時(shí)至今日，全國(guó)已有200多個(gè)區(qū)市縣提出“全域旅游”發(fā)展計(jì)劃，其中浙江、山東、福建等省啟動(dòng)了全域旅游改革試點(diǎn)。那么“全域旅游”真正的內(nèi)涵是什么，如何正確理解全域旅游，全域旅游規(guī)劃的內(nèi)容是什么，又該如何落地?
 

全域旅游是什么?

如何理解旅游：要對(duì)旅游這兩個(gè)字重新進(jìn)行解讀，否則在過去狹隘的旅游體系下，是不能做全域旅游的。過去的旅游是“吃、住、行、游、購、娛”，以景區(qū)開發(fā)為主體模式;現(xiàn)在全域旅游其實(shí)是按照國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早代表國(guó)務(wù)院提出的“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇、文創(chuàng)”，這幾個(gè)新要素為核心而構(gòu)建的新的旅游產(chǎn)品體系。

如何理解全域：全域就相當(dāng)于城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，包括各種園區(qū)，比如工業(yè)、經(jīng)濟(jì)園區(qū)、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、文創(chuàng)園等。從空間來講，全域的體系包括城鎮(zhèn)的一些空間，鄉(xiāng)村的一些空間，園區(qū)的一些空間。

如何理解全域旅游：全域旅游是在一級(jí)黨委政府的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)的一種產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。就是產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)模式。比如，一產(chǎn)的農(nóng)業(yè)、林業(yè)，二產(chǎn)的工業(yè)、加工業(yè)，三產(chǎn)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。這樣的一個(gè)經(jīng)濟(jì)模式和經(jīng)濟(jì)體系。

全域旅游如何規(guī)劃?

全域旅游規(guī)劃的內(nèi)容重點(diǎn)有五個(gè)：

一、首先是按照旅游的產(chǎn)品規(guī)劃體系，把景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)和示范點(diǎn)進(jìn)行合理的規(guī)劃和布局。

二、山水林田湖的環(huán)境規(guī)劃、生態(tài)規(guī)劃和匹配的自然生態(tài)環(huán)境資源型供給。目前，全域旅游開始之后講的生態(tài)型、環(huán)境型的資源，可能達(dá)不到旅游景區(qū)的資源評(píng)價(jià)體系，可以把這個(gè)作為山水林田湖規(guī)劃。

三、特色資源或者是有別于其他地域的一些特殊性、差異化的資源。比如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、老街、老鎮(zhèn)、古村落、古寺廟、古書院、古塔、古墓等一些屬于歷史文化標(biāo)桿的資源。

四、旅游的綜合配套服務(wù)。服務(wù)業(yè)的構(gòu)建、消費(fèi)體系的供給是兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但這種服務(wù)不像過去一樣，只是旅行社酒店，現(xiàn)在新增一些體驗(yàn)項(xiàng)目、采摘項(xiàng)目等'后備箱'項(xiàng)目，使我們的旅游項(xiàng)目能實(shí)現(xiàn)“走了還想來，來了不想走”。

五、土地資源。因?yàn)楝F(xiàn)在很多地方招商的主要問題是沒有土地，我們可以考慮土地的供給量到底有多大，能否通過土地整理實(shí)現(xiàn)應(yīng)用?比如國(guó)有土地和國(guó)有建設(shè)用地的應(yīng)用、集體建設(shè)用地的應(yīng)用，這些體量有多大，可用度有多高，土地的匹配度如何等，這些都是將來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心因素。除一些土地之外，基礎(chǔ)設(shè)施、交通匹配度和服務(wù)匹配度等，如高鐵、高速、港口、輪渡、流域、漕運(yùn)等等，這也是核心因素。
 

全域旅游如何落地?

一、商業(yè)模式是關(guān)鍵：資本化時(shí)代是不缺資金的時(shí)代，雖然現(xiàn)在資本模式?jīng)]有構(gòu)建起來，尤其是對(duì)旅游投資來說，資本的存量目前在中國(guó)是很大的，關(guān)鍵是要找到商業(yè)模式。全域旅游要做好頂層設(shè)計(jì)、路徑設(shè)計(jì)，要做好資金投入和產(chǎn)出的設(shè)計(jì)，做好市場(chǎng)的客源消費(fèi)價(jià)值的設(shè)計(jì)，這些都是商業(yè)模式的本身。

二、全體參與是保障：一個(gè)全域旅游項(xiàng)目不可能全部通過招商來解決，所以說政府主導(dǎo)下的市民、村民行動(dòng)起來，這是全域旅游的關(guān)鍵。那就需要政府的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)參與，這個(gè)社會(huì)參與可不是光指企業(yè)，關(guān)鍵是當(dāng)?shù)卦【用竦膮⑴c。因?yàn)楝F(xiàn)在全域旅游深度體驗(yàn)時(shí)靠業(yè)態(tài)支撐，而不是完全靠大項(xiàng)目帶動(dòng)了。這個(gè)意識(shí)大家要更新一下。只有形成一個(gè)不同層級(jí)、不同客源、精細(xì)化、精準(zhǔn)化的消費(fèi)產(chǎn)品，才有可能形成旅游的一種現(xiàn)象。然后，外來專家智庫服務(wù)和外企企業(yè)投資形成龍頭和示范引領(lǐng)，這樣就可以實(shí)現(xiàn)了。

我國(guó)正處于全域旅游發(fā)展初期階段，對(duì)于全域旅游成功實(shí)踐的案例還微之甚微。全域旅游是國(guó)家旅游局貫徹落實(shí)中央決策部署、推動(dòng)旅游業(yè)供給側(cè)改革、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新理念、新實(shí)踐，必將引領(lǐng)和推動(dòng)旅游業(yè)以全新面貌，迎接大眾化旅游的新時(shí)代。