隨著居民生活水平和消費(fèi)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視身心健康和生活質(zhì)量，以健康為核心主題的旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重要。

康養(yǎng)旅游是集醫(yī)療保健技術(shù)、醫(yī)療保健和產(chǎn)業(yè)為一體的新型旅游。它將高科技技術(shù)與現(xiàn)代健康生活理念相結(jié)合，使人們身心得到放松。從衛(wèi)生保健到旅游保健，有許多垂直細(xì)分，各有其系統(tǒng)的布局。本文將詳細(xì)介紹從康養(yǎng)到康養(yǎng)旅游的細(xì)分市場(chǎng)，以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
 

康養(yǎng)領(lǐng)域包含的發(fā)展方向趨勢(shì)

1、生物醫(yī)療

生物醫(yī)療是一個(gè)有關(guān)很高年復(fù)合增長(zhǎng)率的潛力市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)行業(yè)的全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)從2016年的2020億美元，上升到2022年的3260億美元左右，年復(fù)合增速8.3%，而國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)率預(yù)期會(huì)達(dá)到20%左右。

2、遠(yuǎn)程醫(yī)療

在國(guó)家政策推動(dòng)下，我國(guó)遠(yuǎn)程醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。一方面，我國(guó)老齡化人口持續(xù)增長(zhǎng)，慢性病患者數(shù)量快速增長(zhǎng)，治療時(shí)間長(zhǎng)，服務(wù)需求大，刺激了遠(yuǎn)程醫(yī)療市場(chǎng)需求。另一方面，移動(dòng)醫(yī)療終端的普及，醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及醫(yī)療機(jī)構(gòu)的參與度的提高也將促進(jìn)遠(yuǎn)程醫(yī)療規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

3、移動(dòng)醫(yī)療

預(yù)約掛號(hào)、支付診療費(fèi)、查看檢查報(bào)告……這些程序都可以不需要排長(zhǎng)隊(duì)、在手機(jī)上就可以完成。智能醫(yī)藥和移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的崛起繼續(xù)吸引各方的投資。許多互聯(lián)網(wǎng)公司都投資于這一布局，并將其視為互聯(lián)網(wǎng)上的“下一個(gè)金礦”。

4、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)整合，領(lǐng)域細(xì)分化，運(yùn)營(yíng)模式逐漸明晰和規(guī)范。通過(guò)集中專業(yè)的醫(yī)療資源和良好的市場(chǎng)口碑，奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭、醫(yī)院和政府的推波助瀾，在大量的資本投入，為企業(yè)的整合提供了強(qiáng)大支持，讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)將朝著更專業(yè)、規(guī)范的方向發(fā)展。

5、康復(fù)醫(yī)療

隨著中國(guó)老齡人口逐年增加、醫(yī)保政策對(duì)殘疾人以及住院患者的覆蓋度提高，未來(lái)“預(yù)防、治療、康復(fù)”理念的將更深入人心。相信隨著中國(guó)醫(yī)療體系逐漸向西方發(fā)達(dá)國(guó)家靠攏，未來(lái)康復(fù)行業(yè)的市場(chǎng)容量將超出預(yù)期。

6、智慧醫(yī)療

在不久的將來(lái)，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)將整合更多的人工智能、傳感技術(shù)等高新技術(shù)，使醫(yī)療服務(wù)真正實(shí)現(xiàn)智能化，促進(jìn)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。在中國(guó)新醫(yī)改的背景下，智慧醫(yī)療正在進(jìn)入普通人的生活。

7、醫(yī)美整形

從全球來(lái)看，進(jìn)入21世紀(jì)以后，世界醫(yī)療美容行業(yè)已成為僅次于汽車業(yè)和航空業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)。 2015 年全球美容整形市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 392 億美元， 自 2010 年以來(lái)年均復(fù)合增速為 18.33%。預(yù)計(jì)未來(lái)世界 500 強(qiáng)企業(yè)中將有三分之一是從事與醫(yī)療美容技術(shù)研究、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。

8、健康體檢

隨著體檢滲透率的不斷拉升和客單價(jià)的不斷提高，2021年市場(chǎng)空間有望達(dá)到2400億以上(全國(guó)滲透率為37%，客單價(jià)為486元)，相對(duì)目前還有至少1倍空間。

9、精準(zhǔn)醫(yī)療

精準(zhǔn)醫(yī)療可以理解為個(gè)性化醫(yī)療，其是在分子層面的。通過(guò)對(duì)患者進(jìn)行疾病診斷篩查，制定個(gè)性化、準(zhǔn)確的治療方案，并在治療后進(jìn)行康復(fù)治療，可以達(dá)到精準(zhǔn)醫(yī)療的目的。精準(zhǔn)醫(yī)療也涉及許多領(lǐng)域，包括醫(yī)學(xué)診斷、細(xì)胞學(xué)、分子生物學(xué)、遺傳學(xué)、生物信息學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)，以及許多技術(shù)。精準(zhǔn)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模有望從2015年的390億美元擴(kuò)張至2023年的877億美元。
 

康養(yǎng)旅游的分類

1.基于消費(fèi)群體

單從消費(fèi)群體來(lái)看，可分為兩個(gè)方面：從消費(fèi)群體的年齡構(gòu)成來(lái)看，人的一生一般都會(huì)要經(jīng)歷幾個(gè)不同的階段，依據(jù)年齡構(gòu)成進(jìn)行劃分，不同年齡群體有不同的產(chǎn)業(yè)分類。

婦孕嬰幼康養(yǎng)

隨著社會(huì)和家庭對(duì)婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費(fèi)轉(zhuǎn)向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健，更多母嬰健康產(chǎn)品與服務(wù)持續(xù)涌現(xiàn)，如產(chǎn)前檢測(cè)、產(chǎn)后恢復(fù)、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養(yǎng)產(chǎn)品。

青少年康養(yǎng)

是指為滿足年輕人的健康需求而進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)集聚。因此，針對(duì)這一群體的康養(yǎng)供給更多的是圍繞教育、體育、個(gè)性化運(yùn)動(dòng)(如騎行，露營(yíng)，攀巖等)旅游、美容、養(yǎng)生以及心理咨詢等方面展開，如健身賽事、康復(fù)醫(yī)療、郊外自行車大賽，中醫(yī)藥療養(yǎng)、亞健康防治、美體美容、相親約會(huì)活動(dòng)，心理診療等相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。

中老年康養(yǎng)

由于醫(yī)療保健行業(yè)一直把老年保健作為醫(yī)療保健行業(yè)的主要組成部分，在現(xiàn)階段，中國(guó)社會(huì)正加速老齡化。因此，中老年保健長(zhǎng)期集中或等同于老年保健行業(yè)。從現(xiàn)階段群體的實(shí)際需求來(lái)看，中老年人的醫(yī)療保健不僅包括養(yǎng)老業(yè)，還包括醫(yī)療旅游，慢性病管理，健康檢測(cè)，營(yíng)養(yǎng)飲食，養(yǎng)老文化。和其他相關(guān)行業(yè)。

從消費(fèi)者群體的個(gè)體健康的角度來(lái)看，人口一般分為三類：健康，亞健康和病患。
 

健康狀態(tài)的保養(yǎng)

健康人的健康需求集中于維持身心，即通過(guò)健康的運(yùn)動(dòng)、休息和睡眠，以及其他心理和心理健康活動(dòng)來(lái)維持身心健康。基于健康人群的康養(yǎng)業(yè)主要集中在：康養(yǎng)旅居，體育、健身、休閑、旅游以及文教和影視等。

亞健康狀態(tài)的療養(yǎng)

亞健康人群是衛(wèi)生保健行業(yè)最受關(guān)注的群體之一。相應(yīng)的康養(yǎng)業(yè)主要集中在健康檢測(cè)、疾病預(yù)防和治療、保健和康復(fù)行業(yè)。如養(yǎng)生、中醫(yī)藥保健、康復(fù)運(yùn)動(dòng)、心理咨詢、休閑旅游等，都是亞健康人群療養(yǎng)類康養(yǎng)地產(chǎn)的主要構(gòu)成。

臨床狀態(tài)的醫(yī)養(yǎng)

病患人群醫(yī)養(yǎng)是目前康養(yǎng)地產(chǎn)最成熟的構(gòu)成，涉及行業(yè)主要集中在三個(gè)層面，一是診療、醫(yī)護(hù)等醫(yī)療服務(wù)業(yè);二是生物、化學(xué)制藥等藥物制造加工業(yè);三是醫(yī)療器械、電子設(shè)備等裝備制造業(yè)。
 

2.基于市場(chǎng)需求

通過(guò)諸多手段，最終實(shí)現(xiàn)從物質(zhì)、心靈到精神等各個(gè)層面的健康養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)生命豐富度的內(nèi)向擴(kuò)展的目的。

基于養(yǎng)身的康養(yǎng)

健康是一個(gè)人身體狀態(tài)的維持，它確保一個(gè)人的身體機(jī)能保持在最佳狀態(tài)或保持在最佳狀態(tài)。這是目前最基本的維護(hù)內(nèi)容和目標(biāo)。如保健、保健、體育、休閑、旅游等產(chǎn)品或服務(wù)，旨在保持消費(fèi)者的健康或鍛煉，以滿足消費(fèi)者的健康需求。

基于養(yǎng)心的康養(yǎng)

心理健康的關(guān)懷和維護(hù)，能夠使消費(fèi)者獲得輕松、心理健康、積極的心理體驗(yàn)。因此，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品或行業(yè)主要包括影響人們心理水平的產(chǎn)品或服務(wù)，如心理咨詢，文化影視，休閑度假等。

基于養(yǎng)神的康養(yǎng)

養(yǎng)神主要就是維護(hù)人們的思想、信仰、價(jià)值觀和其他精神層面，旨在確保個(gè)人精神世界的健康和安逸?；陴B(yǎng)神的康養(yǎng)業(yè)具體涉及的內(nèi)容主要有安神養(yǎng)神產(chǎn)品、宗教旅游、藝術(shù)鑒賞與收藏服務(wù)以及寺廟禪修服務(wù)等。

3.基于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

根據(jù)康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)過(guò)程中所投入生產(chǎn)要素，尤其是商業(yè)業(yè)態(tài)模式的不同，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃認(rèn)為可以將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)分為康養(yǎng)旅居業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)制造業(yè)和康養(yǎng)服務(wù)業(yè)四大類。

康養(yǎng)農(nóng)業(yè)

如：果蔬種植和采摘、農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑旅游等。主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，滿足消費(fèi)者有關(guān)生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品和體驗(yàn)參與、綠色環(huán)保果蔬的需要。

康養(yǎng)制造業(yè)

康養(yǎng)制造業(yè)可以分為康養(yǎng)藥業(yè)與食品的有機(jī)搭配，如各類藥物、保健品等;康養(yǎng)裝備制造業(yè)，如醫(yī)療器械、輔助設(shè)備、養(yǎng)老設(shè)備等;康養(yǎng)智能制造業(yè)，如可穿戴醫(yī)療設(shè)備、移動(dòng)檢測(cè)設(shè)備等。

康養(yǎng)服務(wù)業(yè)

康養(yǎng)服務(wù)業(yè):主要由健康服務(wù)業(yè)、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)和養(yǎng)生服務(wù)業(yè)組成。健康服務(wù)包括：衛(wèi)生服務(wù)、理療、護(hù)理服務(wù)等;養(yǎng)老服務(wù)包括：看護(hù)服務(wù)、社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老金融服務(wù)等;養(yǎng)生服務(wù)包括：養(yǎng)生旅游、健康咨詢等。
 

4.基于資源差異

康養(yǎng)地產(chǎn)是一個(gè)資源依賴性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)不同的自然資源，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可分為不同類型。

森林旅游康養(yǎng)

以空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的森林資源為依托，開展包括森林游憩、度假、療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、教育、養(yǎng)生、養(yǎng)老以及食療(補(bǔ))等多種業(yè)態(tài)的集合。

氣候康養(yǎng)

以地區(qū)或季節(jié)性宜人的自然氣候(如陽(yáng)光、溫度等)條件為康養(yǎng)資源，在滿足康養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)特殊環(huán)境氣候的需求下，配套各種健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、度假等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，形成的綜合性氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

海洋康養(yǎng)

主要依托海水，沙灘，海洋食品等海洋資源，形成海水和海灘理療，海洋體育，海底科學(xué)旅游，海濱度假，海洋食品等行業(yè)。

溫泉康養(yǎng)

溫泉本身具有保健和療養(yǎng)功能，是傳統(tǒng)休閑旅游的重要資源。現(xiàn)代溫泉康養(yǎng)除注重傳統(tǒng)的溫泉湯浴外，已拓展到溫泉度假、溫泉莊園，以及結(jié)合中醫(yī)藥、養(yǎng)生理療等其他資源和產(chǎn)業(yè)而形成的溫泉小鎮(zhèn)等。

中醫(yī)藥康養(yǎng)

形成以中藥、中草藥為核心資源的一系列形式。主要有：中藥保健所、針灸按摩館、中藥調(diào)理產(chǎn)品，以及結(jié)合太極文化和道教文化來(lái)學(xué)習(xí)、養(yǎng)生、體驗(yàn)旅游等。