近年來，城市化進(jìn)程不斷推進(jìn),大量的人口集中到城市,這就使農(nóng)村的發(fā)展越來越落后,成為被拋棄的地帶。作為鄉(xiāng)村振興的重要引擎，鄉(xiāng)村旅游受到了政府的高度支持，各地鄉(xiāng)村掀起如火如荼的鄉(xiāng)村旅游探索發(fā)展。另一方面，伴隨著城市化進(jìn)程的加速， 城里壓力大、節(jié)奏快的生活讓不少人心生逃離，回到鄉(xiāng)村吸一口新鮮空氣,看一眼田園自然、閑適、自由的色彩。多種因素的疊加推動了鄉(xiāng)村旅游的高速發(fā)展。

9月23日，我國迎來了首個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。廣大農(nóng)民和來到農(nóng)村的人們一起賞美景、品美食、享豐收。相對其他節(jié)慶活動，農(nóng)業(yè)節(jié)慶有著鄉(xiāng)村文化做背景，具有濃厚的鄉(xiāng)土文化特色。以農(nóng)業(yè)節(jié)慶為引領(lǐng)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)興和民宿業(yè)態(tài)的興起，讓人們重溫了關(guān)于農(nóng)耕生活的美好回憶。

一方面，鄉(xiāng)村很美好，承載著遠(yuǎn)方的田園夢想。另一方面，鄉(xiāng)村還不夠美好，有很多基礎(chǔ)設(shè)施需要完善，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要新的理念來引領(lǐng)，需要新的業(yè)態(tài)去激活。

新理念崇尚悠閑愜意田園風(fēng)

案例：位于太行山南麓沁河岸畔的山西省陽城縣皇城村，始建于唐朝初期，因村中建有康熙皇帝之恩師、一代名相陳廷敬的故居而得名。走進(jìn)皇城村，一幢幢別墅新穎別致，一條條馬路寬闊平坦，一塊塊草坪綠草如茵，一座座山峰四季常青。公園、健身場、露天舞場分布在村中，電話、電腦、汽車走進(jìn)農(nóng)家，一幅“自然山水畫”展現(xiàn)在世人面前。

以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，皇城村走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

近年來，皇城村遵循工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)理念，堅持產(chǎn)業(yè)立村、旅游興村、科技強(qiáng)村，建設(shè)美麗宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)，探索出了一條激活當(dāng)?shù)刭Y源、適應(yīng)市場需求、激發(fā)村民動力的鄉(xiāng)村振興之路。

如今的皇城，不僅是一幅“自然山水畫”，而且是一張“人文山水圖”，成為我國農(nóng)村小康和鄉(xiāng)村振興的縮影。

專家指出，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，把城市的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力引入農(nóng)村，吃、住、行、游、購、娛都在農(nóng)村發(fā)生，加速了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民價值觀念的交流、生活方式的借鑒、經(jīng)營方式的溝通、多元文化的認(rèn)同。

“農(nóng)村繁榮的表現(xiàn)首先是有人氣。一方面是鄉(xiāng)村能留得住人，不能讓農(nóng)村成為荒蕪的農(nóng)村、留守的農(nóng)村、記憶中的故園。即使將來我們國家的城鎮(zhèn)化程度達(dá)到70%，仍將有四五億人居住在農(nóng)村。另一方面是能吸引來人。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目引進(jìn)來、道路通進(jìn)來、游客請進(jìn)來，讓農(nóng)村看得見山、望得見水、記得起鄉(xiāng)愁，人氣增多了，繁榮的景象就多了。”陳曉華說。

新業(yè)態(tài)，啟動產(chǎn)業(yè)升級新引擎

案例：浙江省松陽縣，地處浙江省最為落后的麗水市，交通相對不發(fā)達(dá)，正因?yàn)槿绱耍申柨h的生態(tài)環(huán)境得到了最好的保護(hù)，僅保存完好的國家級傳統(tǒng)村落就超過了50個。隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的迅速傳播，松陽縣成了全國有名的攝影寫生基地，每年來松陽寫生的學(xué)生和攝影愛好者超過50萬人，松陽也成了戶外運(yùn)動愛好者和騎行一族的旅行天堂。

無論是梁漱溟、晏陽初還是費(fèi)孝通，這些在鄉(xiāng)建中至今用學(xué)術(shù)實(shí)踐乃至精神力量引領(lǐng)鄉(xiāng)村發(fā)展的前輩，或許不曾想到，中國的農(nóng)村也將面臨“移動互聯(lián)網(wǎng)”這樣一個時代。

如今，互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村帶來的變遷，正在形成一種聚變?；ヂ?lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村，在中國已不再是一個萌芽階段的命題，互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)營造、互聯(lián)網(wǎng)+公共生活、互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村政務(wù)，任何一個組合都在刷新中國鄉(xiāng)村的夢想。

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在游客有70%以上選擇自駕游方式，70%以上的游客更喜好休閑旅游，而在游客中70%以上是80后出生的，這三個70%就是鄉(xiāng)村旅游所要面對的市場現(xiàn)狀。

資源不是產(chǎn)品，好資源并不能自動變成好產(chǎn)品。因此，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮下，如何創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，成為各地要破解的一道重要課題。

新路徑，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化新創(chuàng)意

案例：觀民俗、賞荷花、品美食……今年夏季，在江西省定南縣老城鎮(zhèn)蓮塘古城，一場民俗文化旅游節(jié)吸引了3萬多名游客前來參加。文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不竭動力。在老城鎮(zhèn)黃砂口美麗鄉(xiāng)村，民居“披上”黃墻灰瓦，象征村莊崇文重教的文昌閣修舊如舊，水口圍、下橋圍再現(xiàn)古色古香建筑“芳華”，文化已然成為該村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的不竭動力。

定南縣委農(nóng)工部負(fù)責(zé)人何啟玫認(rèn)為，通過縣志、族譜等文獻(xiàn)記錄挖掘歷史，將村落文化內(nèi)涵凸顯，合力喚醒鄉(xiāng)村沉睡的本土文化資源，重現(xiàn)青山綠水，重塑古風(fēng)古韻，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、營造鄉(xiāng)愁氛圍的有力抓手。

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為助推鄉(xiāng)村振興、幫助農(nóng)民脫貧致富的利器。然而，火爆的背后，缺乏規(guī)劃、一擁而上等粗放式發(fā)展模式，也使得鄉(xiāng)村旅游面臨“千村一面”的同質(zhì)化問題。

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)、模式已經(jīng)有很多種，不同地區(qū)要因地制宜、因時而動確定適合自己的發(fā)展路徑，同一地區(qū)的不同發(fā)展階段也要有所側(cè)重。不能眉毛胡子一把抓，盲目追求別人有啥我有啥，還是要遵循‘以農(nóng)為本、科學(xué)規(guī)劃，因地制宜、突出特色，強(qiáng)化服務(wù)、規(guī)范管理，政府引導(dǎo)、社會參與’的原則。”陳曉華指出。

“百里不同風(fēng)，十里不同俗”。由于南北環(huán)境差異、民族風(fēng)俗不同形成的各具特色的民俗文化為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了文化的根基。獨(dú)特的農(nóng)村文化，不僅反映在鄉(xiāng)村村民的生活方式里，也反映在村民的勞作方式里。注重鄉(xiāng)村文化的挖掘，充分利用鄉(xiāng)村文化特色，成為鄉(xiāng)村旅游形成特色、破解“同質(zhì)化”問題的重要途徑。

專家指出，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，如何挖掘鄉(xiāng)村文化需仔細(xì)探索。要注重提煉鄉(xiāng)村的原真性和獨(dú)特性，關(guān)注鄉(xiāng)村文化的形成和發(fā)展脈絡(luò)，通過原生態(tài)鄉(xiāng)村景觀、風(fēng)貌、脈絡(luò)及建筑遺產(chǎn)實(shí)物的保護(hù)，將鄉(xiāng)村文化融入鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式、生活方式中，融入鄉(xiāng)村休閑旅游中，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游的原真價值。

與風(fēng)景名勝區(qū)不同,發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè),必須在充分認(rèn)識不同鄉(xiāng)村不同特色的基礎(chǔ)上,在大力保留和提升原有旅游資源、旅游元素的基礎(chǔ)上,進(jìn)行一次富有創(chuàng)意的設(shè)計開發(fā),讓特色鄉(xiāng)村旅游真正成為一個游客喜聞樂見桃源之鄉(xiāng)。

鄉(xiāng)村旅游大部分是以農(nóng)民、農(nóng)村資源為依托，因此要切忌盲目，充分做好規(guī)劃，協(xié)調(diào)各方利益，最終實(shí)現(xiàn)共贏。發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，要重視以下幾個方面的問題：

規(guī)劃先行

近年來，許多地方各級政府在高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃注重從戰(zhàn)略全局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律上把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，規(guī)劃先行意識日益增強(qiáng)。旅游規(guī)劃是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，確定旅游發(fā)展的正確方向，避免走彎路、走錯路，是推動旅游經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的前提。

協(xié)調(diào)利益

協(xié)調(diào)好政府、農(nóng)民和企業(yè)三者利益，進(jìn)而解決土地問題、資金問題、利益分配問題。特色旅游村的開發(fā)與管理從本質(zhì)上說是各利益相關(guān)者之間相互制衡關(guān)系的有機(jī)整合。只有通過利益相關(guān)者的共同參與才能形成有效的管理機(jī)制，特色旅游村建設(shè)才能朝著和諧穩(wěn)定的方向發(fā)展。

聚焦市場

特色旅游村，就是以特色實(shí)現(xiàn)旅游功能的村落。旅游就是需要城市里的人來 “吃住行游購?qiáng)?rdquo;。所以，特色旅游村的打造一定要關(guān)注市場的需求，要以鄉(xiāng)村的旅游資源和土地資源為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑度假功能為目標(biāo)，以鄉(xiāng)村的休閑業(yè)態(tài)為特色，以一流的配套設(shè)施為保證，并且最終能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村休閑商業(yè)和度假地產(chǎn)的開發(fā)。

農(nóng)旅一體

旅游和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)和共同發(fā)展，將更有利于提升我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展水平，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，帶動我國國民經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。農(nóng)旅一體，可以做到資源共享、信息互通，市場共拓，產(chǎn)業(yè)共建，做到相互融合，轉(zhuǎn)型升級。從而在休閑區(qū)、景點(diǎn)、賓館、農(nóng)家樂、旅游等產(chǎn)業(yè)和行業(yè)功能相互嵌入、優(yōu)勢疊加，拓寬和拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，形成產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮局面，從而拉動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會和諧氛圍。

產(chǎn)村結(jié)合

旅游產(chǎn)業(yè)是新農(nóng)村建設(shè)的支撐產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)是新農(nóng)村建設(shè)的重要支撐力量，鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設(shè)的重要模式。旅游開發(fā)對于農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展，農(nóng)民收入，生活改善，文明鄉(xiāng)風(fēng)形成，整潔村容建設(shè)等，都具有直接的作用。

突出特色

全國村莊建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)風(fēng)起云涌，如何在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設(shè)中脫穎而出，最重要的就是要做到突出地方特色，保護(hù)特色建筑、打造特色旅游項目、推出特色餐飲、開發(fā)特色旅游商品，讓游客住得有特色、玩得有特色、吃得有特色、賣得有特色。