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北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
從2016年10月發(fā)改委等部門印發(fā)《關于加快美麗特色小鎮(zhèn)(城)建設的指導意見》、2017年12月印發(fā)《關于規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設的若干意見》起,大量資金涌入,帶動全國各地特色小鎮(zhèn)遍地開花,然而現(xiàn)實卻并不如看上去的那般美好。
近幾年林立而起的特色小鎮(zhèn),根據(jù)今年7月份發(fā)改委發(fā)布的《“第一輪全國特色小鎮(zhèn)典型經(jīng)驗”總結推廣》,公布了各地區(qū)有關部門淘汰的419個“問題小鎮(zhèn)”,可以看出,很多小鎮(zhèn)是走了彎路的,同時也造成了大量資源的浪費。
曾有業(yè)內(nèi)人士笑稱“特色小鎮(zhèn)難在產(chǎn)業(yè)上,苦在特色上,倒在房子上,差在文化上,死在市場上。”那么,優(yōu)秀的小鎮(zhèn)究竟應該如何打造?我們認為:
1、要回歸文化
立于文化,回歸文化才是小鎮(zhèn)成長與發(fā)展的根基。一是獨有的精神地標、政治地標、社區(qū)與公共空間;二是名人故居、莊園農(nóng)場、博物館、文化傳承與教育機構;三是特色品牌美食、手工、物產(chǎn)市集、風俗規(guī)矩、生活方式與特色企業(yè);四是獨特宗教儀式節(jié)慶、展會賽事與相關類別上下游產(chǎn)業(yè);五是別具一格的自然景觀、旅游民宿和生活體驗。
2、創(chuàng)新設計是靈魂
想要真正打造一個符合人們預期,并且能滿足現(xiàn)代人消費需求的小鎮(zhèn),必然需在創(chuàng)意設計上苦心雕琢。
3、要完善產(chǎn)業(yè)
小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容,也是小鎮(zhèn)文化、規(guī)劃、建設、研發(fā)、運營、管理應該圍繞的中心內(nèi)容。打造優(yōu)質(zhì)特色小鎮(zhèn),首先需要摸清自身的優(yōu)勢資源,基于優(yōu)勢資源選擇和完善產(chǎn)業(yè)組合,形成以旅游所代表的全面升級體驗服務模式為產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。
4、要回歸體驗
一個優(yōu)秀的旅游目的地,除了滿足人們的需求,還應當給人全方位的“感覺體驗”享受,視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺五個維度的累積,最終呈現(xiàn)給游客一種獨特的,可辨識性的感覺,構成游客對旅游小鎮(zhèn)的評論和口碑。