中國經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)數(shù)十年高速發(fā)展，民眾生活水平已進(jìn)入新的層次，消費(fèi)逐漸升級(jí)，這對(duì)旅游業(yè)影響至深。

回顧中國旅游業(yè)發(fā)展，“十一五”期間的工作重點(diǎn)是投入少、見效快，抓住旅游景點(diǎn)、旅游飯店、旅游要素建設(shè);“十二五”期間把點(diǎn)連成線，把線形成面，抓各類集聚區(qū)、釋放區(qū)、度假區(qū)的建設(shè);“十三五”期間，則提出抓全域旅游的建設(shè)，國家旅游局經(jīng)報(bào)請(qǐng)國務(wù)院同意，提出全域旅游建設(shè)的理念。

那么全域旅游是什么呢?

我們來看一下全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的科學(xué)的系統(tǒng)旅游。要求全社會(huì)參與，全民參與旅游業(yè)，通過消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)提升。

2016年2月9日，李金早局長(zhǎng)發(fā)表署名文章《全域旅游大有可為》，進(jìn)一步完善全域旅游的定義，指出“全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式”。隨著全域旅游理論的逐步成熟與規(guī)范，全域旅游的輪廓越來越清晰的呈現(xiàn)在大眾面前，全域旅游的理論研究基礎(chǔ)越加成熟。

上面說的基本概念可能讓大家十分頭疼，那么就我就用最簡(jiǎn)單的話總結(jié)，就是以后的旅游將要告別“一張門票，一趟索道”的方式，讓你進(jìn)到這個(gè)城市就開始體驗(yàn)一次地方特色的旅游。

首先我們先看一下國內(nèi)的旅游現(xiàn)狀

吵：揚(yáng)聲器的旅行是必不可少的

中國人多，國內(nèi)游擁擠嘈雜自然是躲不過的，不過世界上任何一個(gè)著名景點(diǎn)均如是，而我們景點(diǎn)的可怕在于導(dǎo)游的擴(kuò)音器，每個(gè)導(dǎo)游似乎都在嘗試用最大音量來招呼團(tuán)友和介紹資訊。

我相信大家都曾經(jīng)在各種旅游景點(diǎn)聽到過“來，我們看這里是......”“XXX旅游團(tuán)這邊來/XXX旅游團(tuán)我們要在這個(gè)商場(chǎng)里自由購物一上午......”相比一般菜市場(chǎng)，這里絕對(duì)算是清靜的。

而在國外，最常見到的旅行團(tuán)講解的情景是，導(dǎo)游只對(duì)著自己的麥克風(fēng)小聲介紹，成員則都戴著耳機(jī)安靜傾聽，其他游客并不會(huì)受到過多的干擾。即便在游人密度非常大的著名景區(qū)，也不會(huì)有耳膜嗡嗡響的感覺。

俗：低級(jí)的招牌和神相似的紀(jì)念品

在著名的陽朔西街，從入口開始就被各種大姐招呼著去吃啤酒魚，有些大招牌上還用小字標(biāo)著“著名主持人某某、名導(dǎo)某某曾在此用餐”“中央電視臺(tái)某某欄目推薦”“湖南電視臺(tái)在此取景”“啤酒魚國際金獎(jiǎng)”......感覺名人去陽朔沒干別的，挨家吃啤酒魚評(píng)金獎(jiǎng)去了。在這條著名的街上，我徹底體會(huì)到什么叫做“連綿不絕”“目不暇接”，撲面而來無處可躲。各種“某姐啤酒魚”招牌，感覺是百家姓里所有姓氏都在陽朔開起了啤酒魚飯館。對(duì)，就是那種毫無美感的招牌——基本相同的一整片紅色的背景配上白色或者黃色的字體，在黑夜中刺眼的閃爍。

至于紀(jì)念品，我相信國內(nèi)所有的紀(jì)念品都神相似，基本到了一種只需要換個(gè)名字，就可以在另一個(gè)地方去出售的情況。逛國內(nèi)古鎮(zhèn)，束河、西塘、平遙......走多了極其無聊......我猜它們的背后都有一個(gè)共同的名字：義烏小商品。

坑：防不勝防，套路極多

國內(nèi)旅游地有著一個(gè)嚴(yán)重的問題，就是過于依賴門票經(jīng)濟(jì)，因此造成了中國景區(qū)票價(jià)遙遙領(lǐng)先于世界的現(xiàn)象，而住宿等當(dāng)?shù)叵M(fèi)卻提升不上去，國內(nèi)旅行者戲稱：出境游比國內(nèi)游更優(yōu)惠。

網(wǎng)上有篇帖子叫《全國景點(diǎn)50大陷阱》，從“不要接近峨眉山的和尚”開始，說到“不要買白洋淀的茶葉蛋”。手套可稱得上套路極多。很多人全都是自己認(rèn)認(rèn)真真做旅游攻略，平時(shí)也算比較小心，但仍有防不勝防的感覺。

對(duì)三亞向往很久，但那里真是名聲過差，讓我每次想去又終會(huì)放棄——作為一名游客，這是對(duì)一個(gè)旅游目的地最差的感覺了，你還沒有去，就要小心翼翼，時(shí)時(shí)處處被提醒著要防騙。

那么現(xiàn)在我們來看一下，全域旅游改變了什么?

全域旅游是不同于傳統(tǒng)的景點(diǎn)游，而是以一個(gè)地區(qū)的整體旅游規(guī)劃及整合營銷的結(jié)合，整合地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)再升級(jí)。特點(diǎn)區(qū)域可以是區(qū)縣省市，但作為完整的旅游目的地：要素、服務(wù)、產(chǎn)品要系統(tǒng)性地整合起來。這需要區(qū)域的管理者規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理，將多部門一體化營銷，做到全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。

比如揚(yáng)州的蜀岡-瘦西湖度假區(qū)，不只是瘦西湖一個(gè)景區(qū)，而是圍繞著瘦西湖形成的餐飲、度假、溫泉、住宿相配套的綜合旅游度假區(qū)，在一地不超過10分鐘的車程就包含了多個(gè)旅游景區(qū)和度假區(qū)，既適合親子游，又適合家庭游、蜜月游等，通過特色的產(chǎn)品把客人留住，得到了很好的體驗(yàn)。而這種體驗(yàn)讓游客不只是來過一次就不來了，而是來過一次以后還會(huì)再來。這就是旅游向深度游轉(zhuǎn)變的重要過程。

每一次改革變動(dòng)都是需要時(shí)間和精力的。雪鄉(xiāng)就是一個(gè)明顯的例子，大量游客的涌入讓景區(qū)措手不及，很多地方百姓坐地起價(jià)，旅行社招搖撞騙，一時(shí)間整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都充斥著雪鄉(xiāng)的負(fù)面新聞。2016年雪鄉(xiāng)痛定思痛，開設(shè)大刀闊斧的改革，對(duì)雪鄉(xiāng)進(jìn)行重新布局，產(chǎn)業(yè)整合，規(guī)范管理等種種措施，2017年春節(jié)前后，就吸引了大量游客，雖然也有一些負(fù)面，但整體來說游客滿意，讓雪鄉(xiāng)的名氣更上了一個(gè)臺(tái)階

還要把握四大發(fā)展新趨勢(shì)：

規(guī)模擴(kuò)大趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)總量增加、城鄉(xiāng)居民收入提高、城鎮(zhèn)化水平提升、人們有閑時(shí)間的增加直接決定了旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模擴(kuò)大趨勢(shì)，所以現(xiàn)在到了全域旅游、也可以說是全民旅游的階段。

業(yè)態(tài)提升趨勢(shì)

旅游業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)是不斷提高的，一開始是初級(jí)階段，旅游就是出來玩一玩，見一見世面;繼續(xù)發(fā)展，旅游進(jìn)入欣賞階段，重要的是欣賞美景、欣賞大自然、欣賞人文產(chǎn)品;再往下發(fā)展，旅游業(yè)就進(jìn)入了陶冶情操、提高自我的精神境界。

產(chǎn)品差異化趨勢(shì)

旅游業(yè)要做好特色產(chǎn)品，必須要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是產(chǎn)品的差異化，現(xiàn)在一般的產(chǎn)品需求市場(chǎng)趨于飽和，所以一定要突出個(gè)性化、差異化和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)營多元化趨勢(shì)

旅游是消費(fèi)，沒有主業(yè)的旅游產(chǎn)品可以說是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但還需打造全產(chǎn)業(yè)鏈，也就是旅游業(yè)除了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)還要加上配套產(chǎn)業(yè)。

推進(jìn)全域旅游并不是到處建景點(diǎn)景區(qū)、到處建賓館酒店，恰恰相反，全域旅游更加關(guān)注景點(diǎn)景區(qū)、賓館酒店等建設(shè)的系統(tǒng)性和規(guī)劃布局的合理性。景點(diǎn)景區(qū)、賓館酒店建設(shè)和管理仍然是必要的，而且要提高質(zhì)量、層次，但這不是工作的全部。在全域旅游格局中，到處都是風(fēng)景而非到處都是景點(diǎn)景區(qū)，到處都有接待服務(wù)而非到處都是賓館飯店。千萬不能把增加景點(diǎn)景區(qū)和賓館飯店數(shù)量、擴(kuò)大規(guī)模等同于發(fā)展全域旅游。要防止出現(xiàn)景點(diǎn)景區(qū)、賓館飯店“遍地開花”，四處泛濫。全域旅游是一種積極有效的開發(fā)性保護(hù)模式。全域旅游強(qiáng)調(diào)的是旅游發(fā)展與資源環(huán)境承載能力相適應(yīng)，要通過全面優(yōu)化旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游功能、旅游要素和產(chǎn)業(yè)布局，更好地疏解和減輕核心景點(diǎn)景區(qū)的承載壓力，更好地保護(hù)核心資源和生態(tài)環(huán)境

當(dāng)一切的改變從這些開始，那么當(dāng)踏入這片不同的土地，欣賞秀美的風(fēng)景時(shí)，特色歌曲取代了播音喇叭，體驗(yàn)了熱情淳樸的風(fēng)土人情，如果境內(nèi)旅游在心情上更輕松，我又為何選擇長(zhǎng)途跋涉的國外游呢?