環(huán)境等因素，富于表現力的策劃主題是旅游資源與旅游需求的最佳結合點，一般應該具備形式新穎、與眾不同、富于思想性、簡潔明快、通俗易懂、富于藝術表現力、具有市場感召力的特點。

　　(三)形成策劃創(chuàng)意

　　在明確策劃定位、選定主題概念之后，策劃人員就可以進行創(chuàng)意活動了，創(chuàng)意的形成是旅游策劃人員在自身知識和經驗的基礎上，通過對資源狀況、市場需求、相關信息進行分析的基礎上，運用創(chuàng)造性思維手段，圍繞策劃對象對原有元素進行重新組合的過程，旅游創(chuàng)意的產生是一個資源整合、信息碰撞、腦力激蕩的過程，是一個智慧、藝術、靈感相互交織的過程，旅游策劃人員應靈活運用想象、聯(lián)想、直覺、靈感、逆向思維、側向思維、發(fā)散思維、收斂思維等創(chuàng)造性思維方法，創(chuàng)造適宜的氛圍與環(huán)境，促進創(chuàng)意的生成，如云南富源古敢水族鄉(xiāng)策劃的水家地景公園，就是將西方現代藝術形式——大地藝術、中國古老象形字——水書、水族文化符號——吞口、云南水族聚居地——富源水五寨、滇東喀斯特田園風光——古敢熱水塘組合在一起，在以熱水塘為中心的田園中利用油菜等作物的搭配寫出水族文字、畫出水族吞口，并舉辦諸如大地藝術、地景創(chuàng)意、創(chuàng)意農業(yè)、地景攝影等方面的節(jié)事活動，開展事件創(chuàng)意營銷，以期迅速撬動旅游市場。

　　中國古老象形字——水書

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