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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家

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中國難有世界級“特色小鎮(zhèn)”?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時(shí)間:2019-09-17 | 關(guān)鍵詞:特色小鎮(zhèn),特色小鎮(zhèn)建設(shè),特色小鎮(zhèn)規(guī)劃,特色小鎮(zhèn)
特色小鎮(zhèn),特色小鎮(zhèn)建設(shè),特色小鎮(zhèn)規(guī)劃,特色小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃

 

復(fù)盤這幾年中國城鄉(xiāng)發(fā)展路徑,“特色小鎮(zhèn)”是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。

 

從2014年首提“特色小鎮(zhèn)”的概念,到2016年10月住建部公布第一批127個(gè)中國特色小鎮(zhèn)的名單,特色小鎮(zhèn)進(jìn)入高速發(fā)展期。2016年住建部、發(fā)改委、財(cái)政部提出,到2020年培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。

 

然而,進(jìn)擊中的特色小鎮(zhèn)問題頻現(xiàn)。中國現(xiàn)有的“特色小鎮(zhèn)”,大多仍停留在“旅游小鎮(zhèn)”的概念上,尚未形成真正意義上的標(biāo)桿。相較于國內(nèi)的政策驅(qū)動,歐洲的小鎮(zhèn)從不談“特色”,而許多“天然形成”的“特色小鎮(zhèn)”,已是全球城鎮(zhèn)建設(shè)的范本。

 

如果不追溯歐洲小鎮(zhèn)的成功根源,我們很難學(xué)到其建設(shè)特色小鎮(zhèn)的精髓。歐洲小鎮(zhèn)的成功,已經(jīng)不能停留在人文風(fēng)貌、歷史積淀等淺層面的討論。探尋歐洲小鎮(zhèn)發(fā)展的歷程和經(jīng)驗(yàn),我們需要橫向切開來看歐洲小鎮(zhèn)的成就,那些能在歲月中站穩(wěn)腳跟的歐洲小鎮(zhèn),到底“特”在哪里?

 

一、自然風(fēng)貌:山水靈動處更易出名鎮(zhèn)

 

談及特色小鎮(zhèn),國內(nèi)多指旅游小鎮(zhèn),而旅游小鎮(zhèn)似乎必與山、水相伴。然而,同樣是“水鎮(zhèn)”,中國的小鎮(zhèn)似乎總難擺脫“觀光”的單一屬性。相比之下,歐洲的“水鎮(zhèn)”與“水城”已經(jīng)能夠以綜合性旅游目的地的姿態(tài),迎接全球游客。

 

氣候也是小鎮(zhèn)觀光屬性和度假屬性的決定因素之一、河流與海洋交匯的地方,更容易產(chǎn)生聞名全球的城鎮(zhèn)文化。

 

被評為“世界文化遺產(chǎn)”的五漁村,位于意大利利古里亞大區(qū)(Liguria)拉斯佩齊亞省海沿岸地區(qū)。五漁村是由5座深藏在峭壁和大海間小漁村組成沿著蜿蜒的地中海海岸線而建,是全球知名的旅游度假勝地。沿海而建的五漁村徒步線路被稱為世界上最美的徒步路線。

 

我國的小鎮(zhèn)更應(yīng)該思考的是:怎樣利用自然資源優(yōu)勢,融入自己的獨(dú)特游覽體驗(yàn),塑造獨(dú)特性與不可復(fù)制性,完成從觀光到度假勝地的蛻變,吸引的不僅是游客,還有旅居者。

 

二、文化基礎(chǔ):文化需活化成核心吸引力

 

“中國有2000多座已開發(fā)或正在開發(fā)的特色小鎮(zhèn),但讓人記住的不超過8座。”

 

究其原因,還是小鎮(zhèn)的文化沒有被有效地發(fā)掘和利用。然而我們不應(yīng)過度指責(zé)開發(fā)者,中國小城鎮(zhèn)文化的形成與活化,并非一蹴而就。

 

歐洲的城鎮(zhèn),各具獨(dú)特的城市風(fēng)貌,單以風(fēng)景來論無法辨清它們的特色,而其獨(dú)特的人文歷史魅力成為鮮明的標(biāo)識,這種魅力散發(fā)出難以替代的韻味,也是致勝的關(guān)鍵所在。各個(gè)小城“麻雀雖小,五臟俱全”——人口不多,基礎(chǔ)設(shè)施卻很齊全。文化層面,很多小城甚至都有自己的城徽、城旗、城歌、傳說、教堂、球隊(duì),這在中國是不可想象的。

 

例如德國的門興格拉德巴赫,這是一座富有藝術(shù)和文化氣息的小城,人口只有幾十萬,擁有重要的文化古跡、世界知名的博物館和遍布各地的劇院、小型歌舞場及小型舞臺,城區(qū)有電車和輕軌,“星期二紫羅蘭游行”是這座城市古老的狂歡習(xí)俗,也是這座城市中亙古不變的文化傳統(tǒng)。

 

相比之下。中國的小鎮(zhèn)文化足夠厚重,但只浸潤了這片土地的表層,沒有滲透到深處。文化固然博大精深,但到了城鎮(zhèn)層面,居民對當(dāng)?shù)匚幕呀?jīng)漠然,甚至近乎抵觸。地域文化已經(jīng)極難在原住民群體中找到凝聚力和認(rèn)同感,更談不上感染外地游客,使之產(chǎn)生共鳴。

 

比如福建,客家文化,船政文化,媽祖文化,海絲文化,宗祠文化,個(gè)個(gè)如雷貫耳,但游客絕不會因?yàn)橐环N文化而到訪一座城。城市文化的吸引力,甚至不如一種美食或一個(gè)民宿。

 

中國的小鎮(zhèn)開發(fā),多在淺層面挖掘有限的文化點(diǎn),小鎮(zhèn)的文化難以訴說和傳承,成為中國式小鎮(zhèn)發(fā)展的掣肘。

 

三、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ):用產(chǎn)業(yè)發(fā)展留住年輕人

 

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,是顛撲不破的原理。從分布范圍來看,歐洲知名特色小鎮(zhèn)仍然以發(fā)達(dá)國家為主,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是歐洲城鎮(zhèn)發(fā)展的土壤。

 

在中國的小城鎮(zhèn),人口流失是無法避免的痛。中國年輕人在逃離家鄉(xiāng),奔向大城市。“特色小鎮(zhèn)”沒有了新鮮血液注入,只剩一些空巢老人,守護(hù)著同樣凋零的小鎮(zhèn)故鄉(xiāng)。

 

而在歐洲,小城鎮(zhèn)有穩(wěn)定的原住民,可以源源不斷地吸引著全球的年輕人。歐洲小城鎮(zhèn)對于年輕人的吸引力,除了宜人的生存環(huán)境,更在于完善的基礎(chǔ)現(xiàn)代化設(shè)施、發(fā)達(dá)的公共服務(wù)資源、完備的政府政策和廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

 

在很多歐洲小鎮(zhèn),既有大城市一樣的交通設(shè)施、生活設(shè)施、就業(yè)機(jī)會,又能像鄉(xiāng)村那樣生態(tài)植被完整、傳統(tǒng)文化濃郁,這是身處城鄉(xiāng)二元分別環(huán)境下的中國年輕人最為向往的,也是極難實(shí)現(xiàn)的。

 

歐洲小鎮(zhèn)的活力也并非自發(fā)形成,政府的引導(dǎo)作用不可忽視。

 

以著名的“英國新城運(yùn)動”為例,新城運(yùn)動是衛(wèi)星城建設(shè)后進(jìn)行的一項(xiàng)城市建設(shè)運(yùn)動,新城運(yùn)動的理論源于霍華德的田園城市,和衛(wèi)星城一樣,英國新城建設(shè)的主要政策目標(biāo)是了解決大城市問題,發(fā)展中小城市,建設(shè)一個(gè)個(gè)“既能生活又能工作的、平衡和獨(dú)立自足的新城”。

 

“新城”建設(shè)資金由政府基金統(tǒng)一提供,并通過城市設(shè)施租售分期償還。很多“新城”并非完全新建,而是精心挑選出某些舊城鎮(zhèn),拓展成工業(yè)中心、交通樞紐和就業(yè)中心、政府鼓勵民眾遷入這類小城鎮(zhèn),這為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了強(qiáng)大的動力與支持。

 

中國的小鎮(zhèn)開發(fā),最難的還是招商。我們寄希望于通過招商招來產(chǎn)業(yè),從而帶來客群。但是,一個(gè)年輕人都在逃離的故鄉(xiāng),更易淪為空城。這或許是中國城市格局演變進(jìn)程中一個(gè)遺憾的死角。

 

四、歷史積淀:“歷史”不僅僅是名人故居

 

沒有歷史,難成古鎮(zhèn),總有一些古樸到有點(diǎn)違和的名人故居,用于佐證這個(gè)小鎮(zhèn)的悠久歷史。 然后,被引以為傲的名人故居往往門可羅雀,有些尷尬。

 

在歐洲,名人故居和特色小鎮(zhèn)則實(shí)現(xiàn)了近乎完美的融合。

 

英國中部沃里郡的艾汶河畔坐落著風(fēng)景如畫的斯特拉特福德鎮(zhèn),這里是世界文豪威廉·莎士比亞的故鄉(xiāng),年游客量達(dá)250萬。莎翁早已離世多年,但他留給斯特拉特福德鎮(zhèn)的卻是一筆永恒的財(cái)富。

 

莎士比亞曾居住過的房屋、發(fā)生過的愛情、創(chuàng)造過的故事,停留在安妮·哈薩薇小屋、新庭院劇院、莎士比亞鄉(xiāng)村博物館、斯特拉福德的每一個(gè)角落。在小鎮(zhèn)的劇院里,每天上演著莎士比亞戲劇,吸引著有閱歷又熱愛文學(xué)的人。

 

小鎮(zhèn)居民用了將近200年的時(shí)間,沒有把一個(gè)僻遠(yuǎn)鄉(xiāng)村打造成一個(gè)堆積了精美建筑的地方,而是在持續(xù)的經(jīng)營中,將它打造成世界級旅游勝地。

 

這才是“歷史沉淀”和“名人故居”賦予特色小鎮(zhèn)的氣質(zhì)。

 

我們在翻看中國特色小鎮(zhèn)的歷史時(shí),像是走入一座冰冷的博物館。小鎮(zhèn)的歷史應(yīng)該活化在小鎮(zhèn)的一草一木,而不是走一步看一步,以文化為幌子,以名人為賣點(diǎn),做成千篇一律的古鎮(zhèn)。

 

五、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ):基于特色產(chǎn)業(yè)深耕

 

國內(nèi)對于中國特色小鎮(zhèn)建設(shè)的主流方向基本已經(jīng)達(dá)成共識:首先應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。

 

隨著政策風(fēng)向的日漸明晰,這種以數(shù)平方公里的土地集聚特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、生活生態(tài)空間的創(chuàng)新區(qū)域,似乎迎來了一輪高增長的爆發(fā)期。然而,真正意義上的“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”,卻屈指可數(shù)。經(jīng)過幾十年發(fā)展,全國各地開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、高新區(qū)等產(chǎn)業(yè)園區(qū)等招商平臺已經(jīng)群雄并起,但目前來看,鮮有開發(fā)區(qū)能夠成功升級為“特色小鎮(zhèn)”。

 

歸根結(jié)底,特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)還是不同。通過產(chǎn)業(yè)升級而形成的“特色小鎮(zhèn)”,總顯僵硬。

 

住建部、發(fā)改委、財(cái)政部倡導(dǎo)的建制鎮(zhèn)國家級小鎮(zhèn),都明確了特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺,都區(qū)別于產(chǎn)業(yè)園區(qū)。首先,特色小鎮(zhèn)強(qiáng)調(diào)的是特色產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、美麗中國、美麗鄉(xiāng)村等概念結(jié)合,是一種產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)有機(jī)互動的發(fā)展模式;其次,特色小鎮(zhèn)更講求其產(chǎn)業(yè)、居住和服務(wù)等空間功能布局的緊湊、協(xié)調(diào)、和諧,而工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的居住、服務(wù)等功能不夠完善,對附近的城市有極強(qiáng)的依賴性。

 

反觀歐洲的小鎮(zhèn),大多有依托的產(chǎn)業(yè),能夠自我造血,長時(shí)間地浸潤著這個(gè)小鎮(zhèn)的發(fā)展,小鎮(zhèn)自給自足,安居樂業(yè),才會有人慕名而來,基礎(chǔ)設(shè)施配套跟得上,才能留住客人。

 

法國依云小鎮(zhèn)圍繞特有的生態(tài)資源(依云水和溫泉),通過發(fā)展特色產(chǎn)品、生態(tài)休閑、旅游文化等領(lǐng)域,將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動力。

 

依云礦泉水年產(chǎn)量15億升,每10瓶中有4瓶在法國銷售,6瓶出口到世界各國。依云小鎮(zhèn)70%的財(cái)政收入來自和依云礦泉水公司相關(guān)的產(chǎn)業(yè),3/4的居民是水廠員工。

 

依云小鎮(zhèn)從初期的療養(yǎng)勝地、礦泉水起步,到聚集旅游度假、運(yùn)動、商務(wù)會議等多功能的綜合型養(yǎng)生度假區(qū),到如今歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地、歐洲極具代表性的康養(yǎng)小鎮(zhèn),一直依托產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

 

以單一產(chǎn)業(yè)切入,完善相應(yīng)配套產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸,是大多數(shù)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的特色小鎮(zhèn)的重要發(fā)展方式。特色小鎮(zhèn)好比人體系統(tǒng),需通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)造血,才能讓器官良好運(yùn)作,發(fā)揮它應(yīng)有的“特色”。

 

六、城鎮(zhèn)秩序:考究里藏著城鎮(zhèn)的溫度

 

一個(gè)動人的小鎮(zhèn),離不開其精致的城鎮(zhèn)秩序。

 

城鎮(zhèn)秩序是個(gè)寬泛的概念。不論是中國的小城鎮(zhèn)還是旅游小鎮(zhèn),城市秩序更像是一個(gè)公司在主導(dǎo),在“整潔”與“有序”的底線上徘徊,卻沒有小鎮(zhèn)應(yīng)有的溫度。中國的小鎮(zhèn)一旦有些古色,總顯得凌亂。很多城市的老城區(qū)和縣城保留了上個(gè)世紀(jì)的陳舊,本已初現(xiàn)味道,卻總被拆遷和翻新搞的天翻地覆,不成樣子。

 

而在歐洲,我們往往驚詫于其古色保留的完整,而且毫不違和。

 

哥廷根是德國當(dāng)之無愧的學(xué)術(shù)之都,在這個(gè)13萬人的城市里,每四個(gè)人中就有一個(gè)大學(xué)生。46名諾貝爾獎得主,或在此讀過書,或在此教過學(xué),世界上難以找出另一個(gè)城市,有如此的殊榮。

 

從城市秩序來看,這座小城也堪稱考究。

 

在哥廷根,大學(xué)圖書館向社會上任何人開放。哥廷根所屬的下薩克森州早在20世紀(jì)九十年代中期與其他六個(gè)聯(lián)邦州共同發(fā)起了“視覺圖書館”聯(lián)合會(GBV),擁有全面的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫;在哥廷根,僅憑有效學(xué)生證,即可在歌劇院、交響樂團(tuán)和博物館等單位組織的多種文化活動上享有優(yōu)惠或免費(fèi)政策。

 

哥廷根的城市衛(wèi)生基本已實(shí)現(xiàn)機(jī)械化打掃,為了做好城市垃圾處理工作,在哥廷根相對偏僻的街頭都能看到大型卡通式垃圾存儲箱,外表干凈,設(shè)計(jì)有趣,毫無異味。不僅如此,為滿足未來大環(huán)境發(fā)展的要求,哥廷根市于2009年協(xié)同市政集團(tuán)和哥廷根大學(xué)共同發(fā)起“哥廷根氣候保護(hù)”項(xiàng)目,制定了居住、經(jīng)濟(jì)、服務(wù)、宣傳和能源供應(yīng)領(lǐng)域的一系列計(jì)劃,許多市民、協(xié)會和民間組織均直接或間接地參與了這一氣候保護(hù)規(guī)劃的制定。并成為其城市秩序的鑒定擁護(hù)者。

 

哥廷根的市民嚴(yán)格地遵守著這個(gè)城市的秩序。在政府的引導(dǎo)和居民的自發(fā)作用下,趕每周二、四、六早上位于老城南邊的集市(Wochen Markt)成為市民的樂趣。這個(gè)集市歷史悠久,除了能買到各種新鮮的蔬菜水果肉類等食物外,常常還有音樂美酒鮮花相伴,能感受到濃厚的本土情調(diào)。鵝女雕像所在的廣場也叫集市廣場,每到周末,全城的男女老少和哥大的老師學(xué)生仿佛都聚到這里休閑、購物,哥廷根的文化中心也一下子變成了商業(yè)中心。

 

文化、環(huán)境、商業(yè),哥根廷以其獨(dú)特的模式構(gòu)建,精準(zhǔn)運(yùn)營著內(nèi)部再生系統(tǒng)。

 

中國的小城在尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市形象升級的過程中,不僅遺失了文化,同時(shí)也亂了秩序。城市的地標(biāo)高度沒有上限,但承載了這個(gè)城市文化的牌坊、老街、老汽車站,才是居民的回憶,卻已蕩然無存。沒有了溫情,城鎮(zhèn)便失去溫度。

 

七、城鎮(zhèn)規(guī)劃:城市須有自己的獨(dú)特風(fēng)格

 

新規(guī)劃的特色小鎮(zhèn),應(yīng)該是什么樣子?

 

一個(gè)成功的特色小鎮(zhèn),必須是先由專家對該項(xiàng)目市場分析、精準(zhǔn)定位、產(chǎn)業(yè)選擇、業(yè)態(tài)組合、開發(fā)策略、創(chuàng)新營銷、運(yùn)營模式、創(chuàng)收回報(bào)等策劃之后,依據(jù)這個(gè)靈魂及總體思路,再來指導(dǎo)下一步規(guī)劃。

 

歐洲的小鎮(zhèn),看似沒有刻意規(guī)劃的痕跡,但一切似乎又有定數(shù)。

 

大部分歐洲小城鎮(zhèn)由于歷史上宗教原因帶來的限高制約,在城市的豎向空間分布上缺少變化。但不同小城鎮(zhèn)所反映的歷史文化積淀,依然能夠成就其風(fēng)貌的個(gè)性特征。很多歐洲小鎮(zhèn),如意大利的科莫小鎮(zhèn)、法國的艾克斯小鎮(zhèn),在城鎮(zhèn)整體空間上,具有“扁平化”的統(tǒng)一性,一是高度控制下的低層高密度特點(diǎn),二是小尺度、布局嚴(yán)整的街區(qū)網(wǎng)絡(luò),這賦予了特色小鎮(zhèn)在空間結(jié)構(gòu)上最基本的整體性。

 

在傳承歷史文化積淀的同時(shí),又保持了多元性、差異性的小鎮(zhèn)個(gè)性風(fēng)貌。城鎮(zhèn)外部的公共空間主要包括廣場與道路系統(tǒng),形成城鎮(zhèn)居民日常生活的重要“舞臺”,如科莫的中心廣場、艾克斯的米拉波大道等。

 

在建筑和綠化上,每一個(gè)城鎮(zhèn)也都獨(dú)具特色。這些鎮(zhèn)的建設(shè)因地制宜,隨坡就勢,道路曲折活潑,建筑風(fēng)格各異,綠化自然和諧,充分體現(xiàn)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)與特色。

 

德國中世紀(jì)最古老的城市之一威爾堡市,該市二戰(zhàn)以后制定的規(guī)劃仍在執(zhí)行,中世紀(jì)的建筑很多,建筑風(fēng)格以木結(jié)構(gòu)為主,外墻往往用粘土制作,特色鮮明。在綠化上,歐洲的綠化覆蓋率很高,多數(shù)為自然林。高速公路兩側(cè)的綠化,主要是適合當(dāng)?shù)厣L的自然樹,很少有人工雕鑿,任其生長。高速公路兩側(cè)及一些村鎮(zhèn)周圍生長著各類樹木,生機(jī)勃勃。

 

中國的小城鎮(zhèn)建設(shè),一定要因地制宜,根據(jù)本鎮(zhèn)的歷史、傳統(tǒng)、文化、特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,避免“千鎮(zhèn)一面”。

 

八、人文風(fēng)情:小鎮(zhèn)的“氣質(zhì)”

 

我們最愛用“風(fēng)情”去評判一個(gè)特色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)是否迷人,還是會落腳到小鎮(zhèn)的“風(fēng)情”。人文風(fēng)情,是集合了所有因素之后的一個(gè)表象,是小鎮(zhèn)的“氣質(zhì)”。

 

國外每個(gè)旅游目的地都帶有自己的風(fēng)情印記:意大利羅馬的古老悠久;法國尼斯小鎮(zhèn)的浪漫舒緩;希臘伊亞小鎮(zhèn)的神秘壯觀……

 

中國的小城鎮(zhèn),至少目前來看,鮮有風(fēng)情。一個(gè)城鎮(zhèn)有了風(fēng)光、風(fēng)貌、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)味,才有風(fēng)情,風(fēng)光風(fēng)物是依托,風(fēng)貌風(fēng)味是載體,風(fēng)情才是誘惑力。除了鳳凰古城、西江苗寨、麗江古城等老牌旅游古鎮(zhèn),新興的小鎮(zhèn)培育“風(fēng)情”需要相當(dāng)長的時(shí)日。

 

 

在經(jīng)過對歐洲特色小鎮(zhèn)的深度考察與對其成功經(jīng)驗(yàn)的深入思考后,我們需要重新審視中國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑。

 

首先,短期內(nèi),中國仍然難以出現(xiàn)世界級的“特色小鎮(zhèn)”,但中國具備所有“特色小鎮(zhèn)”的基礎(chǔ)要素,只是需要合理規(guī)劃、耐心打磨、全民投入與時(shí)間積淀。

 

特色小鎮(zhèn)不是憑空建出來,而是根據(jù)一個(gè)地方的地域特色、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向順勢引導(dǎo)形成;特色小鎮(zhèn)是歷史產(chǎn)物,而不單純是投資產(chǎn)物;是地方發(fā)展導(dǎo)向,而不是房地產(chǎn)導(dǎo)向;保持地域文化特色并注重傳統(tǒng)文化。

 

一座成功的特色小鎮(zhèn),需兼顧當(dāng)?shù)厝松詈陀慰腕w驗(yàn),以滿足人的合理功能需求為前提,以人們的生產(chǎn)和生活的最大便利為原則。游客和年輕人永遠(yuǎn)是刁鉆和刻薄的,對一座小鎮(zhèn)的自然景觀、特色產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、人文魅力要求非常高,主要元素必須覆蓋。

 

其次,特色小鎮(zhèn)要真正打造其“特色產(chǎn)業(yè)”。

 

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的強(qiáng)大可吸引更多年輕人不再只以大城市為奮斗目標(biāo),而為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)注入年輕的活力。古老與現(xiàn)代,文化與科技,將持續(xù)在特色小鎮(zhèn)碰撞出獨(dú)特的火花。

 

旅游小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的“旅游+”業(yè)態(tài)。挖掘現(xiàn)有城鎮(zhèn)的歷史文化底蘊(yùn),整合城鎮(zhèn)旅游資源與文化基因,著眼于推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級,促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展,構(gòu)建一批具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵和旅游功能的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間載體。圍繞城鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢,通過過立體的橫向與縱向聯(lián)系,延伸觸角到餐飲、購物、休閑、娛樂、旅游、文化、體育等各個(gè)行業(yè)業(yè)態(tài),提升城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)聚集與融合發(fā)展的綜合實(shí)力。

 

最后,特色小鎮(zhèn)需要塑造優(yōu)質(zhì)城鎮(zhèn)IP標(biāo)識。

 

立足當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文資源,打造主題風(fēng)格,以文化為媒介,形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條,讓特色小鎮(zhèn)本身即為IP符號。

 

此外,須深度挖掘活化遺產(chǎn)價(jià)值:對特色小鎮(zhèn)中的歷史文化遺產(chǎn)、遺址等資源進(jìn)行保護(hù)與傳承,維護(hù)遺址的原生態(tài)性。讓歷史文化遺產(chǎn)“活起來”發(fā)揮其文化價(jià)值與科研價(jià)值,提升知名度,發(fā)揮其影響力。將周邊旅游資源搭配遺產(chǎn)資源進(jìn)行“打包組合”形成文創(chuàng)產(chǎn)品,助力城鎮(zhèn)的品牌形象塑造。

 

特色小鎮(zhèn)必須首先成為“網(wǎng)紅”,才有網(wǎng)紅效應(yīng),才有粉絲推崇。抖音上火起來的城市,只要不是曇花一現(xiàn),在持續(xù)發(fā)展與運(yùn)營中,也會引起世界的關(guān)注。

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