中央第五次西藏工作座談會(huì)要求把西藏建設(shè)成為“中華民族特色文化保護(hù)地和重要的世界旅游目的地”的戰(zhàn)略定位，在這樣的背景下，西藏旅游迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。那么，未來(lái)西藏旅游將有哪些具體的發(fā)展趨勢(shì)呢?

一、以節(jié)慶旅游為抓手，構(gòu)建西藏全域旅游的新格局

節(jié)慶活動(dòng)是西藏旅游的一大亮點(diǎn)。作為一個(gè)歷史悠久的少數(shù)民族，西藏?fù)碛蟹浅ＸS富的節(jié)慶文化資源。所以，在西藏，是不需要造節(jié)的，因?yàn)槔献孀谶z留下來(lái)的節(jié)慶活動(dòng)太多了。

當(dāng)然，不用造節(jié)的意思是說(shuō)，不需要硬生生創(chuàng)造一個(gè)節(jié)慶出來(lái)。但是，在進(jìn)行節(jié)慶旅游的打造過(guò)程中，創(chuàng)新精神還是要有的。在西藏旅游節(jié)慶的打造過(guò)程中，創(chuàng)新仍舊是第一推動(dòng)力。通過(guò)創(chuàng)新，可以將古老的小節(jié)慶變成一個(gè)富有現(xiàn)代氣息的大節(jié)慶，從而實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵的不斷延伸和商業(yè)價(jià)值的不斷遞增。以吐蕃文化旅游節(jié)為例，就是一個(gè)非常好的 “藏源”文化展示平臺(tái)，通過(guò)“放大”原本的小節(jié)慶實(shí)現(xiàn)的文化效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的三贏。

西藏的節(jié)慶創(chuàng)新不僅是某個(gè)地方的創(chuàng)新，更是不同區(qū)域之間進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新。對(duì)于省級(jí)市來(lái)說(shuō)，節(jié)慶活動(dòng)能夠承載整個(gè)西藏的大文化內(nèi)涵，對(duì)于縣級(jí)市來(lái)說(shuō)，節(jié)慶活動(dòng)則激活了地域文化的靈魂。以定日縣的珠穆朗瑪洛諧文化旅游節(jié)為例，該節(jié)慶就具有鮮明的地域特色，形成了以珠峰文化為核心的地域品牌，為該縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了帶動(dòng)和引領(lǐng)作用。

除了吐蕃文化旅游節(jié)和洛諧文化旅游節(jié)，西藏還有桃花節(jié)、那曲賽馬節(jié)、康巴文化藝術(shù)節(jié)、象雄文化旅游節(jié)等一批精品旅游節(jié)。初步形成了全域化的節(jié)慶旅游產(chǎn)品體系。

未來(lái)的西藏旅游業(yè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)慶的帶動(dòng)作用，構(gòu)建起多層次的節(jié)慶體系，以節(jié)慶旅游激活地域文化的靈魂，以節(jié)慶旅游為抓手，構(gòu)建起全季節(jié)、全天候的全域旅游新格局。

二、以特色小鎮(zhèn)為紐帶，形成西藏全域旅游的新供給

近幾年來(lái)，旅游成為了全國(guó)援藏的一個(gè)重要杠桿。在這樣的背景下，大量資金進(jìn)入西藏，投資建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)，其中，最知名的是廣東省投資38億元建設(shè)的魯朗國(guó)際旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目。

西藏的特色小鎮(zhèn)都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是生態(tài)環(huán)境非常好。這樣的特點(diǎn)使得每一個(gè)特色小鎮(zhèn)都具備了成為旅游目的地的可能性。而且隨著特色小鎮(zhèn)的打造，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，可達(dá)性進(jìn)一步提升，特色小鎮(zhèn)變身旅游目的地的條件越來(lái)越成熟。

除了生態(tài)環(huán)境的基底，西藏特色小鎮(zhèn)的另一個(gè)共同特點(diǎn)是宜居。以陳塘鎮(zhèn)為例，這個(gè)小鎮(zhèn)打出了宜居牌，未來(lái)將把宜居作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于休閑度假時(shí)代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，來(lái)到陳塘鎮(zhèn)不僅可以享受良好的生態(tài)環(huán)境，還可以在這里進(jìn)行度假休閑活動(dòng)，從而為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

西藏的特色小鎮(zhèn)還有一個(gè)特點(diǎn)，就是周邊都有較為廣闊的農(nóng)牧區(qū)，這為特色小鎮(zhèn)的農(nóng)旅結(jié)合提供了天然的條件，隨著特色小鎮(zhèn)的打造，小鎮(zhèn)與周邊農(nóng)牧區(qū)之間將形成道路、通信、電力、環(huán)衛(wèi)、地下管廊等基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通的格局，這樣，特色小鎮(zhèn)就會(huì)對(duì)周邊農(nóng)牧區(qū)形成產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，有了產(chǎn)業(yè)支撐，發(fā)展旅游業(yè)也就具備了更大的底氣。

三、以互聯(lián)網(wǎng)為抓手，創(chuàng)造西藏全域旅游的新境界

西藏的旅游資源在全世界獨(dú)一無(wú)二，是世界十大旅游目的地之一。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再好的旅游資源也需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的方式來(lái)與游客進(jìn)行連接，從而形成從資源到產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí)。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”對(duì)于西藏來(lái)說(shuō)，有兩大好處，第一個(gè)好處是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的方式快速地形成清晰的西藏旅游品牌認(rèn)知。西藏地處祖國(guó)的北方，是一塊神秘的土地。長(zhǎng)期以來(lái)，因?yàn)榻煌ǖ姆忾]導(dǎo)致了很多人對(duì)西藏的了解不夠清晰，尤其是對(duì)西藏文化的了解還存在很多無(wú)去處。這些都需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+來(lái)逐步消解。從而在消費(fèi)者心目中建立起清晰的西藏旅游品牌形象。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的第二個(gè)好處是能夠加快旅游全要素的交易，通過(guò)將各種旅游要素整合之后，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易，能夠促進(jìn)西藏旅游資源的改造升級(jí)，形成更加多元化多層次的旅游產(chǎn)品體系，從而優(yōu)化西藏旅游供給端的結(jié)構(gòu)，最重要的是，可以不斷提升消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的方式更便捷地認(rèn)識(shí)西藏、感受西藏、享受西藏。對(duì)于市場(chǎng)監(jiān)管來(lái)說(shuō)，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”也提升了西藏旅游市場(chǎng)的監(jiān)管力度，能夠構(gòu)建起公平合理的交易秩序，形成文明、安全、放心、開心的西藏全域旅游新格局。

四、以創(chuàng)意園區(qū)為根據(jù)地，形成西藏全域旅游的新窗口

西藏旅游的業(yè)態(tài)創(chuàng)新也是緊跟時(shí)代潮流，近年來(lái)，西藏的文化旅游創(chuàng)意園蜂擁而起，次覺(jué)林中國(guó)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、香雄梅朵創(chuàng)意旅游園區(qū)、魯朗小鎮(zhèn)旅游創(chuàng)客中心是其中比較知名的三個(gè)園區(qū)。這些園區(qū)聚集了一批思想開放的創(chuàng)客群體。有了創(chuàng)客的聚集，也就有了創(chuàng)意的碰撞。可以說(shuō)，文化旅游創(chuàng)意園區(qū)已經(jīng)成為了西藏文旅融合的新窗口。

以西藏文化旅游創(chuàng)意園為例，這座文化創(chuàng)意園所在的村莊本身就是一個(gè)非常好的旅游目的地。不僅風(fēng)光優(yōu)美，而且有著一千多年的悠久歷史。關(guān)鍵是，從區(qū)位優(yōu)勢(shì)上，這個(gè)小村莊緊鄰拉薩，能夠分流一些拉薩的客流。而西藏文化旅游創(chuàng)意園的入駐，給這個(gè)小村莊帶來(lái)了大批創(chuàng)客，創(chuàng)客的加入將極大提升小村莊的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新能力。未來(lái)，西藏文化旅游創(chuàng)意園的定位是建設(shè)成為藏文化的世界總部基地、藏文化旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)輸出地、藏文化創(chuàng)意發(fā)祥地、高端休閑度假地、市民休閑理想地。從這樣的定位來(lái)看，西藏文化旅游創(chuàng)意園將成為西藏旅游的龍頭型產(chǎn)品之一。圍繞著西藏文化旅游創(chuàng)意園將形成一個(gè)新興的城市消費(fèi)圈。對(duì)于西藏文化旅游創(chuàng)意園周邊的村鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，也將在創(chuàng)意園的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)城市化的轉(zhuǎn)型。

五、以旅游商品為抓手，形成西藏全域旅游的新鏈條

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，西藏旅游商品已經(jīng)形成了鮮明的國(guó)際品牌。唐卡、尼木藏香、甲瑪陶器紀(jì)念品等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外擁有較高知名度。

與國(guó)內(nèi)其他區(qū)域相比，西藏的旅游商品開發(fā)帶有強(qiáng)烈的宗教色彩，畢竟西藏的宗教文化非常濃厚，旅游商品大多數(shù)也都涉及到宗教主題，在這樣的情形下，西藏旅游商品開發(fā)過(guò)程中必須注意到宗教信眾、游客的共同感受，不能只從游客角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，否則，如果創(chuàng)意設(shè)計(jì)違背了當(dāng)?shù)匦疟姷男睦碓V求，也是不能夠在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)立足的。此外，還有加強(qiáng)旅游商品相關(guān)人才的培養(yǎng)，旅游商品開發(fā)是一個(gè)較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，每個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人才。

未來(lái)西藏的旅游商品需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成以旅游商品為引領(lǐng)的設(shè)計(jì)、加工、交易為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且依托產(chǎn)業(yè)鏈條打造一批旅游商品基地，形成較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)輻射力。