在智能化制造時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)開始從B端轉(zhuǎn)移到C端。C端通過智能工具可以即時(shí)地對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈形成反向控制，影響上下游的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從而為個(gè)性化生產(chǎn)提供可能，為消費(fèi)者的個(gè)性化表達(dá)提供空間。而消費(fèi)者個(gè)性化表達(dá)的核心就是IP，個(gè)性化生產(chǎn)的內(nèi)在靈魂也是IP。

特色小鎮(zhèn)作為一個(gè)綜合性的空間產(chǎn)品，未來將承載更多的個(gè)性化生產(chǎn)者和個(gè)性化產(chǎn)品，當(dāng)眾多的IP懷著物以類聚的理想聚集到小鎮(zhèn)，這個(gè)小鎮(zhèn)也就擁有了自己的IP，小鎮(zhèn)的命運(yùn)從此也就不同了。

特色小鎮(zhèn)生態(tài)化打造的五個(gè)IP邏輯

1、一個(gè)IP貫穿一條龍服務(wù)的特色小鎮(zhèn)生長(zhǎng)邏輯

規(guī)劃：尋找小鎮(zhèn)的IP內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃各個(gè)環(huán)節(jié)之間的價(jià)值分享和技術(shù)協(xié)同，打造出具有符合小鎮(zhèn)生命周期和產(chǎn)業(yè)理性的規(guī)劃方案;

投資：依托小鎮(zhèn)IP的生長(zhǎng)周期，針對(duì)IP形成的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)出符合小鎮(zhèn)的投融資模式，為小鎮(zhèn)導(dǎo)入持續(xù)、健康的資金流;

運(yùn)營(yíng)：根據(jù)小鎮(zhèn)的歷史特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)特性，幫助小鎮(zhèn)構(gòu)建起符合小鎮(zhèn)體量和規(guī)模的運(yùn)營(yíng)方案，將IP的成長(zhǎng)過程與小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)過程實(shí)現(xiàn)深度捆綁;

營(yíng)銷：以IP為品牌靈魂，構(gòu)建起小鎮(zhèn)獨(dú)特的品牌識(shí)別系統(tǒng)，打造IP引領(lǐng)的小鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷系統(tǒng)解決方案;

服務(wù)：將IP理念持續(xù)地注入到服務(wù)過程中，打造IP至上的服務(wù)系統(tǒng)

2、一個(gè)IP連接一群利益相關(guān)者的特色小鎮(zhèn)組織邏輯

地方政府：依托核心IP，地方政府在目的地形象傳播、招商引資方面能夠掌握較大的話語(yǔ)權(quán)，并通過IP構(gòu)建起統(tǒng)一協(xié)調(diào)的目的地治理體系;

投資者：借助IP的影響力和持久性，投資者能夠降低投資風(fēng)險(xiǎn)，投資者所投項(xiàng)目也能夠圍繞著IP實(shí)現(xiàn)相互協(xié)調(diào)和互補(bǔ)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng);

當(dāng)?shù)鼐用瘢寒?dāng)?shù)鼐用癖旧淼拿耧L(fēng)民俗就是IP內(nèi)涵的重要組成部分，當(dāng)?shù)鼐用窦仁荌P制造者，也是IP擁有者和分享者;

規(guī)劃運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)：IP的生產(chǎn)者、設(shè)計(jì)者、運(yùn)營(yíng)者，參與IP的全生命周期運(yùn)作，為小鎮(zhèn)導(dǎo)入IP，并全程提供IP相關(guān)服務(wù);

游客：IP最終是服務(wù)于游客的，IP的變現(xiàn)也必然要通過游客來實(shí)現(xiàn)

3、一個(gè)IP打通一個(gè)吸引物體系的特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)邏輯

核心吸引物：核心吸引物是IP最重要的承載者和表達(dá)者，通過IP構(gòu)核心吸引物的強(qiáng)大傳播力，成為目的地的代言者。

重點(diǎn)吸引物：圍繞核心吸引物進(jìn)行重點(diǎn)吸引物的布局，重點(diǎn)吸引物較為均衡地布局在目的地的各個(gè)板塊，重要吸引物決定著目的地的格局;

基礎(chǔ)吸引物：基礎(chǔ)吸引物的布局相對(duì)來說比較分散，也比較廣泛。存在的價(jià)值是滿足消費(fèi)者最基礎(chǔ)的體驗(yàn)要求;

無(wú)形吸引物：承載IP的最精髓部分，隱藏在目的地不同吸引物的背后，雖然無(wú)形，卻能夠影響消費(fèi)者的價(jià)值觀;

有形吸引物：直接面對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)，直接作用于消費(fèi)者感官。

4、一個(gè)IP影響一個(gè)城市群體系的特色小鎮(zhèn)補(bǔ)位邏輯

產(chǎn)業(yè)補(bǔ)位：特色小鎮(zhèn)與周邊城市群之間形成產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)者，小鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)是整個(gè)城市群產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán);

品牌補(bǔ)位：特色小鎮(zhèn)的品牌與周邊大中城市之間的品牌形成互補(bǔ)效應(yīng)，在共同區(qū)域文化背景下，形成既有競(jìng)爭(zhēng)、又有協(xié)同的城市群品牌系統(tǒng);

投資補(bǔ)位：一個(gè)特色小鎮(zhèn)的投融資活動(dòng)往往依賴于上一級(jí)政府設(shè)立的相關(guān)投融資平臺(tái)，要在全局的投資格局下尋找自身的投資價(jià)值;

體驗(yàn)補(bǔ)位：有些小鎮(zhèn)的游客導(dǎo)流能力不強(qiáng)，往往需要依托周邊的大景區(qū)或者大城市實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，要充當(dāng)大景區(qū)和大城市的體驗(yàn)補(bǔ)充，做好消費(fèi)者整個(gè)旅游體驗(yàn)計(jì)劃中的配角。

5、一個(gè)IP串聯(lián)一個(gè)體驗(yàn)系統(tǒng)的特色小鎮(zhèn)消費(fèi)邏輯

生理體驗(yàn)：通過滿足吃住行游購(gòu)?qiáng)实幕居_(dá)到的物質(zhì)滿足，這是游客最基礎(chǔ)的消費(fèi)體驗(yàn)，這種生理體驗(yàn)也是導(dǎo)入IP的生長(zhǎng)土壤;

情感體驗(yàn)：附加在物質(zhì)滿足之上的情感滿足，這樣的情感滿足往往需要通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)中植入的情感元素來實(shí)現(xiàn)，是IP的表達(dá)主體;

文化體驗(yàn)：隱藏在旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目背后的無(wú)形體驗(yàn)，是最容易表達(dá)目的地差異性和厚重性的一種體驗(yàn)，是IP的靈魂根基;

技術(shù)體驗(yàn)：在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)植入旅游產(chǎn)品之后，相關(guān)的技術(shù)體驗(yàn)也就成為旅游體驗(yàn)的重要組成部分，是IP的技術(shù)載體。

在以上五個(gè)邏輯的支撐下，特色小鎮(zhèn)的生態(tài)化打造也就具備了基礎(chǔ)。對(duì)于特色小鎮(zhèn)來說，傳統(tǒng)的單向度的技術(shù)已經(jīng)不再適用。

單向度的技術(shù)造就的是粗放式的小鎮(zhèn)，那樣的小鎮(zhèn)注定要被城市化的浪潮淹沒，而五個(gè)邏輯構(gòu)建起來的生態(tài)化的技術(shù)體系則是未來特色小鎮(zhèn)得以立足的根基，也是特色小鎮(zhèn)IP生命力的源泉所在。