目前，我國(guó)旅游業(yè)慢慢趨于大眾化，旅游業(yè)在此社會(huì)背景下迅速發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展以整個(gè)發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為基礎(chǔ)并受其制約，同時(shí)又直接、間接地影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)有關(guān)部門(mén)的發(fā)展，隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)在國(guó)名經(jīng)濟(jì)中的重要地位日漸明顯。本文對(duì)我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，探討了我國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)的方式。
 

我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題

1、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不合理

(1)目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)旅游產(chǎn)品老化、單一，缺乏較強(qiáng)的吸引力，難以滿(mǎn)足游客多樣的需求;(2)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品質(zhì)量檔次低，缺乏參與性，娛樂(lè)性;(3)我國(guó)旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，抄襲跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有特色往往采用低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)手段吸引顧客，造成旅游市場(chǎng)混亂。

2、營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞渠道不健全

由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及居民消費(fèi)水平等因素不同，部分旅游消費(fèi)者難以得到或不能及時(shí)得到詳細(xì)的旅游綜合資訊信息，導(dǎo)致游客對(duì)旅游目的地了解不全面，導(dǎo)致各地區(qū)客流量不均衡，甚至不能夠吸引到旅游消費(fèi)者的注意。

3、營(yíng)銷(xiāo)手段落后，缺乏創(chuàng)新

當(dāng)今社會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+旅游已經(jīng)成為未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能使大量旅游相關(guān)信息更高效、快捷的被旅游消費(fèi)者獲取。但到目前，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在旅游市場(chǎng)還沒(méi)有被廣泛應(yīng)用。手段上的落后影響了高質(zhì)量的旅游營(yíng)銷(xiāo)策略，從而制約旅游業(yè)的智能化、信息化的發(fā)展。

4、缺乏品牌意識(shí)

企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先要建立品牌意識(shí)。好的產(chǎn)品固然重要，但是有附加值的好產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)有很多企業(yè)特別是中小企業(yè)只注重產(chǎn)品質(zhì)量，忽視品牌的建立。品牌意識(shí)的缺乏導(dǎo)致我國(guó)旅游企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，旅游產(chǎn)品缺乏品牌的支撐難以進(jìn)入更大的市場(chǎng)。
 

旅游營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些?

1. 通過(guò)旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃提升景區(qū)知名度

知名度是旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)和主要目標(biāo)。很多景區(qū)沒(méi)有知名度的時(shí)候是無(wú)人問(wèn)津的，一旦通過(guò)某些途徑和渠道提升知名度之后不自覺(jué)就會(huì)引起人們的關(guān)注，其中比較著名的案例就是西溪濕地通過(guò)《非誠(chéng)勿擾》這個(gè)節(jié)目獲得了知名度，之后就引發(fā)很多游客到此游覽。

2. 旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)針對(duì)一個(gè)主題可以用多個(gè)理由展示

一個(gè)旅游景區(qū)在推廣時(shí)使用的主題是**的，但是在表達(dá)這個(gè)主題的時(shí)候可以從景區(qū)的多個(gè)方面去推廣，這樣不僅可以切合景區(qū)主題的推廣，同時(shí)還可以從多個(gè)角度展示景區(qū)的特色，讓游客也可以從多個(gè)角度認(rèn)識(shí)了解景區(qū)的風(fēng)景。一個(gè)主題用多個(gè)理由不僅展示為游客帶來(lái)了更多互動(dòng)、體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，同時(shí)也改變了旅游景區(qū)單一旅游產(chǎn)品以及豐富了游客的體驗(yàn)。

3. 旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃要弱化景區(qū)資源的作用

資源是發(fā)展旅游業(yè)的推動(dòng)力但卻不是必不可少的，一個(gè)地方如果有獨(dú)一無(wú)二的旅游資源那是再好不過(guò)的，但在沒(méi)有外在可利用資源的情況下也不能就因此而放棄了對(duì)它發(fā)展旅游了，這時(shí)候可以自己打造出可供旅游的條件。

4. 旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃要注重心理暗示效應(yīng)的應(yīng)用

隨著物質(zhì)生活的提升人們?cè)谟^念上也有了很大的改變，最初旅游人們只滿(mǎn)足于看風(fēng)景，現(xiàn)在的旅游人們更多追尋的是一種心理的享受和心靈的寧?kù)o。旅游景區(qū)要給游客的是一個(gè)承諾、一個(gè)暗示，只有強(qiáng)有力的心理暗示才能讓游客為了追尋這一心理預(yù)期并到此來(lái)。

5. 旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃要將服務(wù)特色充分展現(xiàn)出來(lái)

高品質(zhì)的服務(wù)已經(jīng)成為人們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)旅游景區(qū)的重要指標(biāo)。景區(qū)可以通過(guò)活動(dòng)、服務(wù)、多元化的產(chǎn)品體驗(yàn)讓游客有超值的感受、接受高品質(zhì)的服務(wù)。

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重要，旅游企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須加強(qiáng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)用先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)策略武裝自己，從而促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)健康有序的發(fā)展