特色小鎮(zhèn)特色在哪兒?是土地?空間塑造?還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展?對此，山合水易認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)關(guān)鍵在于是否擁有小鎮(zhèn)自己的IP。對特色小鎮(zhèn)來說，IP就是小鎮(zhèn)核心認(rèn)知產(chǎn)品，即是小鎮(zhèn)的核心吸引力、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之，IP就是特色小鎮(zhèn)的特，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心。

“IP”其實(shí)就是特色小鎮(zhèn)的“特”!

特色小鎮(zhèn)IP是自身“特”的顯示和提煉，也是特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的描述。特色小鎮(zhèn)一定是以產(chǎn)業(yè)為依托，能夠形成完整或者部分產(chǎn)業(yè)鏈，且與上下游的供需關(guān)系協(xié)作良好。

只有挖掘產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及活力，制定產(chǎn)業(yè)的扶持及優(yōu)惠政策，用產(chǎn)業(yè)的活力帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成良好的供需關(guān)系，這才是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動力和可持續(xù)的基礎(chǔ)。特色小鎮(zhèn)通過挖掘和發(fā)現(xiàn)IP屬性，打造自身發(fā)展特色，找到小鎮(zhèn)發(fā)展特色靈魂產(chǎn)業(yè)的支撐，才是發(fā)展特色小鎮(zhèn)的根本所在。

“IP”的兩個(gè)關(guān)鍵!

一、獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)

我們可以通過商業(yè)化的購買實(shí)現(xiàn)IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農(nóng)莊，瑞安小王子主題農(nóng)莊等。特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營主體也可以去創(chuàng)造屬于自己的IP，把自己的資源用好，轉(zhuǎn)化成自己的內(nèi)容。

二、具備獨(dú)立的自我認(rèn)知能力

一定要是自己的、當(dāng)?shù)氐臇|西，進(jìn)行在地化開發(fā)，這是IP產(chǎn)生的非常關(guān)鍵的因素。有獨(dú)特的IP意味著產(chǎn)生了持續(xù)的付費(fèi)能力和購買意愿，只有這樣才能持續(xù)收益，具備無限延展的可能。

特色小鎮(zhèn)的IP如何打造?

一、螺旋式故事構(gòu)造法

提到迪士尼，一定沒有人懷疑它講故事的能力，以迪士尼旗下的漫威為例，其講故事的方法可以稱之為螺旋式故事構(gòu)造法，這種方法一開始并不追求設(shè)定的宏大與完整，而是從一個(gè)單點(diǎn)(單個(gè)超級英雄)出發(fā)，力求把一個(gè)故事講好，故事中出現(xiàn)的其他形象如果人氣高又可以作為接下來的故事主角，這些故事構(gòu)成從點(diǎn)出發(fā)的螺旋結(jié)構(gòu)，最終使得故事如一個(gè)漫天星斗般龐大與完整，即漫威宇宙。

螺旋式的故事構(gòu)造法最適合特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目。作為開發(fā)周期長，投入大的實(shí)體項(xiàng)目，小單元式的故事不足以承載項(xiàng)目所需的內(nèi)容體量，也難以形成規(guī)模龐大的粉絲團(tuán)體。而一氣呵成法雖然故事結(jié)構(gòu)更復(fù)雜，張力足夠，但風(fēng)險(xiǎn)較大，對于需要長期運(yùn)營維持“特色”的小鎮(zhèn)項(xiàng)目來說，一氣呵成的故事也很難不斷拓展其外延，與項(xiàng)目共同成長。螺旋式的故事法從點(diǎn)出發(fā)，從一開始便可以驗(yàn)證，如果市場反響一般，可以及時(shí)調(diào)整，避免了特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目耗費(fèi)巨大資源后無果的情況。后期又可以通過不斷外擴(kuò)的手法創(chuàng)造出新的形象與賣點(diǎn)，在不斷變化的市場中不斷維持其特色。

二、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

除了制作能引爆關(guān)注度的內(nèi)容，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)也是做IP的必修課。相對于資產(chǎn)規(guī)模巨大的特色小鎮(zhèn)，衍生開發(fā)帶來的營收一開始體量很小，甚至在一些人眼中顯得不值一提。但對于IP的開發(fā)來說，衍生的意義不在于創(chuàng)收，一些周邊產(chǎn)品的制作，衍生到產(chǎn)業(yè)鏈其他領(lǐng)域的形式，都是對IP內(nèi)容的重要補(bǔ)充。通過產(chǎn)業(yè)鏈的多種形式開發(fā)，能夠用一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)生多次曝光，最大限度的發(fā)揮故事的價(jià)值。

三、圈層式的受眾體系

在經(jīng)營粉絲群體時(shí)，應(yīng)當(dāng)主動促進(jìn)形成核心粉絲——鐵桿粉絲——大眾粉絲——潛在受眾的圈層結(jié)構(gòu)。能被討論才能被更多人關(guān)注，能被討論才能形成IP最需要的粉絲群體，形成自傳播。優(yōu)化功能布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、生態(tài)、生活融合發(fā)展。

做出引爆關(guān)注的內(nèi)容+全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)+社群的運(yùn)營是特色小鎮(zhèn)打造IP的三駕馬車。表面上看，這是在打造IP，從根本目標(biāo)上來說，仍然是通過內(nèi)容為資產(chǎn)賦能。使得內(nèi)容產(chǎn)生巨大的賦能價(jià)值。