自從黨的十九大和2018年中央一號(hào)文件相繼提到鄉(xiāng)村振興概念后，全國(guó)各地掀起了一股鄉(xiāng)村振興熱。村里有條小水溝就要搞農(nóng)家樂(lè)，村里有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節(jié)，好像鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的唯一方向。各路投資者也從中嗅到了無(wú)限商機(jī)，在鄉(xiāng)下相中一塊地，就大張旗鼓搞開(kāi)發(fā)。但問(wèn)題是不光大多數(shù)村官不懂旅游開(kāi)發(fā)，投資者也不懂，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目虎頭蛇尾，還沒(méi)開(kāi)始就已經(jīng)結(jié)束。既破壞了鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境，也浪費(fèi)了資源。

按理說(shuō)鄉(xiāng)村振興是國(guó)家重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目，發(fā)展應(yīng)該是一路順風(fēng)才對(duì)，為什么還有那么多失敗產(chǎn)品?我們通過(guò)分析那些發(fā)展失敗的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，總結(jié)出幾條失敗的原因：

1、同質(zhì)化嚴(yán)重

喜歡去古鎮(zhèn)旅游的人都知道，全國(guó)很多古鎮(zhèn)其實(shí)都是一個(gè)發(fā)展模式，仿古的建筑，相似的玩法，尤其是某一地區(qū)范圍內(nèi)的古鎮(zhèn)，簡(jiǎn)直就是一個(gè)模子刻出來(lái)的。比如說(shuō)貴州省的古鎮(zhèn)，因?yàn)橘F州少數(shù)民族眾多，每個(gè)古鎮(zhèn)都有很多少數(shù)民族聚居，古鎮(zhèn)發(fā)展就陷入了一個(gè)模式當(dāng)中：同樣的仿古建筑、同樣的民族風(fēng)情，除了美食各地可能有所差別，甚至連賣的所謂的特色產(chǎn)品都是一樣的。

目前很多鄉(xiāng)村旅游和古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目大同小異。只要有一個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目做得比較好，之后的就會(huì)參照它的發(fā)展模式，甚至是完全照搬，根本沒(méi)有考慮自己的實(shí)際情況，因地制宜進(jìn)行發(fā)展。

2、文化挖掘不夠

很多地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，完全是因?yàn)橄噜徎蛘呦嗑嗖贿h(yuǎn)的某個(gè)地方也發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。條件都差不多，它們能搞，我們?yōu)槭裁床荒芨?于是也沒(méi)有邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行實(shí)地勘察和市場(chǎng)評(píng)估，就急急忙忙招商融資，大開(kāi)闊斧搞起來(lái)。因?yàn)闆](méi)有對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)足夠了解，甚至對(duì)鄉(xiāng)村的資源、文化、風(fēng)土人情等都沒(méi)有去詳細(xì)了解和挖掘，最后搞出來(lái)的旅游多數(shù)都停留在單純的觀光旅游上面，最多搞幾個(gè)農(nóng)家樂(lè)和幾家小客棧，每天接待的游客就那么幾個(gè)。而且當(dāng)?shù)厝朔?wù)意識(shí)差，無(wú)法形成良好的旅游口碑，游客還會(huì)越來(lái)越少，直至最終荒廢。

項(xiàng)目不僅沒(méi)有為農(nóng)民增加收入，而且把良好的鄉(xiāng)村環(huán)境搞得烏煙瘴氣。

3、缺乏旅游管理人

才很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為減少管理成本，就在本地隨便招了幾個(gè)人對(duì)景區(qū)進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)，有的甚至就是幾個(gè)村管干部在管理，有的可能還會(huì)在村里找?guī)讉€(gè)低保戶作為臨時(shí)管理員，為他們解決工作問(wèn)題。出發(fā)點(diǎn)是好的，但結(jié)果往往不如人意。

旅游管理是非常專業(yè)的學(xué)科，就必須要專業(yè)人士來(lái)負(fù)責(zé)。

4、規(guī)劃太整齊劃一

整齊劃一不好嗎?這要分地點(diǎn)。

現(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面。看起來(lái)似乎整潔漂亮，其實(shí)與大自然不協(xié)調(diào)，與農(nóng)村本味不協(xié)調(diào)。對(duì)于看慣了城市整齊劃一的市民來(lái)說(shuō)，再來(lái)農(nóng)村看同樣的復(fù)制品，又有什么意義呢?

5、太高大上

鄉(xiāng)村旅游的落腳點(diǎn)是鄉(xiāng)村，游客去農(nóng)村主要還是想要體驗(yàn)鄉(xiāng)村特色和風(fēng)情，如果把鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)得太過(guò)豪華，太過(guò)高大上，反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，萬(wàn)萬(wàn)不能摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。

6、忽視了現(xiàn)代文化的培育和開(kāi)發(fā)

一提到旅游文化打造，一般就注重傳統(tǒng)文化挖掘，試圖尋找歷史的內(nèi)涵。實(shí)際上，如果能夠在現(xiàn)代文化娛樂(lè)體系方面下功夫，也能產(chǎn)生巨大的吸引力。在這個(gè)方面，就要充分挖掘利用本地的各種文化人才，比如詩(shī)書畫唱舞文等各個(gè)方面。

7、整個(gè)旅游項(xiàng)目與村民無(wú)關(guān)

今年中央一號(hào)文件明確提出，在發(fā)展田園綜合體建設(shè)定位上，要確保“姓農(nóng)為農(nóng)”的根本宗旨不動(dòng)搖。一方面是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)田園綜合體的目的就是要提高農(nóng)民收入，讓農(nóng)民得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠;另一方面，也是因?yàn)橹灰r(nóng)民當(dāng)家做主，把鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目當(dāng)做自己的，他們才會(huì)珍惜，才有干勁，才回主動(dòng)去維護(hù)景區(qū)形象。

8、鄉(xiāng)村原味不夠

鄉(xiāng)村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活，鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉(xiāng)村的社會(huì)治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結(jié)合鄉(xiāng)村的現(xiàn)實(shí)，不要刻意去打造，從而形成一個(gè)原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。

9、不懂傳播鄉(xiāng)愁

鄉(xiāng)村旅游，怎么進(jìn)行傳播?傳播什么東西?當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體、新型媒體都有著不同的優(yōu)勢(shì)，尤其新型媒體更為快捷、直接，鮮明的構(gòu)圖、視頻，很能引起游客的興趣。但是主要傳播的是美景，以及好玩好吃的東西，往往一閃而過(guò)，難以激蕩人們內(nèi)心深處的心境。那么，真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉(xiāng)愁及鄉(xiāng)村意境，又該如何傳播?該如何展現(xiàn)?這是開(kāi)發(fā)商需要重視的問(wèn)題!

10、忽視軟環(huán)境治理

地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設(shè)，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區(qū)的通病，也在本應(yīng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)，這就大煞風(fēng)景了，也失去了鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特價(jià)值。