近幾年，旅游行業(yè)大興全域旅游，在旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游管理等方面都有很大的改變。我們知道，全域旅游是一種區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的發(fā)展方式，是新需求和新技術(shù)下的產(chǎn)物。但，到底什么是全域旅游?它與傳統(tǒng)旅游到底有何不同?這是大多數(shù)人所不明白的。
 

什么是全域旅游?

全域旅游是指將一個(gè)區(qū)域作為旅游目的地來建設(shè)和運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。 其要義聚集當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)資源，為前來旅游的游客提供全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。全域旅游所追求的，不再停留在旅游人次的增長上，而是旅游質(zhì)量的提升，追求的是旅游對(duì)人們生活品質(zhì)的提升。

這樣的說法仍然有些晦澀難懂，其實(shí)，全域旅游就是針對(duì)傳統(tǒng)旅游中行業(yè)脫節(jié)、行業(yè)規(guī)劃單一而提出的新概念。那么要理解全域旅游，我們首先應(yīng)該了解它提出的背景，也就是傳統(tǒng)旅游存在的問題。

傳統(tǒng)旅游行業(yè)壁壘重重，規(guī)劃單一，僅局限于旅游業(yè)本身，甚至將關(guān)注點(diǎn)只放在景區(qū)景點(diǎn)上，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條非常單一，上中下游產(chǎn)品種類少，旅游產(chǎn)品相似度高。旅游行業(yè)與其它行業(yè)的脫節(jié)，造成產(chǎn)品體驗(yàn)單一、涉旅企業(yè)盈收困難。

全域旅游，即整合區(qū)域內(nèi)所有資源，為旅游行業(yè)服務(wù)，推動(dòng)旅游品質(zhì)的提高。詳細(xì)來講，全域旅游分別在資源、體制、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面做出了區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的突出改變。

資源全域整合

全域旅游發(fā)展理念，將旅游發(fā)展融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，任何行業(yè)的資源都可以作為旅游資源的拓展，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以“旅游+”的形式促進(jìn)旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)合，在區(qū)域內(nèi)最大可能拓展旅游業(yè)的發(fā)展空間。

產(chǎn)品全域整合

在全域旅游概念中，旅游產(chǎn)品不再僅限于景點(diǎn)、線路的“點(diǎn)”、“線”模式，而是以旅游業(yè)為基點(diǎn)，以區(qū)域?yàn)榻缦?，?ldquo;點(diǎn)”向“面”地連接所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，如酒店、餐飲、文創(chuàng)、新技術(shù)、信息等。如果說傳統(tǒng)旅游業(yè)只是一個(gè)“點(diǎn)”，那么全域旅游就是一張“網(wǎng)”，業(yè)務(wù)更廣、涵蓋內(nèi)容更豐富。

盈利全域整合

傳統(tǒng)旅游行業(yè)過度依靠門票經(jīng)濟(jì)，容易出現(xiàn)景區(qū)門票價(jià)格高、漲價(jià)幅度大甚至出現(xiàn)欺詐等現(xiàn)象，全域旅游擺脫對(duì)門票收入的依賴，合理引導(dǎo)游客對(duì)區(qū)域內(nèi)吃、住、行、購的消費(fèi)。盈利渠道更多元，在帶動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)也推動(dòng)了區(qū)域其它行業(yè)的發(fā)展。

旅游質(zhì)量提高

全域旅游不僅關(guān)注傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)功能、文化功能與社會(huì)功能，更要加大對(duì)全域空間布局、全域交通線路、全域公共服務(wù)設(shè)施等功能的關(guān)注，創(chuàng)新提升全域旅游配套服務(wù)功能以及全域旅游經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)功能。一方面要?jiǎng)?chuàng)新旅游功能的橫向提升，實(shí)現(xiàn)全域旅游功能“量”的增長，另一方面要?jiǎng)?chuàng)新旅游功能的縱向提升，實(shí)現(xiàn)全域旅游功能“質(zhì)”的飛躍。

旅游價(jià)值塑造

傳統(tǒng)旅游傾向于一次消費(fèi)，將旅游定位為快消品，全域旅游則看中旅游的價(jià)值塑造，行程旅游品牌、服務(wù)、文化、人文、建筑等多種旅游價(jià)值鏈。全域旅游秉承“全域開發(fā)、全民參與、全面服務(wù)”的理念，區(qū)域內(nèi)所有的人和物都為旅游的一部分，共同構(gòu)建區(qū)域內(nèi)的價(jià)值觀，包括創(chuàng)新社會(huì)價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀。

當(dāng)然，全域旅游涵蓋的要點(diǎn)遠(yuǎn)不止這些，其聚焦點(diǎn)非常多，包括聚焦全域規(guī)劃布局產(chǎn)業(yè)圈、聚焦盤活全域旅游存量、聚焦“旅游+”的業(yè)態(tài)整合以及聚焦投資全域創(chuàng)新。總得來說，全域旅游便是傳統(tǒng)旅游的增“量”、增“質(zhì)”，不僅在區(qū)域內(nèi)橫向鏈接了更多資源，而且也在深耕垂直領(lǐng)域，追求品質(zhì)旅游。
 

隨著智慧旅游和全域旅游概念的誕生和發(fā)展，如今更有企業(yè)提出“全域智慧旅游”，在國家政策的引導(dǎo)下，相信這也是未來發(fā)展的新趨勢(shì)。